Сервисы медийной рекламы

Обновлено: 08.06.2022

Медийная реклама, включающая в себя изображения и видео, позволяет добавить имиджевую составляющую в рекламную кампанию. Примеры сервисов медийной рекламы - даны ниже.

См. также: Топ 10: Рекламные сервисы

2022. Яндекс разрешил всем рекламодателям добавлять карточки с товарами в поиск



Яндекс открыл для всех рекламодателей возможность размещать рекламу в карточках прямо под поиском. Раньше там можно было размещать только электронику, бытовую технику, товары для дома и ремонта и одежду. Галерея выглядит как набор карточек из разных магазинов с фотографиями, ценой, доменом торговой площадки, скидкой или акцией, если она есть. По собственным данным «Яндекса», рекламодатели получили через галерею на 19% больше конверсий в покупки и на 33% снизили расходы на продвижение. Попасть в товарную галерею можно через отдельный аукцион в «Директе». Статистика по размещению будет доступна в «Мастере отчетов» в рекламном кабинете.


2021. Viber предложил новый формат рекламы - видеорекламу после звонков



Мессенджер Viber стал показывать баннерную рекламу после звонков еще в апреле 2017 года. Теперь мессенджер позволяет размещать видеорекламу, которая будет показываться после звонков. Видеоформат появился благодаря тому, что высокоскоростной интернет стал доступнее. Однако, по мнению экспертов, новый формат «отпугнёт» пользователей — они могут перейти в другие соцсети. Мессенджеру приходится экспериментировать с рекламой, чтобы доказать свою перспективность.


2020. В Mail.ru придумали показывать рекламу поверх картинок на сайтах



Принадлежащий Mail.ru Group сервис Relap тестирует новый формат рекламы — in‑image. Он будет встраивать изображения поверх картинок на сайтах и в социальных сетях. Для подбора релевантных объявлений будет использоваться компьютерное зрение. Если на фотографии изображён компьютер, пользователь может увидеть рекламу электроники. Система анализирует не только изображение, но контент страницы в целом. Это позволит избежать размещения рекламы в неподходящем контексте, пояснили в компании. Первым участником эксперимента Relap стал «Тинькофф». Полноценный запуск сервиса компания планирует в первом квартале 2020 года.


2019. Яндекс.Метрика позволит мониторить эффективность баннеров в реальном времени



Яндекс.Метрика запустила бесплатный инструмент для анализа эффективности медийной рекламы в реальном времени. Пользователи могут отслеживать конверсии, которые произошли после просмотра объявления или клика по баннеру или видеоролику, а также их стоимость и общий доход от конверсий. Инструмент учитывает и действия, которые были совершены спустя время после контакта с рекламой, — это позволяет оценить отложенный эффект от показа баннеров. Рекламодатель может отслеживать конверсии за период до трёх месяцев.


2019. Яндекс дал доступ к аудиорекламе массовому покупателю через Директ



Аудиореклама на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке стала доступна в Яндекс.Директе для рекламодателей России и стран СНГ по аукционной модели закупки. В прошлом аудиорекламу надо было покупать исключительно через «Дисплей», систему с заметно более высоким порогом входа чем у «Директа». Яндекс отмечает высокий показатель дослушивания аудиорекламы, по данным Яндекса ролик проигрывается полностью в 98,5% случаев. Ролики звучат только для слушателей не оформлявших подписку на музыкальный сервис Яндекса.


2018. Яндекс запустил новый медийно-контекстный баннер



Яндекс.Директ запустил обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь он называется баннер на поиске. Это блок размером 240х400. Как и контекстные объявления "Директа", он показывается на странице с результатами поиска, справа.  Рекламодатель платит не за количество показов, а за клики по баннеру. В "Яндексе" рекомендуют использовать медийно-контекстные баннеры, если нужно повысить узнаваемость бренда, а также  сформировать у пользователя устойчивую ассоциацию определенной тематики с конкретным брендом. Формат будет полезен если вы выводите на рынок новый продукт, хотите привлечь к компании дилеров или оптовых покупателей.


