Системы управления интернет рекламой

Обновлено: 13.07.2022

Системы управления контекстной рекламой позволяют работать с несколькими рекламными сервисами из одного интерфейса, переносить между ними объявления, объединять отчеты по эффективности. Примеры систем автоматизации рекламы даны ниже.

См. также: Топ 10: Рекламные сервисы

2022. Банк Точка купил сервисы для управления рекламой Aori и Marilyn



Банк для предпринимателей Точка купил группу компаний Мэрилин, владеющую двумя ведущими платформами для автоматизации интернет-рекламы Aori и Marilyn, а также рекламное агентство Блондинка.Ру. На базе купленных сервисов запустят единую платформу Точка Реклама, которая (по расчетам) займет 20% рекламного рынка для малого бизнеса. Платформа будет доступна не только для клиентов банка, но и для других компаний. Для малого бизнеса будет доступна система самостоятельного создания и настройки рекламы, для среднего — услуги специалистов «Точки» или партнёров-фрилансеров, а также отдельные инструменты для рекламных агентств и крупных рекламодателей. Кроме рекламного сервиса банк Точка предоставляет сервисы онлайн бухгалтерии и интернет-эквайринга.


2022. Яндекс купил сервис управления рекламой eLama



Яндекс купил один из ведущих сервисов для автоматизации контекстной рекламы - eLama. Сервис позволяет централизовано настраивать и анализировать рекламные кампании через несколько рекламных сетей. Кроме Яндекс.Директ он работает с Google Ads, Avito, Facebook, ВКонтакте, MyTarget и т.д. Его услугами пользуются рекламные агентства, малый и средний бизнес, а также множество специалистов-фрилансеров, занимающихся настройкой контекстной и таргетированной рекламы. В Яндексе обещают, что платформа останется под брендом eLama и будет по-прежнему работать с текущими рекламными системами на тех же принципах и подключать новые.


2021. В Яндекс.Директ появилась оплата за конверсии



В Яндекс.Директ появилась стратегия, которая позволит рекламодателям платить определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем — например, покупку товара. Оплата списывается только при достижении цели. Например, у интернет-магазина есть товары стоимостью от 2 тысяч до 10 тысяч рублей, в стоимость которых заложено 10% на продвижение. «Директ» будет приносить конверсии по этой цели, не превышая эту долю расходов на рекламу. Оплата происходит только по факту случившейся конверсии. Тогда расходы на рекламу составят от 200 рублей до 1 тысячи рублей — при этом деньги спишутся, если пользователь совершит заказ.


2021. Adriver - cистема управления и аудита интернет-рекламы



AdRiver – наиболее известная cистема управления интернет-рекламой в странах СНГ. На данный момент она является самой популярной, поскольку была первопроходцем в этой сфере. Согласно информации на сайте системы, в настоящее время комплекс програмного обеспечения AdRiver обеспечивает болем 2 млрд показов рекламних модулей ежедневно, обслуживая болем 40 тыс. запросов в секунду. AdRiver широко используется рекламными агентствами. Но у нее есть и недостатки, например, довольно сложный интерфейс, по использованию которого компания проводит обучающие семинары и тренинги. Среди предлагаемых услуг: система бронирования мест для рекламных агентств, независимая статистика по сайту, что позволяет отслеживать статистические данные по показателям, кликами, днями, баннерами и т.п.; различные типы таргетинга (по регионам, дням недели, времени показа, разделам, баннерным местами).


2020. Яндекс покупает платформу для управления контекстной рекламой К50



Яндекс договорился о покупке платформы для автоматизации управления контекстной рекламой К50. При этом, сервис продолжит существовать и работать со всеми рекламными сетями. Тарифы и условия для текущих клиентов К50 не изменятся. К50 основана в 2013 году. Среди её клиентов — Metro, «Билайн», рекламные агентства OMD, MGCom и Realweb.


2020. МультиЧат Callibri теперь показывает стоимость лида с рекламы прямо в личном кабинете



МультиЧат теперь импортирует данные по расходам и кликами из рекламных систем, определяет источник каждого обращения и показывает стоимость обращения. Теперь вы можете отслеживать стоимость лида из Яндекс.Директ и Google Ads и сопоставлять показатели разных кампаний в одном окне. Есть возможность сопоставлять данные по конкретным объявлениям и ключевым словам — для каждого источника на графике строится отдельная кривая. Новый отчет доступен во всех тарифах МультиЧата.


2020. Яндекс.Директ добавил независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных устройствах



Яндекс.Директ внедрил независимое управление ставками для раздельной закупки рекламного трафика по типам устройств. Кроме того, можно дополнительно разделить аудитории со смартфонами на iOS и Android. Чтобы объявления показывались только на мобильных устройствах, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов.


