Топ 10: Сервисы рекламы в социальных сетях

2023. Каждый третий российский бизнес продолжает размещать рекламу в запрещенных соцсетях



Компания Platforma, которая предоставляет сервис управления интернет-рекламой Рекламный программатик, провела опрос среди 1288 представителей российских компаний и предпринимателей, на счет того, какие рекламные платформы они используют. Оказалось, что чаще всего они дают рекламу в запрещенных Террористобуке (45%) и Террористограме (около 40%). Около 37% пользуются TikTok, который сам отключил часть функций для пользователей из России, 27% — рекламными услугами ушедшего по своей воли сервиса Google Ads. Среди российских площадок для продвижения предприниматели чаще всего выбирали ВКонтакте (48%), Яндекс.Директ (38%) и Avito (28%). Также респонденты выделяли myTarget (22%), Telegram Ads (22%) и Ozon (14%). Согласно результатам исследования, основными рекламодателями стали представители розничной торговли (34%), автомобильной индустрии (24%) и общепита (16%).


2023. В Telegram Ads появилась возможность указывать внешние ссылки в рекламных объявлениях



Telegram разрешил ставить сторонние ссылки в постах через Telegram Ads . Ссылку надо поставить в текст, и она автоматически перейдёт в кнопку объявления «Открыть ссылку». До этого в Telegram Ads можно было размещать объявления со ссылками на каналы или ботов. Это значит, что теперь пользователь, увидев объявление в канале, сможет переходить на любой ресурс, который продвигается рекламодателем. Внешние ссылки добавят возможности для получения таргетированного трафика — как для пользователей Telegram Ads, так и для тех, у кого не было канала или бота. Напомним, недавно Telegram добавил в рекламную платформу таргетинг по странам и локациям.


2021. Одноклассники запустили оплату рекламы для юридических лиц



Администраторы групп и бизнес-профилей в «Одноклассниках» смогут теперь пополнять бюджет рекламного кабинета по безналу от юридического лица. Оплату со счета смогут проводить индивидуальные предприниматели, юридические лица и самозанятые. Система предложит пользователю выбор типа оплаты: банковские карты или безналичный расчет. По итогу каждого месяца на основе данных о потраченных средствах юрлица получат пакет закрывающих документов в электронном виде. Суммы пополнений и затрат на рекламу учитывают НДС. Сервис доступен только для резидентов Российской Федерации. Пополнить баланс кабинета можно только в веб-версии сайта, в мобильной версии можно управлять рекламой.

2020. В Mail.ru придумали показывать рекламу поверх картинок на сайтах



Принадлежащий Mail.ru Group сервис Relap тестирует новый формат рекламы — in‑image. Он будет встраивать изображения поверх картинок на сайтах и в социальных сетях. Для подбора релевантных объявлений будет использоваться компьютерное зрение. Если на фотографии изображён компьютер, пользователь может увидеть рекламу электроники. Система анализирует не только изображение, но контент страницы в целом. Это позволит избежать размещения рекламы в неподходящем контексте, пояснили в компании. Первым участником эксперимента Relap стал «Тинькофф». Полноценный запуск сервиса компания планирует в первом квартале 2020 года.


2018. Mail.Ru запустила таргетирование рекламы по психотипу



Как сделать персонализированную рекламу еще эффективнее? В Mail.ru придумали новый параметр для таргетинга - психотип. Вернее, там 5 параметров: экстраверсия, доброжелательность, добросовестность, нейротизм и открытость опыту. Mail.ru следит за поведением пользователей в интернете и определяет эти параметры. Например, у геймеров уровень импульсивности выше, а уровень экстравертности ниже, чем у пользователей в среднем. Это увлекающиеся личности, которые могут покупать спонтанно. Им нужно показывать объявления типа "Купи Только Сегодня!". А те, кто подолгу изучает статьи - прагматики. Для таких нужна реклама "Сравни наш товар с конкурентами". Напомним, Mail.ru показывает свою рекламу в основном на своих порталах и в соцсетях ОК, VK и продает ее через сервис MyTarget.


2015. Mail.ru запустила единый сервис рекламы в социальных сетях Рунета



Как известно, все крупнейшие социальные сети Рунета - Вконтакте, Одноклассники и Мой Мир принадлежат одной компании - Mail.ru Group. Поэтому, логично, что эта компания решила предоставить рекламодателям единый интерфейс для покупки рекламы во всех этих сетях - myTarget. В сервисе предлагается более 15 видов таргетинга (от демографии до поведения), технология проверки качества трафика, поддержка популярных инструментов мобильной аналитики. Нынешние клиенты Таргет Mail.ru автоматически перейдут в новый сервис, а сам Таргет прекратит свою работу. Только реклама ввеб-версии ВКонтакте по-прежнему будет продаваться постарой схеме, то есть напрямуючерез рекламный кабинет, но видимо и она скоро перейдет в myTarget. Таким образом, myTarget может стать третьим по значимости рекламным сервисом в Рунете, после Яндекс Директ и Google Adwords.