2018. Яндекс.Директ позволит покупать рекламу на конкретных сайтах



Яндекс.Директ (во втором квартале этого года) добавит возможность покупки баннерной рекламы на конкретных сайтах, интересующих рекламодателя. Функция будет называться "Частные сделки". Сначала эту возможность получат только рекламные агентства. При работе через "Директ" будут использоваться единые метрики сервиса, а все задачи по размещению на нескольких площадках можно будет решать в одном интерфейсе. "Частные сделки" позволяют закупать рекламу на тех сайтах, которые работают с системой ADFOX. Рекламные материалы на сайт будут загружаться прямо из "Директа" и уже после модерации "Яндекса".


2018. В Яндекс.Директ появилась возможность размещать баннеры



Медийная (баннерная) реклама Яндекса, которой раньше пользовались только крупные компании, теперь стала доступна и малым бизнесам в сервисе Яндекс.Директ. Эти баннеры показываются в поиске Яндекса, на порталах Яндекса (типа Кинопоиск, Авто.ру) и на множестве сайтов в рекламной сети Яндекс. Обычно, такой вид рекламы используется для имиджевой рекламы брендов, но многим малым бизнесам бывает важно показать изображение товара для привлечения клиента. Правда, в отличии от контекстной рекламы, оплата баннера производится за показы, а не за клики. Вы можете таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам. А с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно сформировать список посетителей, видевших баннер, для дальнейшего воздействия (например, уже контекстной рекламой).


2018. В Яндекс.Директ появилась медийная реклама



Яндекс переносит медийную рекламу из сервиса Дисплей в сервис Директ. Новая функция уже доступна в рамках закрытого тестирования. По плану компании, все пользователи «Яндекс.Директа» получат возможность размещать медийные объявления в марте 2018 года. Яндекс» предлагает такие форматы медийной рекламы, как баннеры, брендированные подложки, видеоролики на сайтах или внутри видео на «КиноПоиске», а также аудиорекламу, которая встраивается в треки на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио». Формат позволит рекламодателям таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.


2017. Яндекс Директ связал контекстную и медийную рекламу



Яндекс.Директ научился показывать таргетированные контекстные объявления тем, кто ранее уже видел медийку рекламодателя. Интернет-магазины смогут, например, показать объявление с предложением скидки тем, кто уже просмотрел рекламный видеоролик продукта компании, познакомился с брендом и, следовательно, станет клиентом с большей вероятностью. В Яндексе нововведение называют хорошим инструментом для построения сложных и интересных сценариев коммуникаций рекламодателя и клиента, а также воронок продаж. Директ предоставляет рекламодателям специальный код (пиксель), который интегрируется с видеороликами и медийными баннерами. Генерируется пиксель в Яндекс.Аудиториях. Код работает как трекинговая ссылка, собирающая данные о просмотрах рекламы. На основе этих данных в Аудиториях затем можно будет формировать новые сегменты.


2016. Рекламодатели Mail.Ru будут оплачивать только реальные просмотры баннеров



Mail.Ru переходит на учет показов рекламы по стандарту видимости IAB/MRC. Теперь рекламодатель оплачивает показ баннера в тех случаях, когда более 50% баннера находится в видимой области экрана (и активной вкладке) дольше одной секунды. Новая система учета показов действует для всех баннеров вне первого экрана на площадках Почта Mail.Ru, Одноклассники, Hi-Tech Mail.Ru, Новости Mail.Ru, Cars Mail.Ru, Леди Mail.Ru, Здоровье Mail.Ru, Дети Mail.Ru, Погода Mail.Ru, Игры Mail.Ru и Афиша Mail.Ru. Новая система расчета позволит оставить в статистике только реальные просмотры, повысив эффективность использования рекламного бюджета. Нововведения не распространяются на форматы в лентах социальных сетей, а также на in-stream форматы.