2019. В Директе появилась возможность настраивать ретаргетинг



В новом интерфейсе Яндекс.Директ появилась возможность настраивать ретаргетинг и автотаргетинг. Для этого раздел "Мои кампании" добавилась отдельная вкладка – "Ретаргетинг и аудитории". С ее помощью можно назначить ставку по одному или сразу нескольким условиям ретаргетинга. А автотаргетинг можно включать и выключать в таблице управления фразами. Кроме этого, появилась возможность оценивать эффективность рекламы, опираясь на данные о стоимости конверсии по цели.


2019. Яндекс.Директ меняет стратегии формирования цены клика



К сентябрю 2019 Яндекс.Директ объединит некоторые стратегии и предложит клиентам несколько вариантов, построенных на основе параметра, который пользователь хочет оптимизировать: например, кликов или конверсий. Стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии» будут объединены в стратегию «Оптимизация конверсий». Пользователь сможет задать недельный бюджет и максимальную цену клика, чтобы получать как можно больше целевых визитов, либо удерживать нужную цену за конверсию (CPA). Также сервис перенесёт часть настроек в ручную стратегию управления ставками, в том числе возможность удерживать расход кампании в пределах заданного значения и возможность удерживать ставку сети ниже ставки на поиске.


2017. Яндекс.Директ увеличивает размер минимального платежа до 1000 руб



Новый минимальный платеж в Яндекс.Директ, который будет действовать уже с марта, составит 1000 рублей без учета НДС. Минимальная сумма переноса между кампаниями, минимальный отсроченный платеж а также минимальная сумма для автопополнения счета (услуга доступна прямым клиентам, работающим в рублях РФ) тоже составят 1000 рублей. Напомним, до сих пор «минималка» пополнения в «Яндекс.Директе» равнялась 300 рублям. С информацией по другим валютам можно ознакомиться в таблице. Минимальная цена «клика» и недельный бюджет в «Яндекс.Директ» останутся прежними.


2015. Сервисы Origami и Calltouch предлагают решение по оптимизации стоимости звонков с контекстной рекламы



Сервис для управления контекстной рекламой Origami и сервис отслеживания звонков по рекламе Calltouch объединили некоторые свои возможности и предложили решение для оптимизации стоимости звонков от потенциальных клиентов, которые приходят с Яндекс.Директа и Google AdWords. Решение автоматически регулирует ставки в сервисах контекстной рекламы, исходя из данных об источниках звонков и ключевых словах для достижения поставленной цели (например, 100 звонков по 100 рублей). По оценке разработчиков, технологии полезны, когда доля телефонных заказов в общем числе обращений превышает 30%. В Origami считают, что применение такой автоматизации может повысить эффективность контекстной рекламы более чем на 20%.


2015. Стоимость клика в Директе теперь можно устанавливать в зависимости от пола и возраста



Яндекс.Директ добавил возможность устанавливать цену клика в зависимости от пола и возраста пользователя (эти данные берутся из Яндекс.Метрики). Также можно будет назначать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. В обоих случаях вы задаете повышающий (или понимающий) коэффициент. Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Новая функция доступна на странице редактирования группы или параметров кампании в интерфейсе Директа и API сервиса. Ранее корректировать цену клика можно было только в зависимости от того, мобильный пользователь кликал или десктопный.


2015. eCommerceERP - инструмент оптимизации затрат на контекст



Разработчик ERP-решений для бизнеса, компания Ultima, запустила систему оптимизации затрат на контекст Ultima eCommerceERP для компаний, которые работают в сфере e-commerce. Оно позволяет буквально в один клик получить полную картину соотношения затрат к доходам по каждому из интересующих бизнес-направлений. Все данные, предназначенные для последующего анализа, автоматически фиксируются системой. Теперь все критически значимые показатели могут распределяться по бизнес-направлениям как в автоматическом режиме, так на основе алгоритма, заданного владельцем бизнеса в процессе ручной настройки системы.


2015. AdvMagic.PRO - новый сервис контекстной рекламы от Sape


AdvMagic.PRO - это обновлённая версия инструмента AdvMagic, который оптимизирует контекстные кампании из Яндекс.Директ. Теперь весь функционал сервиса можно настроить на работу в автоматическом режиме. Он не только сам автоматически обновляет ставки на предпоказном аукционе, но и и скрывает данные рекламных кампаний от конкурентов. AdvMagic.PRO позволяет увеличить приток целевых посетителей на ваш сайт, оптимизировать стоимость кликов по объявлениям, повысить общую конверсию, достигнуть цели рекламной стратегии и автоматически закрепить результат. Сервис умеет самостоятельно удерживать заданную вами позицию в рекламных блоках Яндекс.Директа, экономя бюджет кампаний в среднем на 30-40%.


2015. Facebook запустила мобильное приложение для рекламодателей


Facebook запустила новое приложение для рекламодателей под названием Ads Manager. Оно дает возможность владельцам бизнеса управлять своими рекламными кампаниями с помощью мобильных устройств (пока только на iOS). Главное достоинство программы – простой, интуитивно понятный интерфейс, который позволяет создавать рекламу в своем смартфоне от начала и до конца. Есть возможность писать текст, добавлять фотографии с телефона, а также выбирать целевую аудиторию на основании демографических данных. Пользователи могут изменять расписание объявлений, их бюджет и способ оплаты. В случае, если пользователя отвлекут в процессе работы, приложение сохранит все данные и позволит завершить начатое чуть позже.


2015. Adiutor - сервис автоматизации контекстной рекламы для интернет-магазинов



Новый сервис для генерации и актуализации контекстной рекламы Adiutor позволяет автоматически создавать множество объявлений и актуализировать их (что полезно для интернет магазинов с большим ассортиментом). В частности, он может самостоятельно обновлять цены и добавлять рекламу для новых товаров, автоматически создавать объявления для новых товаров, генерировать детальную структуру аккаунтов Google AdWords и Яндекс.Директ для анализа. Таким образом, сервис позволяет сэкономить время интернет-маркеторола, поддерживать информацию в рекламных объявлениях актуальной и устанить ошибки из-за человеческого фактора.


2014. Яндекс купил платформу управления интернет-рекламой ADFOX



Яндекс покупает платформу управления интернет-рекламой ADFOX и хочет на ее базе развивать решения для крупных ресурсов. Платформа ADFOX предоставляет сервисы для планирования, управления и анализа рекламных кампаний в интернете и позволяет размещать баннеры, мобильную рекламу, видеоролики и другие популярные форматы рекламы. Пока клиенты могут работать с ADFOX, как и раньше. Более того, у них появятся новые возможности. Например, пользователям платформы станут доступны таргетинги на основе технологии «Крипта» и новые способы монетизации трафика — через RTB «Яндекса» и «Директ».


2014. МаркетМонстр - cервис автоматизации рекламы для интернет-магазинщиков



Сервис для управления контекстной рекламой МаркетМонстр создавался специально под задачи рунетовских интернет-магазинщиков, которые пользуются контекстной рекламой: будь то «Маркет»,«Директ», AdWords или более локальные и специализированные сервисы. Он дополняет и расширяет интерфейс «Яндекс.Маркета», экономит вам время и рекламные бюджеты, повышает CTR, ROI. Инструменты проверены рынком и соответствуют запросам интернет-маркетологов и предпринимателей. Например, управление ценами на основе действий конкурентов. Стоимость сервиса зависит от количества товаров в интернет-магазине и начинается с 41 руб/сутки.


2014. K50 - оптимизатор контекстной рекламы


Обнаружен еще один сервис для автоматизации контекстной рекламы - К50. Точнее, это набор из двух сервисов: K50 Генератор - для автоматизации создания рекламной кампании и K50 Оптимизатор - для оптимизации ставок. К50 Генератор - создает контекстные рекламные кампании на основе yml и csv фида. Он помогает подбирать ключевые слова, создавать объявления на базе текстовых шаблонов, автоматически включать/выключать объявления в зависимости от наличия товара, изменять цены товара в объявлениях. K50 Оптимизатор - позволяет управлять ставками в Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, Google Adwords. Он работает в автоматическом режиме для максимизации выбранного показателя (прибыли, оборота, количества заказов). Сервис позволяет использовать данные из CRM системы для оптимизации (в том числе данных по звонкам), а также использовать исторических данных по конверсиям за длительный промежуток времени.


2014. Топ 10 рекламных сервисов для Рунета



Реклама - двигатель торговли. А контекстная реклама в интернете - один из наиболее эффективных (дешевых) видов рекламы практически для любого бизнеса. Поэтому сервисами контекстной рекламы необходимо уметь пользоваться. Поэтому мы составили рейтинг Топ 10 рекламных сервисов для Рунета. Разумеется, в него попали наиболее популярные системы контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун, рекламные сервисы социальных сетей Facebook и Вконтакте. Кроме того, в последнее время появилось несколько сервисов, которые позволяют в едином интерфейсе управлять рекламой в вышеназванных системах. Это очень удобно, т.к. не нужно по несколько раз вводить рекламные объявления, устанавливать (а потом регулировать) ставки, и можно платить за все кампании с одного счета. Кроме того, такие сервисы позволяют сравнить эффективность рекламы через различные системы. В наш рейтинг вошли несколько таких сервисов: Aori, Alytics, CloudContext, eLama и некоторые другие.


2014. eLama - cервис автоматизации контекстной рекламы для малого бизнеса


eLama представляет собой онлайн-сервис для удобной работы с сетями контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google.Adwords. Сервис позиционируется, как инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий рекламодателям существенно экономить время и оптимизировать бюджеты своих рекламных кампаний. Вы 1 раз создаете рекламную кампанию в удобном интерфейсе eLama.ru и можете сразу запустить ее во все популярные контекстные системы. Например, уже готовую кампанию из Яндекс.Директ можно скопировать и запустить на Бегун и Google. eLama позволяет платить за все системы с единого баланса и автоматически управлять ставками для достижения заданных целей.


2014. Оригами - еще одна платформа для управления контекстной рекламой



В Рунете появилась еще один сервис для управления контекстной рекламой - Оригами. Он позволяет работать с Яндекс.Директом, Google AdWords и Яндекс.Маркетом из одного интерфейса. В Оригами есть автоматизированные оптимизаторы ставок и конверсии, система управления ставками в "Яндекс.Маркете", генератор объявлений и система оповещений "Умный помощник", которая сообщает о неработающих ссылках, ошибках в UTM-метках и других досадных "ляпах". Сервис позволяет получать статистические данные из Google Analytics,  собирать информацию о телефонных конверсиях и получать информацию из CRM.  Прим. ред.: по первому впечатлению, это достаточно ресурсоемкий сервис, заточенный под большие бюджеты и масштабные кампании.  Сейчас разработчики принимают заявки от желающих поучаствовать в открытом ограниченном тестировании "Оригами".


2014. Control.ru - сервис управления интернет-рекламой для малого бизнеса



Новый сервис для управления контекстной рекламой в интернете Control.ru позиционируется, как инструмент именно для малого бизнеса. Он позволяет создавать, вести и анализировать рекламные кампании в Яндекс.Директе, Google AdWords и "ВКонтакте", плюс в течение двух недель добавится Таргет@Mail.ru. По мнению создателей, в малом бизнесе нет нужды создавать большое количество объявлений и зачастую нет даже выделенного человека, который занимается рекламой, а создавать рекламные кампании приходится или директору лично, или такую обязанность навешивают кому-то из штатных сотрудников дополнительной нагрузкой. Поэтому в Control.ru сделали, во-первых, легкий простой интерфейс с большим количеством подсказок, а во-вторых, легкий документооборот. Для пользователей, работающих с Яндекс.Директом, Таргет@Mail.ru и "ВКонтакте", сервис предоставляется бесплатно (он зарабатывает за счет вознаграждения от рекламных сетей).


2013. Mediatron - умный робот для управления контекстной рекламой



Агентство интернет-рекламы Нектарин представило свой новый продукт — систему управления контекстной рекламой Медиатрон. Большинство профессионалов интернет-маркетинга знают, как затруднительно вести кампанию сразу на нескольких площадках, постоянно сравнивать и оценивать эффективность десятков размещений, запускать одни из них и размещать другие, сколько это требует сил и времени. Именно для для этого и нужен Медиатрон. Он позволяет управлять рекламой одновременно на нескольких площадках (Яндекс.Директ, GoogleAdWords и др.), анализировать расходы и эффективность кампании (а не только числа кликов / конверсий), автоматически открывать / удалять размещения в зависимости от их эффективности. При создании рекламной кампании система предлагает выбрать из четырех стратегий размещения: «Объем переходов», «Объем конверсий», «Опередить конкурента», «Удержание позиции».


2013. Segmento - сервис для управления медийной рекламой



Новый сервис Segmento предназначен для крупных интернет магазинов, использующих медийную (баннерную) рекламу. Segmento позволяет централизовано управлять рекламными кампаниями в Google Adwords, Бегун, Яндекс Директ, Adfox и другие баннерные сети. Разработчики обещают сделать ваши рекламные кампании на порядок более эффективными по цене и точными, чтобы каждый пользователь, который видит баннер, получал не назойливую рекламу, а важную и полезную для него информацию. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя.


2013. CloudContext - сервис для управления контекстной рекламой в рунете



Контекстная реклама (текстовые объявления с оплатой за клик) - это самый эффективный тип рекламы в интернете. Но только если вы умеете им пользоваться. Создание, настройка и поддержка рекламных кампаний - это дело тонкое и кропотливое. Оно требует с одной стороны хорошего знания бизнеса, а с другой - много времени на подбор ключевых слов и ставок. Умножьте это время на 3 (количество сервисов контекстной рекламы со своими правилами), и в результате рекламой в компании обычно занимается не руководитель и даже не маркетолог, а какой-нибудь SEO-специалист, которому пофиг, насколько эффективна контекстная реклама для продаж, лишь бы она давала больше посетителей по меньшей цене. Новый сервис CloudContext (который развивается под крылом Softline), возможно, позволит заниматься контекстной рекламой человеку, более приближенному к целям бизнеса - за счет экономии времени. ***