Топ 10: Сервисы рекламы Вконтакте

2023. VK Реклама обновила кабинет рекламной сети



Рекламная платформа VK Реклама обновила кабинет рекламной сети для владельцев сайтов и приложений. Среди изменений — возможность добавить в кабинет не опубликованное в магазине приложение и настроить и протестировать рекламу, чтобы ещё до релиза понимать, как она будет выглядеть. Если нужно ограничить показ рекламы от конкретных доменов или по определённым тематикам, можно сделать это как для всех проектов сразу, так и для нужного сайта или приложения — вместо того чтобы выбирать настройки для каждого отдельного рекламного блока. Теперь через кабинет можно также настроить блоки для встроенной видеорекламы — это ролики, которые могут показываться, например, перед началом основного видео или в середине. Старый кабинет myTarget продолжит работать. Владельцы приложений и сайтов также смогут зарегистрировать его впервые, но в будущем именно новый кабинет станет единым для всех партнёров рекламной сети VK


2022. В VK Реклама появилась возможность рекламировать сайты



VK Реклама - это новая рекламная платформа VK, которая постепенно объединяет и заменяет ВКонтакте Ads и myTarget. Она была запущена в мае, но до сих пор там можно было рекламировать только мобильные приложения. Теперь добавили возможность рекламировать сайты. Реклама показывается во ВКонтакте, Одноклассниках, на Mail.ru, в Пульсе и на сайтах партнёрской сети (т.е. VK начинает конкурировать с Яндекс.Директом). Чтобы запустить рекламу, рекламодатель создает объявление с картинкой, задает максимальную стоимость показа/клика/действия на сайте и устанавливает на сайт код пикселя (чтобы отслеживать эти действия). Но пугает то, что дальше все происходит автоматически: система оценивает аудиторию сайта и сама таргетирует рекламу на свой трафик. Обычно, такое автоматическое волшебство приводит к значительному сливу рекламных денег.


2022. VK запустила единую рекламную платформу



VK запустила платформу VK Реклама для всех своих площадок и рекламной сети. Она объединит ключевые технологии myTarget и "ВКонтакте", улучшенные алгоритмы и новые инструменты. Прямо сейчас платформой можно воспользоваться только для продвижения мобильных приложений. В дальнейшем возможности платформы планируют расширять, объединив все решения компании для рекламодателей, включая простые инструменты для продвижения малого и среднего бизнеса. На платформе есть два вида рекламных кабинетов: для самостоятельного продвижения и для агентств. Каждая рекламная кампания делится на группы объявлений, а они — на отдельные креативы. В основе новой платформы – умные ИИ алгоритмы: автоматическое управление ставками и таргетирование.

2022. ВКонтакте обновляет требования к рекламе



Соцсеть ВКонтакте обновит требования к рекламе — теперь текст на картинке должен занимать не больше 20% от неё. Также, они запретили использовать в рекламе эмодзи. Компания объяснила, что так хочет ограничить механики, которые «искусственно манипулируют вниманием в рекламе». Еще, теперь текст рекламы должен соответствовать нормам написания с заглавной буквы. Это касается и названий сообществ — если оно будет написано полностью заглавными буквами, его придётся сменить.


2021. ВКонтакте появилась возможность выбора цели для рекламной кампании



Соцсеть ВКонтакте добавила возможность выбора цели для настройки рекламной кампании. Всего доступно более 10 вариантов, среди них подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте. Цели можно отфильтровать по объекту, который будет рекламироваться. Например, нажав на «VK Mini Apps» можно увидеть те, что специально подобраны для продвижения мини-приложений. Для большинства целей включено «Автоматическое управление ценой» – остается только задать дневной лимит и ограничения. А ручная настройка доступна с целями «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе». В дальнейшем ВКонтакте планирует предлагать только те форматы рекламы, которые лучше всего подойдут для достижения выбранной цели.


