Реклама и продвижение в LinkedIn - обзор


2017. Российская аудитория LinkedIn превышает 1 млн человек в месяц


Спустя год после блокировки в России, социальная сеть LinkedIn потеряла 40% российских посетителей, но их число все еще внушительное - 1,4 млн человек в месяц. А что же изменилось в LinkedIn за последний год? Во-первых, Microsoft (которая владеет сетью) интегрировала ее в свои продукты. Например, в Outlook теперь можно просматривать профайлы людей, которые шлют вам письма, в Dynamics 365 CRM можно рассылать сообщения через мессенджер LinkedIn, а в Word можно полуавтоматически составлять и обновлять свое резюме, используя данные LinkedIn. Во-вторых, LinkedIn активно внедряет элементы ИИ: чат-боты помогают пользователям поддерживать деловые контакты и быстро отвечать на повторяющиеся вопросы в мессенджере. Кроме того, соцсеть успела запустить десктоп-клиент, платформу онлайн-обучения, систему статистики для бизнес-сайтов и собственную рекламную сеть. А на видео - новый головной офис компании в Европе.


2017. LinkedIn запустила собственную рекламную сеть



Не смотря на то, что деловую социальную сеть LinkedIn запретили в России (и даже запретили VPN-сервисам в нее пускать), многие отечественные бизнесмены продолжают ей пользоваться. А LinkedIn, тем временем, запустила собственную рекламную сеть - LinkedIn Audience Network, с помощью которой рекламодатели могут ловить потенциальных клиентов (пользователей LinkedIn) на других сайтах (в т.ч. не запрещенных в России). При этом, можно использовать все параметры таргетинга, доступные в LinkedIn, такие как должность и сфера бизнеса - это самая ценная фича рекламного сервиса LinkedIn. Кроме сторонних сайтов, реклама LinkedIn будет показываться в онлайн сервисах Microsoft (которая владеет соцсетью), например в Outlook.com. Оплачивать рекламу можно за показы и за клики.


2016. LinkedIn позволяет рекламодателям использовать собственные данные для таргетинга рекламы



Рекламный сервис LinkedIn уже предоставляет много разных параметров для таргетинга. Однако, что если вы хотите показывать рекламу только сотрудникам определенных компаний? Теперь это стало возможным. Вы можете загрузить список компаний (потенциальных клиентов), и LinkedIn автоматически сформирует таргетинг только по сотрудникам этих компаний. Разумеется, этот таргетинг можно использоваться в комбинации с другими параметрами, например, если вы хотите показывать рекламу только для сотрудников, занимающих определенные должности или работающих в определенных регионах.


2016. Видео: Как продвигать свой бренд в Linkedin


Центр онлайн-образования Нетология опубликовал обучающий видеоролик "Как продвигать свой бренд в Linkedin", в котором Анастасия Дробышева, карьерный консультант компании Job2Joy, расскажет о пассивном продвижении бренда в Linkedin. Если коротко, то: создать страничку компании на LinkedIn, публиковать презентации через SlideShare, давать ссылки на ваши видеоролики и публикации, делиться своим контентом через LinkedIn Pulse, участвовать в тематических группах или создать свою, публиковать вакансии компании.


2014. Рекламу и посты в LinkedIn теперь можно таргетировать по языку



Наконец-то маркетологи смогут отфильтровывать иноязычных пользователей LinkedIn и повышать эффективность своих рекламных кампаний в этой бизнес-сети. В рекламном сервиса LinkedIn Ads появился соответствующий фильтр. Кроме того, появилась возможность размещать на своей страничке в LinkedIn посты только для определенной аудитории, отфильтрованной по языку. Например, если ваша компания работает и в России, и на запад, то для отечественных клиентов вы сможете писать на русском, а для западных - на английском, и в зависимости от языка в настройках, каждый пользователь будет видеть посты только на своем языке. Напомним, примерно полгода назад такую же возможность ввел и Twitter, но там она реализована сложнее - через API.


2013. LinkedIn запустила панель статистики для страниц компаний


У компаний, имеющих профайл на LinkedIn появился новый инструмент для отслеживания активности посетителей/подписчиков и анализа их демографии и источников. Закладка Company Page Analytic показывает результативность ваших публикаций на LinkedIn (сколько каждый пост принес подписчиков, сколько было просмотров, кликов), диаграмма распределения ваших подпичиков по должностям (директор, менеджер, исполнитель), а также рейтинг, показывающий положение вашей странички относительно конкурентов (по количеству подписчиков). Напомним, недавно LinkedIn запустила возможность рекламы постов, так что эта новая аналитическая панель поможет вам также понять, насколько вашей компании выгодно рекламироваться в LinkedIn.


2013. В LinkedIn появились проплаченные посты


А значит, теперь вы можете написать что-нибудь интересное и заплатить за то, чтоб ваш пост увидели не только ваши подписчики, но и другие пользователи LinkedIn, которых можно отсеять по местоположению, отрасли, должности, возрасту и т.д. Аналогичные спонсорские посты уже давно доступны в Facebook и Twitter. Правда, в Facebook - нельзя так точно настроить таргетинг (можно выбрать только: показывать пост друзьям или друзьям друзей), а реклама в Твиттере пока не доступна для России. У рекламы LinkedIn - своя беда - это стоимость. Даже с учетом очень хорошо таргетинга платить несколько долларов за клик - довольно дорого. Причем, когда вы регистрируетесь на участие в проплаченных постах LinkedIn, вас сразу проверяют на вшивость вопросом: вы потратите на рекламу в квартал меньше $15000 или больше.


2012. В LinkedIn можно размещать контекстную рекламу на русском языке



В LinkedIn появилась возможность размещать рекламные объявления на русском языке. В честь этого LinkedIn сейчас рассылает $50-купоны на рекламу по русскоязычной аудитории. Но даже если вам не посчастливилось получить такой купон - все равно стоит попробовать этот потенциально-очень-интересный канал привлечения клиентов. Реклама LinkedIn Ads размещается в правой колонке и содержит картинку, заголовок и короткий текст. Ссылка может быть на ваш сайт, либо на профайл в LinkedIn. Платить можно либо за клики, либо за показы. При создании рекламных кампаний вы также можете устанавливать страну, пол, возраст, а также те параметры целевой аудитории, которых нет в любом другом рекламном сервисе: отрасль и размер компаний, должность и функциональные обязанности сотрудников, их бизнес-способности из резюме, образование. ***


2011. LinkedIn пытается забрать бизнес-сайты у Facebook



Как известно, в прошлом году социальная сеть Facebook привела в действие свой не-очень-секретный план по захвату Интернета, согласно которому все сайты Сети должны установить у себя социальные плагины Facebook Connect (от кнопки Like до системы комментариев). И на сегодняшний день большинство сайтов добровольно стали узлами огромного социального графа Facebook. Такой же финт ушами, только в бизнес-сфере хочет повторить и деловая сеть LinkedIn. На этой неделе она представила набор социальных плагинов, практически таких же, как у Facebook. LinkedIn рассчитывает на то, что большинство людей не хотели бы мешать свою работу и бизнес с личной жизнью. Например, когда человек расшаривает для своих друзей ссылку на новые фотки попы Джениффер Лопез, он не хотел бы, чтоб эту ссылку получили его подчиненные или деловые партнеры. И наоборот, если человек занимается пиаром своей компании на Facebook - с ним там никто не будет дружить. ***


2008. LinkedIn запускает профайлы для компаний



Пока профайлы создаются не самими компаниями, а специальной командойLinkedIn на основании публичной информации. Если вы являетесь пользователем LinkedIn, то важная информация про упомянутую в любом тексте компанию сразу становится доступной.Где бы не фигурировало название компании, возле него появляется иконка.Кликнув на эту иконку, вы получите доступ к профайлу компании. Просматривая информацию о какой-либо компании, вы также узнаёте, ктоиз людей из вашей сети там работает. Окаждой компании имеется свежая информация по вакансиям, новостиям, атакже по тем персонам, которые в последнее время упоминались в разделеновостей. LinkedIn также предоставляет статистические данные о компании,включая информацию о количестве пользователей LinkedIn, в настоящеевремя работающих на данную компанию.