Яндекс Директ vs Google Adwords

Обновлено: 02.05.2022

Материалы для сравнения популярных рекламных сервисов Яндекс Директ vs Google Adwords - приведены ниже.

См. также: Топ 10: Рекламные сервисы

2022. Реклама Google Ads больше не показывается в России



Уже даже не понятно, кто первый заблокировал гугловскую рекламу, Роскомнадзор или сам Google, но так или иначе, если ваша компания использовала Google Ads для привлечения клиентов, то извините. Реклама недоступна как в поиске, так и в YouTube и партнёрских сетях. Соответствующее уведомление также появилось и в рекламном кабинете. В такой ситуации Яндекс.Директ оказывается фактически монополистом на рынке контекстной рекламы в РФ-нете. При этом Яндекс, скорее всего, объявит дефолт из-за приостановки торгов акциями компании на Nasdaq. Поэтому интересно, захочет ли Яндекс рискнуть и остановить войну. Ведь именно эта компания контролирует основной поток новостей в стране. Напомним, директор Яндекс Тигран Худавердян в письме сотрудникам открыто выступил против войны.


2021. Яндекс будет поисковиком по умолчанию на всех новых гаджетах в России



Российские власти в третий раз за последние два месяца расширили список предустанавливаемых программ на продаваемые в России устройства. Также они утвердили «Яндекс» в качестве основного поисковика, выбранного по умолчанию. В завизированном Мишустиным документе указано, что поисковик «Яндекса» должен работать сразу, без каких-либо дополнительных настроек, то есть по умолчанию. Также, обязательным для предустановки теперь станет Яндекс.браузер. Очень может быть, что такая директива позволит Яндексу выровнять баланс сил на рынке интернет-поиска, который, в последнее время, сместился в сторону Гугла.


2021. Яндекс.Бизнес начнёт размещать рекламу на площадках Google



В рекламную подписку Яндекс.Бизнеса добавились поисковая выдача Google, а также её партнёрские приложения и сайты. Рекламная подписка позволяет без специальных знаний запустить кампанию в «Поиске», «Картах», «Услугах», «Дзене» и рекламной сети российской компании. Пользователю нужно только указать бюджет, информацию об акции или товаре и приложить фотографии. Алгоритмы «Яндекса» сами создадут объявление, разместят его и оптимально распределят бюджет. С появлением новых площадок стоимость подписки не изменится: она рассчитывается на срок от трёх месяцев и зависит от разных факторов, например вида бизнеса, локации и количества конкурентов.


2020. В Яндексе появилась Рекламная подписка



Яндекс представил новую услугу Рекламная подписка, которая позволит предпринимателям и малым бизнесам без опыта продвижения более-менее выгодно рекламироваться в интернете. Нужно только заполнить или обновить карточку организации и выбрать бюджет. Остальную работу возьмёт на себя Яндекс: создаст объявления на основе информации в карточке, разместит объявления на площадках и распределит бюджет так, чтобы реклама приводила больше клиентов. Реклама появится там, где пользователи ищут похожие товары и услуги: в поиске, Услугах, Картах, Дзене и на сайтах партнёров Рекламной сети. Рекомендуемый бюджет - 8400 руб в месяц - приведет около 500 потенциальных клиентов.


2020. Яндек.Директ добавил возможность оплаты за конверсии



Яндек.Директ запустил бета-тестирование опции «Оплата за конверсии» при размещении рекламы. Она поможет рекламодателям эффективнее использовать бюджет. Плата будет списываться за количество целевых действий со стороны пользователей: добавление товара в корзину, заполнение лид-формы и так далее. Для каждой рекламной кампании устанавливается отдельная цель. Максимальная стоимость одной конверсии — 5000 рублей, её рекламодатель устанавливает самостоятельно. В рамках бета-теста бюджета должно хватить для оплаты 20 конверсий в течение недели.