2016. Яндекс.Директ переходит на крупные картинки



Яндекс.Директ теперь будет использовать только крупные изображения для объявлений. Это поможет сделать рекламу заметнее и оптимизировать объявления под экраны разных размеров. Новые требования к картинкам следующие: при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Поддерживает "Директ" и широкоформатные изображения с соотношением 16:9 (размеры: от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей). Оговоренные размеры нужны для того, чтобы система могла автоматически "ужимать" картинки до оптимального для той или иной площадки вида. Загрузить изображения можно уже сейчас, но демонстрироваться они начнут лишь через некоторое время - после официального запуска. Старые картинки удаляться из сервиса не будут, но демонстрироваться они будут лишь на площадках, которые поддерживают такие форматы объявлений.


2015. Google Adwords будет брать деньги за просмотры, а не за показы



До сих пор, если вы покупали рекламу в Google Adwords с оплатой за показы, вы теряли деньги каждый раз, когда страничка с вашим баннером открывалась, но посетитель не видел ваш баннер, потому что он был где-то внизу. Причем, (по данным Гугла) таких неудачных показов - по статистике, около 50%. В ближайшие несколько недель этот недостаток будет устранен. Теперь запускается новая модель CPM, при которой оплата будет производиться только за видимые показы. Новые метрики видимости будут доступны всем рекламодателям, помогая им принимать более эффективные решения.Google также анонсировал изменения для клиентов своей контекстно-медийной сети: улучшенный динамический ремаркетинг будет автоматически преобразовывать форму и размер объявлений в зависимости от типа устройства, на котором оно показывается.


2015. Snapchat задрал цены на рекламу, но ему всё равно платят



Вы думали, в мобильных мессенджерах нет места для рекламы? Snapchat хочет разрушить этот стереотип. Он стал одним из самых желанных мест для медиарекламы (в США). Причем, цены на рекламу в Snapchat установлены на уровне $100 за 1000 показов, а это примерно в 2 раза больше, чем получают топовые видео-рекламщики. В конце января Snapchat добавил фичу, представляет собой отдельное пространство внутри приложения, где компании вроде CNN, ESPN, MTV и другие публикуют свой контент. Эти компании в свою очередь являются рекламодателями, они могут продавать рекламу третьим лицам. Доход Snapchat зависит от того, кто продал рекламное место — если это сделал рекламодатель, то сумма делится поровну, если сама команда Snapchat, то они получают 70%, рекламодателям достаётся 30%. Источники говорят, что например, ESPN удаётся продавать больше чем на $100 тысяч в день. Рекламодатели в Snapchat, видимо, «бьют» в подростков и молодых людей, которых им сложно поймать на любой другой платформе.


2014. Mail.ru запускает сервис мобильной медиарекламы



Mail.ru запустила собственную мобильную рекламную сеть с rich-media и видеороликами. Компания собирается продавать мобильную рекламу не только в приложениях собственных сервисов, но и в продуктах сторонних разработчиков. Форматы рекламы будут включать: rich-media (интерактивная реклама с использованием JavaScript или Flash), баннер-заставку на весь экран устройства, видеоролики. Таргетировать рекламу можно будет по месту жительства аудитории, полу, возрасту, интересам и т.д. Данные о пользователях Mail.ru получает со своих площадок, а это в первую очередь социальные сети: "Вконтакте", "Одноклассники" и "Мой мир". Сейчас сервис уже доступен ограниченному числу рекламодателей.


2013. Segmento - сервис для управления медийной рекламой



Новый сервис Segmento предназначен для крупных интернет магазинов, использующих медийную (баннерную) рекламу. Segmento позволяет централизовано управлять рекламными кампаниями в Google Adwords, Бегун, Яндекс Директ, Adfox и другие баннерные сети. Разработчики обещают сделать ваши рекламные кампании на порядок более эффективными по цене и точными, чтобы каждый пользователь, который видит баннер, получал не назойливую рекламу, а важную и полезную для него информацию. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя.