Сервисы баннерной рекламы


2020. Google придумал интерактивные рекламные баннеры с 3D-объектами


Google запустил новый рекламный формат под названием Swirl, который позволяет включать в объявления 3D-объекты. Такая реклама позволяет покупателям взаимодействовать с продуктом как будто он у них перед глазами: вращать, приближать, играть. Брендам такой формат нравится, он позволяет демонстрировать особенности товара, отмечают в Google. В числе компаний, которые уже опробовали Swirl, — Adidas, показавшая кроссовки Ultra Boost, производитель кормов для домашних животных Purina, создавшая игру, компания Nissan, которая показала новый Qashaqai, и другие. Говорят, уровень вовлечённости пользователей оказался в восемь раз выше, чем в стандартной вертикальной рекламе.


2019. Яндекс.Метрика позволит мониторить эффективность баннеров в реальном времени



Яндекс.Метрика запустила бесплатный инструмент для анализа эффективности медийной рекламы в реальном времени. Пользователи могут отслеживать конверсии, которые произошли после просмотра объявления или клика по баннеру или видеоролику, а также их стоимость и общий доход от конверсий. Инструмент учитывает и действия, которые были совершены спустя время после контакта с рекламой, — это позволяет оценить отложенный эффект от показа баннеров. Рекламодатель может отслеживать конверсии за период до трёх месяцев.


2018. Яндекс запустил новый медийно-контекстный баннер



Яндекс.Директ запустил обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь он называется баннер на поиске. Это блок размером 240х400. Как и контекстные объявления "Директа", он показывается на странице с результатами поиска, справа.  Рекламодатель платит не за количество показов, а за клики по баннеру. В "Яндексе" рекомендуют использовать медийно-контекстные баннеры, если нужно повысить узнаваемость бренда, а также  сформировать у пользователя устойчивую ассоциацию определенной тематики с конкретным брендом. Формат будет полезен если вы выводите на рынок новый продукт, хотите привлечь к компании дилеров или оптовых покупателей.


2018. Яндекс.Директ позволит покупать рекламу на конкретных сайтах



Яндекс.Директ (во втором квартале этого года) добавит возможность покупки баннерной рекламы на конкретных сайтах, интересующих рекламодателя. Функция будет называться "Частные сделки". Сначала эту возможность получат только рекламные агентства. При работе через "Директ" будут использоваться единые метрики сервиса, а все задачи по размещению на нескольких площадках можно будет решать в одном интерфейсе. "Частные сделки" позволяют закупать рекламу на тех сайтах, которые работают с системой ADFOX. Рекламные материалы на сайт будут загружаться прямо из "Директа" и уже после модерации "Яндекса".


2018. В Яндекс.Директ появилась возможность размещать баннеры



Медийная (баннерная) реклама Яндекса, которой раньше пользовались только крупные компании, теперь стала доступна и малым бизнесам в сервисе Яндекс.Директ. Эти баннеры показываются в поиске Яндекса, на порталах Яндекса (типа Кинопоиск, Авто.ру) и на множестве сайтов в рекламной сети Яндекс. Обычно, такой вид рекламы используется для имиджевой рекламы брендов, но многим малым бизнесам бывает важно показать изображение товара для привлечения клиента. Правда, в отличии от контекстной рекламы, оплата баннера производится за показы, а не за клики. Вы можете таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам. А с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно сформировать список посетителей, видевших баннер, для дальнейшего воздействия (например, уже контекстной рекламой).


2018. В Яндекс.Директ появилась медийная реклама



Яндекс переносит медийную рекламу из сервиса Дисплей в сервис Директ. Новая функция уже доступна в рамках закрытого тестирования. По плану компании, все пользователи «Яндекс.Директа» получат возможность размещать медийные объявления в марте 2018 года. Яндекс» предлагает такие форматы медийной рекламы, как баннеры, брендированные подложки, видеоролики на сайтах или внутри видео на «КиноПоиске», а также аудиорекламу, которая встраивается в треки на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио». Формат позволит рекламодателям таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.


2017. Яндекс.Директ сам создаст отдельные баннеры для каждого товара



Яндекс.Директ запустил дополнительный  способ показа для смарт-баннеров в некоторых популярных категориях товаров. Среди них – авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Для каждого товара Директ будет генерировать отдельное объявление, рекламодателю не понадобится ничего настраивать. Выглядеть это будет так как на картинке. Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них. И теперь в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю. В итоге суммарное количество показов целевой аудитории может вырасти. По подсчетам Яндекса нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.


2016. Рекламодатели Mail.Ru будут оплачивать только реальные просмотры баннеров



Mail.Ru переходит на учет показов рекламы по стандарту видимости IAB/MRC. Теперь рекламодатель оплачивает показ баннера в тех случаях, когда более 50% баннера находится в видимой области экрана (и активной вкладке) дольше одной секунды. Новая система учета показов действует для всех баннеров вне первого экрана на площадках Почта Mail.Ru, Одноклассники, Hi-Tech Mail.Ru, Новости Mail.Ru, Cars Mail.Ru, Леди Mail.Ru, Здоровье Mail.Ru, Дети Mail.Ru, Погода Mail.Ru, Игры Mail.Ru и Афиша Mail.Ru. Новая система расчета позволит оставить в статистике только реальные просмотры, повысив эффективность использования рекламного бюджета. Нововведения не распространяются на форматы в лентах социальных сетей, а также на in-stream форматы.


2016. Яндекс запустил динамические баннеры для интернет-магазинов



Яндекс.Директ запустил новый рекламный формат с динамическим контентом - смарт-баннеры. Новые баннеры запускаются для e-commerce, но также тестируются и для производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели. Смарт-баннер — шаблон с динамической информацией о товарах или услугах в ассортименте рекламодателя. Дополнительные требования описаны на сайте. Товары или услуги подбираются алгоритмами «Яндекса» с учётом того, что он искал в интернете. Баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса». Смарт-баннеры уже есть в инструментарии других рекламных площадок — Criteo, Google DoubleClick, Adroll и других.


2015. Вам придется заменить свои Flash-баннеры



Если ваша компания размещает рекламные Flash-баннеры в интернете (это обычно такие яркие анимационные, интерактивные баннеры), то вам придется заменить их на статические картинки, или на gif-анимацию, или на HTML5-баннеры. Дело в том, что с 1 сентября Google собирается блокировать автовоспроизведение флеш-баннеров в своем браузере Chrome. Т.е. флеш-баннеры будут отображать только первый кадр, пока на них не кликнут. А т.к. Chrome на сегодняшний день - самый популярный браузер в мире (в т.ч. и в нашей стране), то вы будете терять много рекламных денег зря. Кстати, и второй по популярности браузер - Firefox - в последнее время часто блокировал Flash из-за его уязвимостей, и рекламодатели теряли деньги. Разумеется, в рекламной сети Google Adwords флеш-баннеры уже не поддерживаются. Яндекс также предложил своим рекламодателям преобразовать флеш-баннеры в HTML5.


2015. Google AdWords защитил рекламодателей от случайных кликов по мобильным баннерам



Из-за неточности при работе с сенсорным экраном многие пользователи смартфонов кликают на баннер, сами того не желая. Разумеется, пользователь отменит нежелательное действие, но переход уже будет зачтен и рекламодатель потратит деньги зря. Кроме того, у сайта ухудшается показатель отказов, что влияет на его позиции в выдаче. Поэтому, сервис Google AdWords оптимизировал свои мобильные баннеры следующим образом: теперь для того, чтобы ссылка под баннером сработала, пользователь должен коснуться его ближе к центру (касания по краям не будут срабатывать). Объявление становится кликабельным не сразу, а только после того, как повисит на экране определенное время (чтобы пользователь его успел прочитать).


2015. Яндекс.Директ позволит размещать баннеры и специальные объявления для мобильной рекламы



В марте рекламодатели Яндекс.Директ получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях, отличные от десктопных,  путем установки мультипликатора от 50% до 300%. Теперь на мобильных сайтах можно размещать объявления, отличные по своему содержанию от десктопа. Это позволяет адаптировать рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию. Кроме того, теперь рекламодатели могут размещать баннеры на мобильных площадках «Яндекса» и партнеров «Яндекса» (ранее компания продавала только баннеры на главной странице мобильной версии поисковика). Баннеры будут продаваться по принципу аукциона в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB). Также рекламодатели смогут таргетировать баннеры по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств.


2014. Local Hero - сервис размещения рекламы в интернете для локальных бизнесов


Локальные бизнесы - это кафе, бары, фитнес-клубы, магазины, салоны красоты (и т.д.), которые в основном обслуживают клиентов, проживающих поблизости. Выгодно ли таким бизнесам размещать рекламу в интернете? Не очень. Ведь, в лучшем случае, существующие рекламные сервисы позволяют ограничить регион показа рекламы с точностью до города. Получается, вы будете платить за показы/клики из тех районов города, которые никогда не принесут вам новых клиентов. Новый сервис Local Hero (от компании Altergeo = российский аналог Foursquare) предлагает размещение рекламы в определенном радиусе от вашего заведения, с точностью до 500 метров. Пока доступны только баннеры (текстовые объявления размещать нельзя). Заявляется, что баннер будет размещен сразу после оплаты на миллионах крупнейших сайтов Рунета, однако, будет показываться тем их посетителям, которые физически находятся на заданной вами территории. Стоимость начинается от 4 500 руб. за 5 тыс показов.


2014. Яндекс добавил в Директ большие картинки



Яндекс Директ запустил новый формат интерактивных блоков. Каждое объявление в блоке - это постер с иллюстрацией, заголовком и ссылкой на сайт рекламодателя или его виртуальную визитку. За большим изображением спрятан рекламный текст. Он появляется сразу при наведении мыши, так что пользователь может увидеть больше подробностей до перехода на сайт. Для рекламодателя ничего не меняется и никакие дополнительные настройки, чтобы попасть в этот блок, не нужны, нужно только добавить картинку к объявлению. Условия показа - такие же, как и для обычных объявлений. Минимальные ставки для показа такие же, как и для обычных объявлений. Посмотреть, как это работает, можно прямо сейчас на Яндекс.Авто. Яндекс утверждает, что по результатам первых тестов, в среднем CTR новых блоков выше на 18%. Новые блоки уже доступны для подключения на партнерских площадках.


2014. Mail.ru запускает сервис мобильной медиарекламы



Mail.ru запустила собственную мобильную рекламную сеть с rich-media и видеороликами. Компания собирается продавать мобильную рекламу не только в приложениях собственных сервисов, но и в продуктах сторонних разработчиков. Форматы рекламы будут включать: rich-media (интерактивная реклама с использованием JavaScript или Flash), баннер-заставку на весь экран устройства, видеоролики. Таргетировать рекламу можно будет по месту жительства аудитории, полу, возрасту, интересам и т.д. Данные о пользователях Mail.ru получает со своих площадок, а это в первую очередь социальные сети: "Вконтакте", "Одноклассники" и "Мой мир". Сейчас сервис уже доступен ограниченному числу рекламодателей.


2013. Google+ не для рекламы. Это реклама - для Google+



Google до сих пор не добавил возможность размещать рекламу в социальной сети Google+. Там нельзя ни рекламировать посты, ни размещать объявления с картинками, как в Facebook или Вконтакте. Почему? Ведь Google - король рекламы и у него уже готовы миллионы рекламодателей? Да потому что Google уже два года (безуспешно) пытается переманить пользователей с Facebook, и не хочет отпугивать их рекламой. И знаете, что они придумали? Они все-таки открывают рекламный сервис Google+. И он позволяет превратить любой пост (или видеовстречу Hangout) в рекламный блок. Но показываться эти блоки будут не на Google+, а в основной рекламной сети Google - т.е. на всех остальных сайтах в виде баннера. Этот баннер будет как-бы окошком в Google+ на сайте и будет завлекать пользователей не только к рекламному посту, а и в гугловскую социальную сеть. Пока рекламный сервис Google+ доступен только для больших брендов, типа Toyota. Кстати, примерно год назад в Гугле думали все-таки запустить социальную рекламу в Google+. Даже выложили на пару минут вот такую страничку (на картинке). Но потом передумали и убрали. Хорошо, что блоггеры успели сделать скриншот.


2013. Google представил собственный графический редактор для создания HTML5-контента


Как известно, мы с вами живем в эпоху (затянувшегося) перехода к открытому и интерактивному Вебу, построенному на технологии HTML5. Когда это светлое будущее наступит, веб-приложения смогут работать в оффлайне, будут не менее быстрыми и функциональными, чем инсталлируемые приложения, и будут одинаково работать на всех компьютерах и мобильных устройствах. Но пока это все мечты, а в Вебе творится полный беспорядок, вызванный нашествием мобильных девайсов. Одним из пострадавших в этой ситуации является Google. Ведь Google зарабатывает деньги на рекламе, и в частности, на баннерной рекламе. А, например, flash-баннеры могут показываться отнюдь не на всех устройствах. Поэтому Google решил сделать еще один скромный вклад в развитие Веба - выпустил графический редактор Google Web Designer, который позволяет создавать мультимедийный контент (в частности баннеры) на HTML5. Заявляется, что этот контент будет корректно отображаться во всех браузерах и на всех устройствах. ***


2013. В Adwords появился графический редактор для баннеров



Вам больше не обязательно искать дизайнера, чтоб он изготовил вам баннер. И не нужно устанавливать себе программу для того, чтоб нарисовать баннер самостоятельно. Все это теперь можно сделать прямо в рекламном сервисе Google Adwords. Теперь, когда вы нажимаете кнопку "Добавить объявление", вам предлагается создать графический баннер, используя шаблоны, библиотеку изображений и те картинки, которые вы можете загрузить со своего компьютера. Причем, таким образом можно создавать не только статические баннеры, но и динамические flash-баннеры и даже интерактивные баннеры (расчитанные на взаимодействие с пользователем: наведение мыши и последующее развёртывание баннера, или реакция на экранные жесты), не обладая специальными знаниями и навыками. В галерее Adwords есть шаблоны баннеров любого размера. Отметим, что Google, как никто, знает, какие баннеры лучше всего работают, поэтому воспользоваться одним из его шаблонов во многих случаях лучше, чем придумывать что-то оригинальное самому.


2013. Яндекс научился показывать баннеры "людям, похожим на ваших клиентов"



Как известно, кроме контекстной рекламы (Директ), Яндекс продает (крупным рекламодателям) медийную рекламу - баннеры на своих сервисах, таких как Почта, Новости, Погода, Маркет и т.д., а также на сайтах-парнерах в РСЯ (рекламной сети Яндекса). До сих пор Яндекс предлагал 2 варианта таргетинга: Аудиторная сеть (по социально-демографическим признакам и интересам) и Ретаргетинговая сеть (реклама показывается пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса). Теперь появился третий вариант - Look-alike, который позволяет ограничить целевую аудиторию только пользователями, поведение которых (по сведениям Яндекса) похоже на поведение пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Стоимость размещения рекламы с таргетингом Look-alike - 200 руб/тыс показов. Это почти в 2 раза дороже, чем при таргетинге Аудиторная сеть. Минимальная сумма заказа 300 000 руб.


2013. Segmento - сервис для управления медийной рекламой



Новый сервис Segmento предназначен для крупных интернет магазинов, использующих медийную (баннерную) рекламу. Segmento позволяет централизовано управлять рекламными кампаниями в Google Adwords, Бегун, Яндекс Директ, Adfox и другие баннерные сети. Разработчики обещают сделать ваши рекламные кампании на порядок более эффективными по цене и точными, чтобы каждый пользователь, который видит баннер, получал не назойливую рекламу, а важную и полезную для него информацию. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя.


2013. Google Analytics поможет определить эффективность баннерной рекламы



Многие рекламодатели не понимают принцип действия баннерной рекламы (и нам часто приходится им объяснять). На баннеры кликают редко - гораздо реже, чем на контекстные объявления типа Директ или Adwords. Потому что люди не любят навязчивую рекламу (а контекстные объявления выглядят, как ненавязчивый контент). Но это не означает, что баннеры - не эффективны. Просто они работают по другому. Баннер - это имиджевая реклама. Даже если человек не кликает на баннер, у него в сознании (или подсознании) запоминается ваш логотип, ваше предложение. И в следующий раз, когда он наткнется на вашу компанию (в поиске или в каталоге...), его уровень доверия к вам будет выше. Но как измерить эффективность баннерной рекламы? Система статистики Google Analytics может помочь (если вы размещаете баннеры через Adwords). Новая фича в Google Analytics позволит отследить, сколько показов вашего баннера привело к конвертации посетителей в покупателей. Когда человек увидел ваш баннер, ему на компьютер записываются куки. И если он потом приходит на ваш сайт и что-то покупает/спрашивает - система считает это за конверсию.