Новости e-Commerce

Одноклассники добавили во внутренний рекламный кабинет формат «карусель». Теперь рекламодатели смогут размещать в группах или профилях «карусели» с текстом, карточками товаров, ссылками. Например, пользователи смогут продвигать сразу несколько ссылок в одном посте. Публикация будет доступна по ссылке, её можно продвигать от имени группы или личного профиля в рекламном кабинете, а также через формат промопоста на платформе myTarget. Инструмент доступен в десктопной версии соцсети и в приложении на iOS, в ближайшее время функция появится и в Android-приложении.

МойСклад, сервис для управления торговлей, расширил возможности для интернет-магазинов — готова интеграция с Shopify, одной из крупнейших ecommerce-платформ в мире. Теперь пользователи могут продавать товар через интернет-магазин на Shopify, а в МоемСкладе — следить за остатками и планировать закупки.Интеграция работает по стандартной схеме: из Shopify в МойСклад передаются заказы и информация о контрагентах, а из МоегоСклада в Shopify — остатки. Данные синхронизируются автоматически.

Сервис коротких видеороликов TikTok создал платформу для брендов и маркетологов TikTok for Business. В основном, она предоставляет рекламные инструменты для крупных компаний/брендов: TopView (полноэкранный баннер, который появляется при первом запуске приложения), Brand Takeover (полноэкранный баннер с обратным отсчётом на 3-5 секунд до кнопки закрытия), Hashtag Challenge (флешмоб от имени бренда, который длится шесть дней), In-Feed Video (кампания с роликом на 5-15 секунд в ленте пользователей), Brand Effect (брендированные 2D- или 3D-фильтры). Вообще основная философия рекламной платформы TikTok - создавать не рекламу, а интересный контент (или контекст). Стоимость - пока по силам только крупным компаниям. Например, минимальная стоимость за In-Feed Video - $25 тысяч.

Готовясь к разводу с Яндексом, Сбербанк решил прикупить картографический бизнес-каталог 2ГИС. Он напрямую конкурирует с Яндекс.Справочником и Яндекс.Картами. Также 2ГИС пригодится сервисам Сбербанка, связанным с такси, транспортом, логистикой и доставкой. А еще, в совместном заявлении компании объявили, что геосервис станет маркетплейсом для локальных бизнесов. Они смогут продавать товары онлайн, доставлять их покупателям, общаться с клиентами и партнёрами, а также принимать оплату с помощью сервиса. В рамках сделки 2ГИС был оценён в 14,3 млрд рублей. Сбербанк получит 72%.

С помощью нового виджета в системе Repometr вы можете транслировать положительные отзывы с любых источников сразу на ваш сайт. Эти отзывы написаны не вами, а вашими реальными клиентами. Им доверяют и не надо стесняться их показать. Сделать это крайне просто: настраиваете виджет в своем проекте; вставляете код виджета в шаблон сайта или на его конкретные страницы; задача решена, отзывы о вашей компании автоматически отображаются на вашем ресурсе.

МультиЧат теперь импортирует данные по расходам и кликами из рекламных систем, определяет источник каждого обращения и показывает стоимость обращения. Теперь вы можете отслеживать стоимость лида из Яндекс.Директ и Google Ads и сопоставлять показатели разных кампаний в одном окне. Есть возможность сопоставлять данные по конкретным объявлениям и ключевым словам — для каждого источника на графике строится отдельная кривая. Новый отчет доступен во всех тарифах МультиЧата.

Яндекс.Маркет поменяет систему расчета рейтинга магазинов. Компания решила отказаться от понятия "рекомендованная оценка" – то есть оценка пользователя, который, скорее всего, реально совершал покупку в этом магазине. Таким образом у магазинов на площадке появится больше возможностей для управления рейтингом, а также будет увеличена база для расчета рейтинга. Рейтинг магазина будет рассчитываться как среднее арифметическое всех оценок на Маркете за последние 90 дней. Если у магазина меньше 5 оценок, вместо рейтинга появится табличка «Мало оценок». При этом все равно сохранится проверка на накрутки и спам. Это необходимо, чтобы на рейтинге не отражались случайные оценки, а также оценки, которые недобросовестные магазины специально ставят для искусственного завышения собственных показателей или занижения показателей конкурентов.

Facebook тестирует новый инструмент для малого и среднего бизнеса, который позволит компаниям делать почтовую рассылку непосредственно через соцсеть. Компании смогут добавлять электронные адреса для рассылки по отдельности или загружать список из файла, а затем создавать письмо с помощью «простых в использовании» инструментов, отправлять их через Facebook и отслеживать результат. Пока соцсеть тестирует инструменты на ограниченном количестве компаний, которые могут получить доступ через вкладку Marketing Emails в папке Inbox на своих страницах. По результатам тестирования Facebook примет решение о масштабировании проекта.

Сбербанк поссорился с Яндексом. Это стало понятно еще в прошлом году, когда СБ создал совместное предприятие с Mail.ru Group и продал «золотую акцию Яндекса» ему же за символическую сумму в €1. Теперь компании готовятся расстаться и поделить принадлежащие им совместные активы. Яндекс выкупит долю банка (45%) в Яндекс.Маркете, а Сбербанк заберет у IT-гиганта акции Яндекс.Денег (25%), после чего бренд Яндекс.Деньги, видимо, перестанет существовать. Скорее всего, то же ожидает платежный сервис Яндекс.Касса, созданный на базе Денег. Яндекс получит право развивать собственные проекты в финтехе (со Сбербанком была договорённость этого не делать). Новым банком-партнёром Яндекса может стать ВТБ: они уже готовят совместный сервис «Яндекс.Инвестиции» для непрофессиональных инвесторов.

Яндекс.Директ внедрил независимое управление ставками для раздельной закупки рекламного трафика по типам устройств. Кроме того, можно дополнительно разделить аудитории со смартфонами на iOS и Android. Чтобы объявления показывались только на мобильных устройствах, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов.