Топ 10: Сервисы контекстной рекламы

2023. Google блокирует аккаунты предпринимателей из России за показ рекламы в других странах



В марте 2023 сервис Google Ads запретил российскому бизнесу крутить рекламу своих товаров и услуг в других странах. Но появились обходные пути, в частности через платформу Click.ru. И вот, те российские предприниматели, которые воспользовались этими путями сейчас получают блокировку гугл-аккаунтов. Об этом рассказал маркетолог одной из российских компаний, которая занимается онлайн-образованием. Реклама демонстрировалась пользователям в Казахстане и Узбекистане через click.ru. Представитель этого сервиса заявил, что замороженные аккаунты, скорее всего, не разблокируют в связи с введением новых правил размещения рекламы. Подчеркивается, что заблокированными оказались учетные записи многих российских компаний, которые транслировали рекламу своих товаров и услуг на другие страны. В Google Ads говорят, что действующие правила призваны обеспечить безопасность и удобство для пользователей, а также соблюдение законодательства. Напомним, Google Ads на территории России тоже уже год не показываются.


2023. В Telegram Ads появилась возможность указывать внешние ссылки в рекламных объявлениях



Telegram разрешил ставить сторонние ссылки в постах через Telegram Ads . Ссылку надо поставить в текст, и она автоматически перейдёт в кнопку объявления «Открыть ссылку». До этого в Telegram Ads можно было размещать объявления со ссылками на каналы или ботов. Это значит, что теперь пользователь, увидев объявление в канале, сможет переходить на любой ресурс, который продвигается рекламодателем. Внешние ссылки добавят возможности для получения таргетированного трафика — как для пользователей Telegram Ads, так и для тех, у кого не было канала или бота. Напомним, недавно Telegram добавил в рекламную платформу таргетинг по странам и локациям.


2023. Рекламу в Интернете придется не только маркировать, но и платить минимум 5000 руб/мес за маркировку



Власти продолжают убивать дешевую интернет-рекламу в России. С 1 сентября вступит в силу закон о штрафах до 700 тысяч рублей за нарушение закона о маркировке рекламы в Интернете. И тут же операторы рекламных данных (ОРД) начали заявлять о том, что их услуги становятся платными. Причем привязаны тарифы к бюджету рекламных кампаний, а не к объему загружаемой информации. Кроме того, некоторые ОРД ввели минимальный порог тарифа. Например, у оператора Первый ОРД (Билайн) тариф составил 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц, но не менее 5 тыс руб. То есть если у рекламодателя вышел в месяц один рекламный пост за 1000 рублей – все равно придется заплатить оператору 5000 руб. Или просто отказаться от дешевой рекламы вообще.

2022. В VK Реклама появилась возможность рекламировать сайты



VK Реклама - это новая рекламная платформа VK, которая постепенно объединяет и заменяет ВКонтакте Ads и myTarget. Она была запущена в мае, но до сих пор там можно было рекламировать только мобильные приложения. Теперь добавили возможность рекламировать сайты. Реклама показывается во ВКонтакте, Одноклассниках, на Mail.ru, в Пульсе и на сайтах партнёрской сети (т.е. VK начинает конкурировать с Яндекс.Директом). Чтобы запустить рекламу, рекламодатель создает объявление с картинкой, задает максимальную стоимость показа/клика/действия на сайте и устанавливает на сайт код пикселя (чтобы отслеживать эти действия). Но пугает то, что дальше все происходит автоматически: система оценивает аудиторию сайта и сама таргетирует рекламу на свой трафик. Обычно, такое автоматическое волшебство приводит к значительному сливу рекламных денег.


2022. Яндекс разрешил всем рекламодателям добавлять карточки с товарами в поиск



Яндекс открыл для всех рекламодателей возможность размещать рекламу в карточках прямо под поиском. Раньше там можно было размещать только электронику, бытовую технику, товары для дома и ремонта и одежду. Галерея выглядит как набор карточек из разных магазинов с фотографиями, ценой, доменом торговой площадки, скидкой или акцией, если она есть. По собственным данным «Яндекса», рекламодатели получили через галерею на 19% больше конверсий в покупки и на 33% снизили расходы на продвижение. Попасть в товарную галерею можно через отдельный аукцион в «Директе». Статистика по размещению будет доступна в «Мастере отчетов» в рекламном кабинете.


2021. Сервис оценки эффективности онлайн рекламы Andata привлёк $900K



Andata — облачный сервис мультиканальной веб-аналитики. На основе больших данных и машинного обучения сервис оптимизирует закупку рекламы в интернете. Система создает «цифровой паспорт» — автоматически обновляющийся профиль посетителя сайта, который объединяет его действия с разных устройств. Составление каждого профиля стоит 1 рубль — если система составит 50 тысяч таких профилей, они обойдутся в 50 тысяч рублей. В России Andata работает с «Объединённым кредитным бюро», «Сбером», Tele2, страховой компанией ВСК и другими компаниями.


2021. Яндекс.Директ запустил инструмент быстрой настройки рекламы для малого и среднего бизнеса



Новый инструмент в Яндекс.Директ, который называется "Мастер кампаний" поможет легко настроить рекламную кампанию представителям малого и среднего бизнеса — чтобы им воспользоваться, достаточно указать адрес рекламируемой страницы. После загрузки ссылки нужно следовать подсказкам, которые помогут составить объявление, выбрать аудиторию для таргетирования, определить цель рекламной кампании и подходящую стратегию. Воспользоваться сервисом и создать рекламную кампанию можно бесплатно, но необходимо пополнить счёт на минимальную сумму в 300 рублей, чтобы начали появляться просмотры. Объявление появится в поиске, на главной странице «Яндекса» и в рекламной сети.


2020. В Яндексе появилась Рекламная подписка



Яндекс представил новую услугу Рекламная подписка, которая позволит предпринимателям и малым бизнесам без опыта продвижения более-менее выгодно рекламироваться в интернете. Нужно только заполнить или обновить карточку организации и выбрать бюджет. Остальную работу возьмёт на себя Яндекс: создаст объявления на основе информации в карточке, разместит объявления на площадках и распределит бюджет так, чтобы реклама приводила больше клиентов. Реклама появится там, где пользователи ищут похожие товары и услуги: в поиске, Услугах, Картах, Дзене и на сайтах партнёров Рекламной сети. Рекомендуемый бюджет - 8400 руб в месяц - приведет около 500 потенциальных клиентов.


2020. Яндекс покупает платформу для управления контекстной рекламой К50



Яндекс договорился о покупке платформы для автоматизации управления контекстной рекламой К50. При этом, сервис продолжит существовать и работать со всеми рекламными сетями. Тарифы и условия для текущих клиентов К50 не изменятся. К50 основана в 2013 году. Среди её клиентов — Metro, «Билайн», рекламные агентства OMD, MGCom и Realweb.


2019. myTarget позволит рекламодателям напрямую договариваться с площадками



Mail.ru Group запустила инструмент для прямых сделок между рекламодателями и площадками. Рекламодатели смогут выбирать партнёров для прямого размещения на витрине myTarget. Партнёры договариваются об условиях размещения напрямую, а для настройки кампании используют платформу myTarget. При прямых сделках рекламодателям доступны такие форматы, как прероллы, отдельные видеоблоки на страницах (out-stream), html5-баннеры и мультиформаты, позволяющие показывать рекламу на разных типах устройств. Также они могут договориться с издателями о местах и форматах, недоступных на аукционах, — например, баннере 970х250. Партнёры могут заключать сделки с гарантированным и негарантированными выкупами. От типа выкупа зависят настройки таргетинга.


2018. AdWords покажет покупателей, пришедших из онлайна в офлайн



Google AdWords даст рекламодателям, связавшим аккаунты Мой Бизнес и AdWords, возможность получить расширенный отчет о посещениях их офлайновых магазинов. Раньше такая опция была доступна только крупным компания, а с конца июля ее расширят на всех пользователей сервиса. В отчете собраны расчетные данные о посещениях всех филиалов и о других действиях, приводящих к конверсии (звонки, просмотры сайта, построение маршрута в Google Maps и т.д.). В Google пообещали, что все данные по посещениям являются «агрегированными и анонимными». Для получения такого отчета нужно зайти во вкладку «Все кампании» или выбрать кампанию на панели слева в новом меню AdWords. Затем, в меню выбора страниц слева нажать «Местоположения» и в раскрывшемся меню «Отчёт "Эффективность на основе географических данных"» в верхней части страницы и выбрать «Отчёт о магазинах».


2018. Adwords переименуют в Google Ads, добавят ИИ для малого бизнеса


Google решил для разнообразия переименовать свой рекламный сервис Adwords в Google Ads. В конце концов, его не переименовывали уже 18 лет, с момента запуска. Ребрендинг произойдет в июле, а вместе с ним в сервисе появятся новые типы кампаний - специально для малых предпринимателей, которые только начинают осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Например, они самостоятельно будут подбирать ключевые слова на основе анализа сайта и подбирать оптимальные ставки.


2018. Яндекс.Директ покажет историю изменений в рекламных кампаниях



Рекламодатели  Яндекс.Директ теперь смогут увидеть историю изменений в своих кампаниях. Новая функция поможет проанализировать, как ваши действия повлияли на количество показов, расход средств и количество кликов. Ранее, чтобы следить за последствиями изменений, каждый рекламодатель применял свои хитрости – писал примечания, приспосабливал внешние сервисы напоминаний. Теперь опция "История изменений" появилась на страницах кампаний, а также в списке кампаний. Зафиксировав изменения в реакции пользователей либо в расходе средств, рекламодатель может зайти в историю и сразу же увидеть, в чем причина. Это могут быть изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета, появление или удаление минус-фраз.


2018. Google отключит Adwords-аккаунты, которые давно не платили за рекламу



Google объявил о том, что аккаунты AdWords, которые не тратят на рекламу денег более 15 месяцев подряд, будут отключены. Эти изменения вступают в силу с 26 марта этого года. Если на данный момент ваш аккаунт попадает под этот критерий, его закроют. В компании объясняют, что это делается с целью улучшить и ускорить работу системы в целом, а также — помочь пользователям не выходить за пределы количества управляемых аккаунтов.


2017. Яндекс.Директ снизил минимальную ставку за клик для объявлений с изображениями



Яндекс.Директ снизил минимальную ставку за клик для объявлений с изображениями. Теперь минимальная ставка за клик составляет 1 рубль (с НДС), ранее – 3 рубля. В три раза уменьшились ставки и в других валютах: с 0,1 у.е. до 0,03 у.е. Новая ценовая политика распространяется не только на объявления с изображениями, но и на графические баннеры. Стоимость объявления с видеовставками и простых текстовых вариантов не изменилась. В прошлом году "Директ" перешел на работу с большими изображениями – это сделало сами объявления более гибкими, так как они получили возможность автоматически адаптироваться под разные форматы.


2017. Яндекс измерит эффективность сайта и рекламы для оффлайн магазинов



Яндекс разработал новый показатель для своего сервиса статистики Яндекс.Метрика - PVL (place visits lift). Он показывает, сколько посетителей сайта пришли к вам в оффлайн магазин, или в клинику, или в фитнес-клуб (т.е. насколько эффективно работает ваш сайт). Также, вы можете посмотреть, сколько людей, пришедших по онлайн-рекламе, зашли к вам и подсчитать стоимость привлечения одного посетителя. Как Яндекс узнает, что посетитель сайта зашел именно к вам? По данным своих приложений на смартфоне посетителя, которые имеют доступ к GPS. Если ваш магазин находится в торговом центре, Яндекс может уточнять положение человека по данным от своих партнёров - Wi-Fi-провайдеров.


2017. Яндекс.Директ сам создаст отдельные баннеры для каждого товара



Яндекс.Директ запустил дополнительный  способ показа для смарт-баннеров в некоторых популярных категориях товаров. Среди них – авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Для каждого товара Директ будет генерировать отдельное объявление, рекламодателю не понадобится ничего настраивать. Выглядеть это будет так как на картинке. Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них. И теперь в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю. В итоге суммарное количество показов целевой аудитории может вырасти. По подсчетам Яндекса нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.


2017. Яндекс.Директ улучшил конструктор объявлений



Яндекс.Директ упростил рекламодателям жизнь, расширив функционал Конструктора объявлений. Нововведение позволит небольшим интернет-магазинам сократить расходы на услуги дизайнеров.  Теперь сервис поддерживает больше форматов объявлений. Кроме того, обновились шаблоны, а также добавлены новые способы загрузки изображений. Новые форматы баннеров значительно расширят охват за счет показа на площадках, которые не поддерживали базовые графические объявления, изначально запущенные Яндексом. Чем больше форматов выберет рекламодатель в своей кампании (мобильной и десктопной), тем больше позиций он может получить на различных рекламных площадках. Следовательно, можно получить больше трафика и продаж.


2016. В Google Adwords запускают ретаргетинг на различные устройства



Google Adwords добавляет возможность, которую ждали многие маркетологи. В контекстно-медийной сети Google Display Network и DoubleClick Bid Manager заработает кроссдевайс-ретаргетинг. Иными словами, рекламу можно будет показывать одному и тому же пользователю, который заходит онлайн с различных устройств. Это - серьезная подвижка, поскольку сейчас, если пользователь заходит на сайт рекламодателя со смартфона, ему невозможно позже показать ретаргетом рекламу на десктопе, пока он не зайдет с десктопа. Если так и случается, в списке ремаркетинга пользователь считается дважды. Но в ближайшее время это поменяется. Новую опцию будут внедрять в рекламной сети компании в ходе следующих месяцев.


2015. В Яндекс.Директе появилась автоматическая генерация объявлений



Яндекс.Директ начал тестирование функции «динамических объявлений», позволяющей автоматически генерировать большое количество объявлений для рекламной сети. Динамические объявления могут пригодиться создателям интернет-магазинов — таким образом они могут настроить создание нового объявления для каждого товара на сайте. Как будет выбираться объявление для показа? Если в ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет выбрано наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.


2015. AdStein - сервис для анализа эффективности рекламных кампаний в Google AdWords



Новый сервис AdStein анализирует показатель AdWords Quality Score для оценки эффективности рекламных кампаний. AdWords Quality Score — один из важнейших показателей, который оказывает непосредственное влияние на стоимость клика (CPC), охват целевой аудитории (impressions share), стоимость целевого действия (CPA). Сервис анализирует все ключевые показатели и формирует несколько отчетов по эффективности текущих размещений. То, на что у сотрудника рекламного агентства или прямого рекламодателя уходит несколько часов в день — сервис делает за несколько минут. Стоимость сервиса начинается от 3 000 руб/мес за 2 аккаунта Adwords, в которых не более 5000 ключевых слов.


2015. Yagla - сервис для повышения конверсии контекстной рекламы


Сейчас Яндекс всеми правдами и неправдами пытается загнать владельцев бизнес-сайтов в свой сервис контекстной рекламы Директ. Поэтому нужно учиться им правильно пользоваться. Первая прописная истина, которую понимают все начинающие рекламодатели в Директ - это то, что под каждый поисковый запрос нужно создавать индивидуальное объявление, максимально соответствующее запросу. Это повышает CTR (процент кликнувших по вашему объявлению). Однако, что происходит после клика? Как правило, все потенциальные клиенты переходят на одну и ту же страничку вашего сайта, не адаптированную под каждый конкретный запрос. В результате - они не заинтересовываются, уходят, а вы тратите деньги впустую. Сервис Yagla поможет решить эту проблему. Он позволяет изменять надписи и картинки на существующих страничках вашего сайта в зависимости от того, по какому запросу пришел посетитель. Пока сервис работает только с Яндекс Директ, но в скором будущем обещают интегрировать и с Google Adwords.


2015. В Яндекс Директ появилась возможность тестировать варианты объявлений



В интерфейсе рекламного сервиса Яндекс.Директ появилась возможность показывать по одному и тому же таргетингу или ключевому запросу объявления с разными вариантами заголовков, изображений и т.д. Впоследствии рекламодатели смогут определить объявление с лучшим показателем CTR и использовать его, говорится в блоге сервиса. Подобная возможность у рекламодателей была и раньше, однако работала она лишь с инструментами массового управления рекламными кампаниями. Нововведения доступны уже сейчас. Каждое объявление в текущих кампаниях уже стало группой, куда можно добавить другие варианты.


2015. AdWords Express поможет очень просто разместить рекламу в интернете



Компания Google порадовала частных предпринимателей и малый бизнес запуском сервиса AdWords Express, который позволит не только просто, но и быстро запустить рекламную кампанию в Интернете. Преимущество сервиса в том, что система практически все делает самостоятельно. Со стороны пользователя необходимо приложить лишь минимум усилий. Для начала он должен задать бюджет и товары/услуги, которые предлагает. Сразу после этого AdWords Express, с учетом профиля бизнеса, составит список поисковых фраз и площадок. В дальнейшем есть возможность корректировать и обновлять его. В объявление также можно включить адрес и номер телефона. Платить клиент будет исключительно за результат, то есть за клики и звонки. AdWords Express уже поддерживает русский язык.


2015. Facebook запустила мобильное приложение для рекламодателей


Facebook запустила новое приложение для рекламодателей под названием Ads Manager. Оно дает возможность владельцам бизнеса управлять своими рекламными кампаниями с помощью мобильных устройств (пока только на iOS). Главное достоинство программы – простой, интуитивно понятный интерфейс, который позволяет создавать рекламу в своем смартфоне от начала и до конца. Есть возможность писать текст, добавлять фотографии с телефона, а также выбирать целевую аудиторию на основании демографических данных. Пользователи могут изменять расписание объявлений, их бюджет и способ оплаты. В случае, если пользователя отвлекут в процессе работы, приложение сохранит все данные и позволит завершить начатое чуть позже.


2015. В Adwords появится возможность размещать номер телефона



Сервис контекстной рекламы Google AdWords запустил функцию, позволяющую пользователям смартфонов звонить продавцам прямо из объявления. По данным Google, 70% покупателей пытаются связаться с продавцом напрямую из результатов поисковой выдачи. Именно это натолкнуло администрацию сервиса на идею новой функции. Теперь пользователи смартфонов смогут видеть номер телефона рекламодателя AdWords прямо в поисковой выдаче и сразу же позвонить ему, нажав на кнопку. Либо (если повезет), потенциальный клиент позвонит, не нажав на кнопку, а значит вы за это ничего не заплатите. Но, самое важное (по мнению команды Adwords) - то, что новая функция даст информацию о стоимости контакта, что позволяет точнее прогнозировать ROI телефонных продаж. Пока функция проходит тестирование в США, но не исключается, что уже относительно скоро она заработает и в других странах.


2015. Сервис Roistat поможет узнать эффективность затрат на рекламу


Мечта любого руководителя - точно знать, насколько окупаются затраты на оффлайн и интернет-рекламу, SEO, организацию мероприятий, другие маркетинговые акции. Но даже если у вас есть грамотный маркетолог, и он смог связать статистику сайта с рекламными сервисами, все равно, узнать, сколько денег вы потратили на одну продажу - практически нереально (существующие инструменты не позволяют). А вот новый аналитический сервис Roistat обещает воплотить эту мечту в реальность. Он интегрируется с популярными CMS, онлайн конструкторами сайтов (InSales, Битрикс...), рекламными сервисами (Директ, Adwords ...), CRM системами (amoCRM, Мегаплан ...) и позволяет по каждому маркетинговому каналу отслеживать и затраты и сумму продаж - т.е. показывает ROI. Вплоть до того, что вы можете видеть, какая окупаемость у каждого ключевого слова, по которому вы рекламируетесь в Яндексе. Стоимость сервиса начинается от 4300 руб/мес.


2014. Конверсия рекламы в Facebook увеличилась в 2 раза по сравнению с прошлым годом



По данным аналитической компании Kenshoo за один год средний показатель ROI рекламы в Facebook вырос почти вдвое. Это произошло благодаря появлению тонкого таргетинга, который позволяет рекламодателям точнее "попадать" в свою целевую аудиторию. Правда, появление подобных инструментов и привело к росту цен на рекламу. Дело в том, что, стремясь "попасть" в свою аудиторию, маркетологи все чаще используют продвинутые таргетинги. Их популярность, в свою очередь, ведет к росту конкуренции и, соответственно, росту затрат. Поэтому, стоимость рекламы в Facebook по сравнению с ноябрем прошлого выросла в семь раз.


2014. Google AdWords позволяет быстро переключаться между аккаунтами



Сервис контекстной рекламы Google AdWords добавил возможность быстро переключаться между аккаунтами без выхода из текущей учетной записи и авторизации в другой. Благодаря нововведению можно будет одновременно управлять несколькими учетными записями в одном и том же браузере, что сэкономит время на переключение между разными аккаунтами с разными логинами. Особенно эта новая фича понравится маркетологам крупных компаний и рекламным агентствам. Кроме того, в сервисе обновлен механизм загрузки объявлений из excel-таблицы, добавлено больше интуитивных форматов электронных таблиц и специальных опций. С их помощью можно загружать изменения в соответствующие кампании и группы объявлений. Появилась возможность предварительно просматривать объявления и проверять на ошибки. Добавлены возможности редактирования геотаргетинга и распространения параметров объявлений на несколько кампаний.


2014. Facebook будет конкурировать с Google Adwords на внешних сайтах


Facebook запустила новый рекламный сервис Atlas  (купленный у Microsoft в прошлом году). Он предназначен для размещения контекстной рекламы не только в социальной сети Facebook, а (в основном) на внешних сайтах. Т.е. предполагается, что сервис станет конкурентом крупнейшей рекламной сети Google Adwords. Почему Facebook думает, что у нее получится конкурировать с Гуглом? Дело в информации о пользователях. Пожалуй, Facebook - единственная (кроме Гугла) в мире компания, которая не только обладает большой персональной информацией о сотнях миллионов людей, но и может отслеживать их появление на сторонних сайтах. Ведь обычно пользователи не разлогиниваются из Facebook, а значит, их можно идентифицировать и показывать персональную рекламу на любом сайте и даже в любом мобильном приложении. Так что если вы пользуетесь контекстной рекламой - полезно будет последить за развитием данного сервиса.