2014. Labelup - сервис для покупки рекламы в Instagram



Социальная сеть фоток и картинок Instagram - тоже отличное место для рекламы ( особенно для рекламы молодежных брендов). Сама сеть пока не продает рекламу на нашем рынке, и единственной возможностью продвижения в Instagram до сих пор было - договариваться персонально с известными людьми-пользователями сети о рекламном сообщении. Сервис Labelup хочет систематизировать этот процесс, избавив рекламодателей от траты времени на поиск Instagram-блогеров и персональное общение с каждым из них. Рекламодателю нужно несколько минут, чтобы дать задание множеству исполнителей, а деньги вообще списываются автоматически с баланса в системе и перечисляются Instagram-блогерам. К тому же сервис еще и предоставляет статистику по всем рекламным сообщениям (охват, количество лайков и комментариев).


2014. Twitter разрешил размещать рекламу российским компаниям



Реклама в социальных сетях (Facebook, Вконтакте) не менее (а в некоторых случаях, даже более) эффективна, чем обычная контекстная реклама в Яндексе или Гугле. Люди относятся к такой рекламе более "социально" - т.е. лояльно. Теперь у российских рекламодателей появилась еще одна опция социальной рекламы - Twitter (до сих пор реклама в Твиттере была доступна только западным компаниям). В качестве партнера Twitter по продаже рекламы в российском сегменте сервиса стала сеть Httpool. В списке стран на страничке регистрации рекламодателей России пока нет, т.е. обращаться пока следует напрямую к Httpool. А значит, пока эта возможность - лишь для крупных компаний с большими рекламными бюджетами. В Твиттере есть три основных рекламных формата: продвигаемые твиты (promoted tweets), подвигаемые аккаунты (promoted accounts) и продвигаемые тренды (promoted trends).


2014. Рекламу и посты в LinkedIn теперь можно таргетировать по языку



Наконец-то маркетологи смогут отфильтровывать иноязычных пользователей LinkedIn и повышать эффективность своих рекламных кампаний в этой бизнес-сети. В рекламном сервиса LinkedIn Ads появился соответствующий фильтр. Кроме того, появилась возможность размещать на своей страничке в LinkedIn посты только для определенной аудитории, отфильтрованной по языку. Например, если ваша компания работает и в России, и на запад, то для отечественных клиентов вы сможете писать на русском, а для западных - на английском, и в зависимости от языка в настройках, каждый пользователь будет видеть посты только на своем языке. Напомним, примерно полгода назад такую же возможность ввел и Twitter, но там она реализована сложнее - через API.


2014. Рекламные объявления в Facebook станут больше и дороже



В Facebook решили изменить формат рекламных объявлений, которые показываются в правой колонке. Теперь размеры рекламной картинки станут значительно больше, при этом количество объявлений на странице - сократится. Идея в том, чтобы сделать рекламу более заметной и дать рекламодателям больше возможностей проявить креативность. Однако, сокращение количества рекламных блоков на странице - конечно, увеличит стоимость такой рекламы. Что касается сроков внедрения нового формата, то здесь все не так однозначно. В компании уверяют, что некоторые рекламодатели смогут оценить нововведение в ближайшие недели, а некоторые – на протяжении нескольких месяцев. До полного внедрения нового формата социальная сеть будет поддерживать и старый, и новый форматы рекламы.


2013. В мобильной версии Одноклассников можно размещать рекламу



Группа Mail.Ru (владелец социальной сети Одноклассники) запустила показ мобильной рекламы в мобильной веб-версии Одноклассников. Разместить свои объявления рекламодатели могут как с помощью менеджеров компании, так и по аукционной стратегии в автоматизированной системе Таргет Mail.Ru, запущенной ещё в апреле текущего года. Доступны все стандартные таргетинги: рекламные (пол, возраст, интересы и т.д.) и мобильные (модель телефона, версия ОС мобильного устройства, тип интернет-соединения). В мобильной версии сайта и приложениях объявления оформлены в виде новостной ленты. Благодаря этому реклама занимает на экране больше места, чем на мониторе ПК, и более заметна. Говорят, что CTR этой рекламы в 5 раз выше, чем на основном сайте. Реклама в мобильной версии Одноклассников в первую очередь пригодится крупным брендам и компаниям для рекламы собственных мобильных приложений.


2013. LinkedIn запустила панель статистики для страниц компаний


У компаний, имеющих профайл на LinkedIn появился новый инструмент для отслеживания активности посетителей/подписчиков и анализа их демографии и источников. Закладка Company Page Analytic показывает результативность ваших публикаций на LinkedIn (сколько каждый пост принес подписчиков, сколько было просмотров, кликов), диаграмма распределения ваших подпичиков по должностям (директор, менеджер, исполнитель), а также рейтинг, показывающий положение вашей странички относительно конкурентов (по количеству подписчиков). Напомним, недавно LinkedIn запустила возможность рекламы постов, так что эта новая аналитическая панель поможет вам также понять, насколько вашей компании выгодно рекламироваться в LinkedIn.


2013. В LinkedIn появились проплаченные посты


А значит, теперь вы можете написать что-нибудь интересное и заплатить за то, чтоб ваш пост увидели не только ваши подписчики, но и другие пользователи LinkedIn, которых можно отсеять по местоположению, отрасли, должности, возрасту и т.д. Аналогичные спонсорские посты уже давно доступны в Facebook и Twitter. Правда, в Facebook - нельзя так точно настроить таргетинг (можно выбрать только: показывать пост друзьям или друзьям друзей), а реклама в Твиттере пока не доступна для России. У рекламы LinkedIn - своя беда - это стоимость. Даже с учетом очень хорошо таргетинга платить несколько долларов за клик - довольно дорого. Причем, когда вы регистрируетесь на участие в проплаченных постах LinkedIn, вас сразу проверяют на вшивость вопросом: вы потратите на рекламу в квартал меньше $15000 или больше.


2013. Google представил новую контрольную панель Google+ для бизнесов



Google представил новую панель управления аккаунтом Google+ для бизнесов (у которых есть собственные странички в социальной сети Google+). Теперь представители компаний смогут в одном месте обновлять информацию (URLы веб-сайтов, расположение магазинов, часы работы и контактные данные) на картах, в поиске и странице Google+, мониторить уведомления Google+, назначать администраторов страницы, управлять фото и видео материалами, а также планировать встречи в Hangouts. Также в контрольной панели можно будет управлять рекламными кампаниями в AdWords Express и сервисе Offers и просматривать аналитику (наиболее частые поисковые запросы, маршруты и данные эффективности постов Google+). Интересно, что в отличии от Гугла, Facebook не строит своих панелей управления страницами, а предоставляет API, чтобы сторонние разработчики могли предоставлять свои сервисы для этой цели.


2013. Facebook закроет половину рекламных опций



Возможно, для вас это будет сюрпризом, но на данный момент Facebook предлагает аж 27 вариантов рекламы через Facebook Ads. Это слишком сложно для нормального рекламодателя, особенно если речь идет о малом бизнесе. Приходится платить специалисту (или вообще, нанимать рекламное агентство), чтобы он разобрался и оптимально настроил рекламную кампанию. Теперь в Facebook решили упростить свой рекламный сервис и сократить примерно половину рекламных опций. Например, вместо платных опросов будут обычные платные посты (Promoted Posts), в которых можно задать вопрос. То же самое произойдет и со Sponsored Stories.


2012. В LinkedIn можно размещать контекстную рекламу на русском языке



В LinkedIn появилась возможность размещать рекламные объявления на русском языке. В честь этого LinkedIn сейчас рассылает $50-купоны на рекламу по русскоязычной аудитории. Но даже если вам не посчастливилось получить такой купон - все равно стоит попробовать этот потенциально-очень-интересный канал привлечения клиентов. Реклама LinkedIn Ads размещается в правой колонке и содержит картинку, заголовок и короткий текст. Ссылка может быть на ваш сайт, либо на профайл в LinkedIn. Платить можно либо за клики, либо за показы. При создании рекламных кампаний вы также можете устанавливать страну, пол, возраст, а также те параметры целевой аудитории, которых нет в любом другом рекламном сервисе: отрасль и размер компаний, должность и функциональные обязанности сотрудников, их бизнес-способности из резюме, образование. ***


2012. Google+ Local поможет местным бизнесам привлечь клиентов


Если у вас есть бизнес местного значения (магазин, кафе, отель, спортзал...) и вы до сих пор не зарегистрировали его на Гугле - сейчас самое время сделать это. Сегодня Гугл открыл сервис Google+ Local, который может оказаться реально полезным для локальных бизнесов. Google+ Local появился не с нуля, а в результате комбинации сервисов Google Places (это старый каталог локальных сервисов) и Zagat (это популярный location-сервис, купленный Гуглом в прошлом году). И, как следует из названия, все это теперь работает в социальной сети Google+. Все места (магазины, кафе, отели...) из Google Places и Zagat превратились в странички Google+, и на них теперь можно оставлять отзывы и читать отзывы, оставленные другими людьми. Всего получилось около 80 млн страниц, так что вы наверняка найдете множество локальных бизнесов из своего города. А главное преимущество Google+ Local - его интеграция с основным поиском Google и картами Google Maps. ***