2020. ВКонтакте запустила таргетинг по ключевым словам в рекламном кабинете



ВКонтакте запускает контекстный таргетинг для представителей бизнеса. Чтобы его настроить, в рекламном кабинете VK нужно ввести ключевые фразы.Также можно добавить период, за который искали товар или услугу, и слова, которые нужно исключить. Ключевые фразы можно использовать для рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и тексто-графических блоках. Компании могут оплачивать показ рекламы за клики (CPC), за тысячи показов (CPM) или выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.


2019. ВКонтакте начала показывать рекламу в США



Соцсеть ВКонтакте начала показывать рекламные блоки пользователям, которые указали страной проживания США, Германию, Великобританию и Францию, а также выбрали другие языки интерфейса, кроме русского. Для таргетинга соцсеть использует анкетные данные и ряд факторов, в том числе геопозицию. Если человек из Петербурга указал США в качестве места проживания, он может увидеть таргетированную рекламу на основе интересов, геопозиции, информации в анкете и других факторов.


2019. ВКонтакте изменила навигацию и раздел статистики в рекламном кабинете



Соцсеть ВКонтакте впервые обновила рекламный кабинет — изменила навигацию, раздел статистики и добавила новые функции для работы с данными. Появилась возможость персональной настройки таблицы со статистикой и списком кампаний и объявлений. Также соцсеть добавила в таблицу новые показатели — цену заявки (CPL), дату создания объявления и информацию по просмотрам видео. Пользователи теперь могут скачать таблицу в xlsx и в csv форматах. Пользователи теперь могут массово редактировать объявления — одновременно запускать несколько кампаний, менять цену и лимиты. Также соцсеть добавила возможность просмотра статистики объявлений за любой период. Выбранный период сохраняется для всех объявлений в кампании.


2019. ВКонтакте появился новый формат рекламы - в Историях



Социальная сеть ВКонтакте запустила рекламу в "Историях". Объявления выглядят так же, как и обычные публикации, но отмечены специальным значком. Пока что их видно в мобильных приложениях соцсети, а позже они появятся в десктопной версии. Соцсеть рекомендует использовать этот формат для рекламы скидок, новинок, развлекательных квестов для клиентов и при этом расчитывать на широкий (а не таргетированный) охват. Хотя, рекламодателям для Историй доступны все существующие настройки таргетинга. Оплата рекламных Историй возможна только по показам, закупка по кликам недоступна. Рекламодатели могут загрузить Истории в рекламном кабинете. Для одного объявления можно загрузить до трёх кадров (каждый может быть фотографией или видеороликом), а в каждый из них – добавить кнопку с призывом к действию.


2018. ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей



Соцсеть ВКонтакте разрешила рекламировать внешние сайты в ленте новостей. Теперь для размещения рекламного объявления не нужно создавать страничку/сообщество компании в соцсети, а можно направить весь трафик напрямую на корпоративный сайт. Модель оплаты — CPC (оплата за переход). Реклама такого формата будет показываться пользователям в лентах новостей, на стенах сообществ, а также на внешних сайтах рекламной сети ВКонтакте (при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются).


2018. ВКонтакте предложила рекламодателям собирать контакты клиентов с помощью объявлений



ВКонтакте объявила о запуске «рекламы для сбора заявок» — объявлений, которые перемещают пользователя на форму, позволяющую, например, записаться на семинар или заказать презентацию. Создать такую рекламу можно с главной страницы рекламного кабинета в соцсети. Пользователи видят такую рекламу как обычное объявление с кнопкой перехода к форме. Соцсеть автоматически заполняет в форму доступные данные пользователя: имя, фамилию, возраст, город, номер телефона или email (пользователь может отредактировать и отправить эту информацию). Рекламодатели смогут получать данные из форм для прозвона, а также создавать из них аудиторию для ретаргетинга. Оплата - пока как обычно, за клики.


2018. Memedia Target - сервис таргетированной рекламы Вконтакте



Приложение Memedia Target подбирает аудиторию рекламодателям во «ВКонтакте». Три основных инструмента: поиск людей по параметрам, поиск сообществ по названию и поиск пользователей по участию в сообществах. Например, нашли все сообщества о свадьбах, а потом людей, которые подписались хотя бы на пять из них, — эти явно серьёзно настроены, можно им рекламировать шарики и голубей. Memedia в текущем состоянии — далеко не единственный сервис такого плана, но важное преимущество стартапа в том, что он полностью бесплатный и не навязывает дополнительных услуг. Отличительная особенность, которая пока находится в разработке, — фильтр по аватару. Искать можно будет не только подписчиков различных групп, но и, например, «усатых брюнетов — подписчиков таких-то групп».


2018. Mail.ru запускает сервис контекстной рекламы



До сих пор Mail.ru не имела своего сервиса поисковой контекстной рекламы, а попеременно показывала рекламу то Яндекс.Директа, то Google Adwords. Потому что поисковик Mail.ru занимает всего несколько процентов рынка. Но теперь, они решили, что поиск товаров и услуг постепенно переходит из поисковиков в социальные сети - Вконтакте и Одноклассники (принадлежащие Mail.ru), и поэтому нужно все-таки создать собственную технологию контекстной рекламы. Рекламодатели смогут таргетировать рекламу по набору поисковых фраз, указать текст, который будет отображаться в объявлении. Такое таргетирование будет доступно для всех рекламных форматов и площадок платформы myTarget.


2018. Mail.Ru разрешила расплачиваться криптовалютой за рекламу в Одноклассниках и VK



Рекламная платформа Mail.Ru - myTarget - начала принимать оплату в криптовалюте за размещение рекламы на площадках Mail.Ru Group: в Одноклассниках, ВКонтакте на портале mail.ru. Можно платить с помощью биткоинов или Bitcoin Cash. Для проведения платежей Mail.Ru Group использует платформу BitPay: рекламодатель вносит необходимую сумму в криптовалюте, а площадки и разработчики приложений, подключенные к myTarget, получают оплату в фиатной валюте.


2017. ВКонтакте позволит таргетироват рекламу только на тех, кто покупает онлайн



ВКонтакте добавила новый параметр в настройках таргетинга - «Покупают онлайн». Эта опция оставляет в целевой аудитории лишь тех потенциальных клиентов, которые делали покупки или заказывали товары в интернет-магазинах. Напомним также, что в конце августа соцсеть запустила возможность оплаты за клики для всех рекламных записей. Как говорят администраторы паблика, оплата за переходы удобна, когда нужно получить от рекламы целевые действия, такие как переходы, вступления или продажи, ведь время на мониторинг рекламной кампании ограничено. При более точных настройках таргетинга «кликабельность» записи будет выше при той же цене перехода, уверяют администраторы паблика Вконтакте для бизнеса.


2017. ВКонтакте разрешила таргетировать объявления по действиям с записями



Рекламодатели получили возможность таргетировать объявления во «ВКонтакте» на тех пользователей, которые уже совершили какие-то действия с записями компании в соцсети. Ретаргетинг работает с теми пользователями, которые отреагировали на рекламную запись (посмотрели, поставили отметку «Мне нравится», поделились или скрыли из ленты), посмотрели определённую часть видео, а также подписались или отписались от сообщества. После наполнения базы ретаргетинга рекламодатель получит возможность позже показывать свои рекламные записи тем пользователям, которые были занесены в этот список. Например, таким образом можно создавать базы людей, которые нажали на определённые объявления или скрыли рекламу бренда. Ретаргетинг по событиям работает только для рекламных записей в ленте новостей или на страницах сообществ.


2017. ВКонтакте и Одноклассники стали продавать рекламу в сообществах в обмен на часть выручки



ВКонтакте и Одноклассники запустили тестирование системы продажи в сообществах своей рекламы, выручкой от которой они будут делиться с владельцами групп. Реклама в сообществах будет размещаться между оригинальными записями по аналогии с рекламными публикациями, которые пользователи видят в ленте новостей. Часть сообществ получит доступ к новой рекламной системе на следующей неделе, в конце апреля. Раньше рекламодатели могли продавать объявления во «ВКонтакте» напрямую или в сообществах через запущенную в 2013 году биржу — через неё можно договориться о публикации, стоимости и других условиях размещения.


2016. ВКонтакте запускает гиперлокальный таргетинг рекламы



Недавно Яндекс.Директ добавил возможность таргетинга рекламы по конкретному местоположению/району. Теперь такая возможность появилась и в рекламном сервисе социальной сети Вконтакте. Рекламодатели могут показывать объявления в радиусе 500 (и более) метров от заданной точки на карте, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. Можно отметить и несколько точек, например выбрать все ВУЗы в городе. Объявления будут видны пользователям приложений, а также мобильной и веб-версии «ВКонтакте», которые часто бывают в районе указанных точек. Функция работает как на обычных рекламных записях, так и на объявлениях, показанных под меню, и на «скрытых» записях, которые позволяют сообществам публиковать рекламные записи, видные только определённой группе пользователей.


2016. Рекламодатели ВКонтакте и Одноклассниках смогут создавать look-alike аудитории



В рекламных интерфейсах myTarget и ВКонтакте появилась возможность создания look-alike аудиторий. Настройка позволит таргетировать рекламу на тех пользователей, которые по множественным характеристикам похожи на существующих клиентов рекламодателя. Look-alike аудитории — расширенный аудиторный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. Рекламодатели могут использовать различные источники для создания похожей аудитории: например, выгрузку из CRM-системы, контактные данные, собранные в ходе рекламной акции или данные, полученные в ходе сбора аудитории ретаргетинга на сайте. При помощи математического моделирования алгоритм находит пользователей с похожими характеристиками и формирует из них аудиторию.


2016. После редизайна реклама в ВКонтакте стала больше



Социальная сеть «ВКонтакте» провела масштабный редизайн. В первую очередь для рекламодателей важно то, что площадь рекламы слева увеличилась. Новый дизайн пока запущен в тестовом режиме на ограниченную аудиторию. Присоединиться к тестированию можно по ссылке.


2014. Вконтакте можно размещать мобильную рекламу



Социальная сеть Вконтакте добавила возможность размещать контекстную рекламу в приложениях и мобильной версии сети. На первых порах рекламодатели смогут продвигать через мобильную рекламу Вконтакте свои приложения, которые доступные в Google Play и AppStore. Однако социальная сеть обещает вскоре расширить список рекламируемых товаров и услуг. Для мобильной рекламы доступны все те же таргетинги, что и для обычной рекламной кампании за исключением таргетинга по мобильным платформам, браузеру устройства и его модели. Система подбирает эти параметры автоматически. Оплата в мобильной рекламной кампании проводится не за клики, а за тысячу показов. Новый вид рекламы совместим с рядом популярных сервисов мобильной аналитики: MAT, AppsFlyer, Adjust, AD-X, Kochava, Flurry и Apperkot.


2014. ВКонтакте появился новый вид рекламы - Специальные предложения



Социальная сеть ВКонтакте запустила новый вид рекламы – специальные предложения. С помощью системы cпециальных предложений можно стимулировать пользователей к выполнению определённых действий, вознаграждая их бесплатными голосами. Рекламные акции очень просты в управлении: система сама отслеживает выполнение пользователями условий акции, рекламодателю нужно лишь определиться с условиями акции и ее оформлением. Среди задач, которые можно купить за голоса, например, призыв поделиться с друзьями каким-либо контентом рекламодателя, установка приложения, вступление в группу в соцсети, оформление заказа в интернет-магазине, проведение исследований и т.д.