2018. Google Ads добавил новые жизненные события для таргетинга рекламы



Сервис Google Ads добавил шесть новых типов жизненных событий человека, которые теперь  использовать для таргетинга. Таргетинг по событиям доступен только в кампаниях Gmail и видеорекламе. Настраивать рекламу теперь можно по следующим событиям: Покупка дома(пользователи, кто собирается купить дом или недавно его купил), Ремонт дома (те , кто собирается делать ремонт или недавно его закончил), Смена работы (те, кто планирует поменять работу или недавно сделал это), Свой бизнес (те, кто планирует запустить свой бизнес или недавно это сделал), Домашние животные (завели кошку или завели собаку), Пенсия (те, кто скоро выходит на пенсию или вышел недавно).


2018. Adwords переименуют в Google Ads, добавят ИИ для малого бизнеса


Google решил для разнообразия переименовать свой рекламный сервис Adwords в Google Ads. В конце концов, его не переименовывали уже 18 лет, с момента запуска. Ребрендинг произойдет в июле, а вместе с ним в сервисе появятся новые типы кампаний - специально для малых предпринимателей, которые только начинают осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Например, они самостоятельно будут подбирать ключевые слова на основе анализа сайта и подбирать оптимальные ставки.


2018. Яндекс меняет правила игры в Директе



Яндекс говорит, что число рекламодателей в Директе перестало расти, поэтому они сосредоточились на повышении эффективности рекламы для существующих рекламодателей. Во-первых, с апреля рекламодатели будут торговались не за позиции объявления в рекламном блоке, а за объем трафика. Чем выше ставишь стоимость клика - тем больше кликов получишь, и не важно с какой позиции. Если платишь за клик дешево - свой объем трафика все равно получишь, но он будет пропорционально меньше, чем у тех, кто платит дорого. Во-вторых, формат объявления (блок с изображением, галереей или без изображения) будет автоматически подбираться системой, чтобы повысить CTR и обеспечить нужный объем кликов. В Яндексе уточняют, что за счет качественных и интересных объявлений (с высоким CTR) все равно можно будет сэкономить.


2017. Google AdWords научился телепортировать кампании из Яндекс.Директ



Google запустил бесплатный сервис Телепорт, который позволяет легко импортировать рекламные кампании из Директа в AdWords.  При телепортации сервис сохраняет не только заголовки объявлений, их тексты и структуру кампании, но и таргетинги, ключевые слова, минус-слова и прочее. Правда, из-за того, что у Директа и AdWords есть различия в формате объявлений (например, длина объявлений, работа минус-слов), корректный перенос возможен не всегда. Следовательно, маркетологам все же придется поработать с рекламной кампанией вручную, чтобы исправить все ошибки. Если объявлений много, вам поможет программа AdWords Editor, в которую можно выгрузить импортированные кампании.


2017. AdWords начал отслеживать конверсионные звонки в России



Google AdWords официально запустил в России поддержку отслеживания конверсионных звонков.  Теперь бизнес, используя для переадресации номера Google, сможет определять, какие именно кампании обеспечили поток клиентских звонков и какой продолжительности они были. Рекламодатели также смогут анализировать коды городов, что позволит им лучше понять географическую структуру аудитории. По информации поисковика, до 90% конверсий происходит в ходе телефонного разговора. Именно поэтому бизнесу крайне важно иметь собственный call-центр. Кроме того, добавленное к объявлению расширение позволяет увеличить его кликабельность на 27%.


2017. В Adwords появилась настройка для максимизации конверсий



Рекламодателям, основная цель которых – собрать максимум целевых действий, порой очень тяжело правильно распределить бюджет и управлять ставками. Именно поэтому в Adwords появилась настройка, которая будет эффективно устанавливать ставки чтобы собрать максимальное количество конверсий, не превышая дневной бюджет. К примеру, если вы продавец одежды, стремящийся распродать остатки коллекции, то новая стратегия поможет вам генерировать максимальное количество продаж, не выходя за рамки дневного бюджета. Для этого нововведение задействует целый ряд инструментов, включая списки ремаркетинга, а также будет учитывать время суток, браузер и даже операционную систему покупателя. Настроить максимизацию конверсий довольно просто: нужно зайти в настройки кампании, кликнуть на "Сменить стратегию ставок" и выбрать Maximize Conversions.


2017. Рекламная выдача Яндекса будет зависеть от пользователя



Яндекс.Директ начнет учитывать пользовательские факторы при формировании рекламной выдачи. Т.е. блок рекламных объявлений в поиске будет формироваться индивидуально для каждого пользователя. Например, если человек активно кликает по объявлениям с акциями и распродажами, то имеет смысл показывать ему рекламные блоки, где упоминаются слова "акция" или "распродажа". В "Яндексе" уверяют рекламодателей, что при этом в среднем позиции объявлений останутся на тех уже уровнях. Например, если у вашего объявления высокий CTR, то оно и дальше будет ранжироваться высоко.


2016. В Яндекс.Директ появятся минус-фразы



В Яндекс.Директ в ближайшее время запустят возможность добавлять в кампании минус-фразы. Это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, с помощью которых можно более точно настраивать рекламную кампанию. Минус-фразы отличаются от минус-слов тем, что с их помощью можно исключать показы рекламы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания. При этом, показы рекламы по этим словам по отдельности будут работать. Например, если магазин продает ноутбуки и комплектующие, и на ноутбуки делает скидки, а на комплектующие — нет, минус-фразы будут работать так как показано на рисунке.


2016. В Google Adwords запускают ретаргетинг на различные устройства



Google Adwords добавляет возможность, которую ждали многие маркетологи. В контекстно-медийной сети Google Display Network и DoubleClick Bid Manager заработает кроссдевайс-ретаргетинг. Иными словами, рекламу можно будет показывать одному и тому же пользователю, который заходит онлайн с различных устройств. Это - серьезная подвижка, поскольку сейчас, если пользователь заходит на сайт рекламодателя со смартфона, ему невозможно позже показать ретаргетом рекламу на десктопе, пока он не зайдет с десктопа. Если так и случается, в списке ремаркетинга пользователь считается дважды. Но в ближайшее время это поменяется. Новую опцию будут внедрять в рекламной сети компании в ходе следующих месяцев.


2016. Google AdWords облегчил отслеживание звонков



Google AdWords сделал настройку отслеживания звонков по рекламе еще проще. Теперь она делается всего в два шага.  При первом шаге нужно указать системе номер телефона, звонки по которому должны отслеживаться. При втором  - установить на сайт (посадочную страницу) автоматически сгенерированный тег. После этого система начнет собирать данные. Новый подход работает лучше всего в ситуациях, когда нужно отследить статистику конкретного номера телефона на конкретной посадочной странице.  Ранее нужно было добавлять специальный JavaScript-код для каждого упоминания номера телефона, опубликованного на сайте. Чтобы включить новую функцию, рекламодателю необходимо войти в аккаунт, перейти во вкладку "Конверсии", кликнуть "+Конверсия" и выбрать блок "Телефонные звонки".


2016. Google удалил правую колонку с рекламой из поиска



Google удалил рекламный блок в правой части страницы с результатами поиска, объявления остались только вверху и внизу. Чтобы компенсировать потери от удаления рекламного блока, Google добавит четвёртое объявление вверху страницы с результатами поиска, но это касается только коммерческих запросов с высокой конкуренцией, пояснили в компании. Можно ожидать, что из-за сокращения количества объявлений, стоимость контекстной рекламы в Adwords возрастет.  В Google заявили, что продолжат менять рекламные блоки, чтобы «предоставить пользователям как можно более релевантные результаты, а рекламодателям — высокую производительность».


2016. Появилось приложение Adwords для iOS



Google выпустила iOS-приложение AdWords, чтобы маркетологи могли на ходу отслеживать свои рекламные кампании и оперативно управлять ими. Аналогичное приложение для Android компания представила почти год назад.  С помощью приложения маркетологи могут распределять свои бюджеты по разным каналам и обновлять ставки по ключевым словам. Также пользователи имеют возможность настраивать уведомления и оповещения, отслеживать показатели CTR и CPC и звонить экспертам Google AdWords для консультаций.


2015. Google AdWords позволит показывать рекламу собственным клиентов



Google анонсировал новую фичу Customer Match для своего рекламного сервиса Adwords - это возможность загрузить базу email-адресов (а точнее, gmail-адресов), и показывать рекламу только этим конкретным людям. Реклама будет показываться в тех местах, где Гугл может определить залогиненного пользователя (в поиске, Youtube, Gmail...). Новый вид таргетинга может пригодится при проведении программ лояльности для существующих клиентов, для кросс-продаж сопутствующих товаров, а также для ремаркетинга тех людей, которые заполнили форму обратной связи на вашем сайте. Конечно, вы можете (по старому обычаю) отправить email-рассылку, но менее навязчивая реклама через Google Adwords может оказаться более эффективной.


2015. В Яндекс Директ появилась возможность тестировать варианты объявлений



В интерфейсе рекламного сервиса Яндекс.Директ появилась возможность показывать по одному и тому же таргетингу или ключевому запросу объявления с разными вариантами заголовков, изображений и т.д. Впоследствии рекламодатели смогут определить объявление с лучшим показателем CTR и использовать его, говорится в блоге сервиса. Подобная возможность у рекламодателей была и раньше, однако работала она лишь с инструментами массового управления рекламными кампаниями. Нововведения доступны уже сейчас. Каждое объявление в текущих кампаниях уже стало группой, куда можно добавить другие варианты.


2015. В Яндекс.Директ теперь можно корректировать цену клика для мобильных устройств



Рекламодатели Яндекс Директ отныне смогут управлять ценой клика на мобильных устройствах подобно как это делается в Google Adwords. Цена мобильного клика зависит от цены десктопного. Для управления ставкой рекламодателю нужно будет выбрать опцию, позволяющую увеличить/уменьшить или установить процент от ставок по фразам. Минимальная цена мобильного клика по конкретной фразе будет равняться половине десктопной цены, максимальную можно увеличить максимум на 300% десктопной цены. Например, если ставка по фразе на десктопе составляет 50 рублей, то на мобильнике минимальная будет равняться 25 рублям, а максимальная -200. Параметры настройки объявлений позволяют сегментировать пользователей по типам устройств. Это даст рекламодателям возможность следить за тем, как ведут себя пользователи компьютеров, планшетов и смартфонов на их сайтах. Эта информация также позволить лучше таргетировать объявления.


2015. Google обогнал Яндекс в Рунете. От кризиса выигрывают оба



Если ваш бизнес зависит от посещаемости сайта, вам полезно знать, откуда приходят посетители на ваш сайт. До сих пор поисковик Яндекс, вероятно, являлся основным источником посетителей для вашего сайта. Теперь, возможно, вам станет выгодно больше внимания уделять раскрутке в Google. По крайней мере, по данным Morgan Stanley, Гугл стал более популярным поисковиком в Рунете (говорят, за счет большого преимущества на мобильных устройствах Android и в браузере Chrome).  Но от кризиса выигрывают оба поисковика. Согласно опросу, проведенному Proximity и BBDO среди маркетологов 40 крупнейших рекламодателей России, 87% маркетологов во время кризиса собираются стимулировать продажи увеличением затрат на рекламу в поисковиках и их рекламных сетях, и только 40% из них будут заниматься удержанием существующих клиентов.


2014. AdWords запускает динамический ремаркетинг на всех вертикалях


Динамический ремаркетинг в Google AdWords теперь станет доступен рекламодателям из сфер гостиничного бизнеса, авиакомпаниям, финансовой и образовательной сферам, агентствам недвижимости и рекламным сервисам. В прошлом году аналогичный инструмент был запущен для ритейлеров. Суть динамического ремаркетинга в том, чтобы показывать аудитории не только те продукты, которые ее интересуют, но и товары связанные с ними, потенциально интересные пользователям. Например, компания продает много моделей автомобилей и работает в нескольких городах. В случае с динамическим ремаркетингом, рекламодателю не придется создавать много разных объявлений для каждого предложения. Достаточно будет создать одно объявление, которое будет подгружать информацию о моделях, максимально релевантных запросу пользователя. В результате можно оптимизировать затраты на рекламу и продвигать наиболее выгодные предложения.


2014. В Adwords появился инструмент для динамической корректировки объявлений



Сервис контекстной рекламы Google AdWords запускает инструмент, позволяющий автоматически менять слова в рекламных объявлениях - в зависимости от того, по какому ключевому запросу произошел показ рекламы. Таким образом AdWords планирует существенно повысить релевантность рекламных объявлений, приближая их текст к поисковым запросам. Храниться динамические данные будут в общей библиотеке AdWords, оттуда новый инструмент и будет брать параметры для таргетинга, информацию о товарах и ценах на них и т.д. В Google считают, что систему должны будут высоко оценить рекламодатели, которые продвигают большое количество разновидностей одной и той же продукции, так как им больше не придется создавать вручную объявления для каждой разновидности. В AdWords уверяют, что первые испытания инструмента показали рост уровня CTR на 113%.


2014. В AdWords появились бесплатные быстроссылки



В рекламном сервисе Google Adwords появились динамические быстроссылки (дополнительные ссылки на страницы сайта), которые генерируются автоматически и показываются непосредственно под текстом рекламного объявления. Для этого создан специальный алгоритм, анализирующий предыдущую историю поисковых запросов пользователя, прошлые покупки и т.д. Кроме того, система определяет тип устройства, которым пользуется человек, и перенаправляет его на оптимизированную для этого устройства страницу. Интересно, что клики по динамическим ссылкам не будут стоить рекламодателям ничего. Платить нужно лишь за клик по заголовку или ссылке, созданной с помощью расширений.


2014. Яндекс повышает качество сайтов в рекламной сети



Яндекс решил повысить эффективность рекламы, размещаемой на сайтах рекламной сети РСЯ. За счет чего? За счет чистки этой сети и ужесточения правил приема новых сайтов. В частности, будут отключены сайты, которые не представляют интереса для пользователей (например, парковки доменов), а минимальный порог посещаемости сайта для вступления в сеть поднимается до уровня 500 уникальных посетителей в сутки. Что это означает для нас - рекламодателей? Реклама через Яндекс.Директ станет дороже, но (возможно) будет давать более качественных посетителей. Также, если вы ранее выбирали не показывать объявления в рекламной сети из-за низкого качества, то, возможно, теперь вам стоит пересмотреть свое мнение.


2013. Mail.ru запускает свой поиск и переходит на Яндекс.Директ



С 2009 года портал (и поисковик) Mail.ru работал на Гугловском движке поиска и откручивал объявления Google Adwords. Теперь они допилили собственный поисковик и решили перейти на конкурирующий сервис контекстной рекламы - Яндекс.Директ. Что это означает для вашего бизнеса? Конечно, вряд-ли многие компании начнут оптимизировать свои корпоративные сайты под новый движок поиска Mail.ru (все таки, это не такой уж значительный источник посетителей), но если ваша компания рекламируется через Яндекс.Директ, то значит, теперь ваши объявления будут показываться и на Mail.ru. Хорошо это или плохо - решать вам. Но в любом случае, отключить рекламу на Mail.ru в Директе никак нельзя. К тому же, неизвестно долго ли продлится этот новый союз, учитывая темпы развития собственной рекламной системы компании Таргет@Mail.ru.


2013. AdWords закрывает возможность импорта кампаний из Яндекс.Директа



Рекламный сервис Google AdWords прекращает поддержку прямого импорта рекламных кампаний из других систем контекстной рекламы, в том числе и из Яндекс.Директа (начиная с 25 июня 2013 года). Раньше данные из Яндекс.Директа несложно было перенести при помощи стандартных XLS-файлов. Со своей стороны, у Директа также была (и пока остается доступной) функция импорта рекламных кампаний из Google AdWords. Для пользователей, регулярно импортировавших кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ, такая возможность все-таки остается - через программу AdWordsEditor.


2009. Google Adwords можно оплатить через Яндекс.Деньги

На днях в к платежной системе "Яндекс.Деньги" подключился Google AdWords. Данный сервис контекстной рекламы стал третьим после "Яндекс.Директа" и "Бегуна", принимающим "Яндекс.Деньги". Технически платежи проходят через систему Assist. По словам заместителя генерального директора "Яндекс.Деньги" Натальи Хайтиной, "у Google уже существовал шлюз с "Ассистом". И компания пошла по пути оптимизации ресурсов - включила "Яндекс.Деньги" в работающий шлюз". Перейти на оплату "Яндекс.Деньгами" могут пользователи системы, уже имеющие аккаунты в  Google AdWords. Владельцам вновь создаваемых аккаунтов придется осуществить платеж на сумму не менее 400 рублей. Часть этих денег возьмут на активацию аккаунта, а остаток пойдет на оплату кликов.