Яндекс Директ. Размещение контекстной рекламы. Стоимость, настройка, оптимизация

Яндекс.Директ
Рекламный сервис Яндекса. Позволяет размещать короткие текстовые объявления со ссылкой на сайт. Оплата взымается за клики по объявлениям. Реклама отображается в поиске Яндекса и на множестве сайтов рекламной сети Яндекса.

Видеообзор Яндекс.Директ

Альтернативы Яндекс.Директ


Обзоры и новости о Яндекс.Директ


25.05.17. Рекламная выдача Яндекса будет зависеть от пользователя



Яндекс.Директ начнет учитывать пользовательские факторы при формировании рекламной выдачи. Т.е. блок рекламных объявлений в поиске будет формироваться индивидуально для каждого пользователя. Например, если человек активно кликает по объявлениям с акциями и распродажами, то имеет смысл показывать ему рекламные блоки, где упоминаются слова "акция" или "распродажа". В "Яндексе" уверяют рекламодателей, что при этом в среднем позиции объявлений останутся на тех уже уровнях. Например, если у вашего объявления высокий CTR, то оно и дальше будет ранжироваться высоко.


2017. В Яндекс.Директ теперь можно использовать расширенный геотаргетинг



Рекламодатели Яндекс.Директ теперь смогут использовать функцию расширенного геотаргетинга на партнерских площадках "Яндекса". Для чего все это нужно? Не все покупки совершаются срочно. И рекламная сеть Яндекса позволяет долго вести потенциального клиента по воронке продаж. И теперь система будет учитывать город постоянного пребывания пользователя среди прочих особенностей его поведения. К тому же, теперь появится возможность "сопровождать" потенциального клиента в краткосрочных поездках. Результаты эксперимента поисковика показывают прирост на 1% дополнительных целевых переходов по рекламе.


2017. Яндекс.Директ улучшил конструктор объявлений



Яндекс.Директ упростил рекламодателям жизнь, расширив функционал Конструктора объявлений. Нововведение позволит небольшим интернет-магазинам сократить расходы на услуги дизайнеров.  Теперь сервис поддерживает больше форматов объявлений. Кроме того, обновились шаблоны, а также добавлены новые способы загрузки изображений. Новые форматы баннеров значительно расширят охват за счет показа на площадках, которые не поддерживали базовые графические объявления, изначально запущенные Яндексом. Чем больше форматов выберет рекламодатель в своей кампании (мобильной и десктопной), тем больше позиций он может получить на различных рекламных площадках. Следовательно, можно получить больше трафика и продаж.


2017. Яндекс.Директ увеличивает размер минимального платежа до 1000 руб



Новый минимальный платеж в Яндекс.Директ, который будет действовать уже с марта, составит 1000 рублей без учета НДС. Минимальная сумма переноса между кампаниями, минимальный отсроченный платеж а также минимальная сумма для автопополнения счета (услуга доступна прямым клиентам, работающим в рублях РФ) тоже составят 1000 рублей. Напомним, до сих пор «минималка» пополнения в «Яндекс.Директе» равнялась 300 рублям. С информацией по другим валютам можно ознакомиться в таблице. Минимальная цена «клика» и недельный бюджет в «Яндекс.Директ» останутся прежними.


2017. Яндекс Директ связал контекстную и медийную рекламу



Яндекс.Директ научился показывать таргетированные контекстные объявления тем, кто ранее уже видел медийку рекламодателя. Интернет-магазины смогут, например, показать объявление с предложением скидки тем, кто уже просмотрел рекламный видеоролик продукта компании, познакомился с брендом и, следовательно, станет клиентом с большей вероятностью. В Яндексе нововведение называют хорошим инструментом для построения сложных и интересных сценариев коммуникаций рекламодателя и клиента, а также воронок продаж. Директ предоставляет рекламодателям специальный код (пиксель), который интегрируется с видеороликами и медийными баннерами. Генерируется пиксель в Яндекс.Аудиториях. Код работает как трекинговая ссылка, собирающая данные о просмотрах рекламы. На основе этих данных в Аудиториях затем можно будет формировать новые сегменты.


2016. В Яндекс.Директ появятся минус-фразы



В Яндекс.Директ в ближайшее время запустят возможность добавлять в кампании минус-фразы. Это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, с помощью которых можно более точно настраивать рекламную кампанию. Минус-фразы отличаются от минус-слов тем, что с их помощью можно исключать показы рекламы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания. При этом, показы рекламы по этим словам по отдельности будут работать. Например, если магазин продает ноутбуки и комплектующие, и на ноутбуки делает скидки, а на комплектующие — нет, минус-фразы будут работать так как показано на рисунке.


2016. Яндекс.Директ теперь позволяет показывать рекламу в конкретном районе



Яндекс.Директ добавил возможность гиперлокального таргетинга рекламы на пользователей по их конкретному местоположению. Это очень выгодно для локальных бизнесов - ресторанов, салонов, магазинов, клубов... Рекламодатели могут показывать объявления в заданном радиусе от 500 метров до 10 километров, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. При создании сегмента рекламодателям доступны три категории посетителей локации: которые находятся в этом месте сейчас, которые бывают в нём регулярно и которые были здесь определённое количество дней за конкретный период. Система сформирует сегмент, когда определит в рамках заданных параметров по меньшей мере 1000 пользователей. Созданный сегмент рекламодатель сможет сохранить в своих «Аудиториях», а затем использовать в Директе. Недавно мы рассказывали о подобном рекламном сервисе Local Hero. ***


2016. Яндекс.Директ теперь работает и с белорусскими рублями



Яндекс.Директ объявил о начале работы с белорусскими рублями. Она будет доступна только для логинов, в регистрационной информации которых указана Республика Беларусь. Ожидается, что поддержка белорусской валюты (BYN) сможет упростить работу с финансовыми показателями: прогноз, бюджет, цена клика и прочие параметры будут отображаться в валюте платежа - BYN. На первом этапе на белорусский рубль смогут перейти белорусские рекламодатели, напрямую работающие с "Директом", но только при регистрации нового аккаунта; новые рекламные агентства, создающие агентский аккаунт со страной Беларусь, указанной при регистрации. Остальные пользователи будут переводиться на BYN на следующих этапах. Об этом "Яндекс" обещает предупредить заранее.


2016. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет достать ваших клиентов в онлайне



Яндекс запустил новый сервис Яндекс.Аудитории, который позволяет найти ваших существующих клиентов (или лидов) в интернете и показать им таргетированную рекламу. Работает это так: вы загружаете в сервис список клиентов с телефонами и/или адресами электронной почты. Яндекс, используя сканер социальных сетей и искусственный интеллект, находит и идентифицирует этих людей в интернете. Кроме того, он выясняет их параметры: возраст, пол, регион, тип мобильного устройства... Потом, вы можете разбить свою аудиторию на целевые группы по этим параметрам и запустить персонально для них рекламную компанию через Яндекс.Директ. Например, так вы можете ненавязчиво предложить клиентам новый товар или "добить" потенциальных клиентов, которые ранее интересовались вашими продуктами. ***


2016. Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов



Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов в корректировках ставок по полу и возрасту, а также для тех пользователей, которые уже посещали сайт рекламодателя. Теперь к исходной ставке для группы объявлений или кампании можно будет добавлять 1200%. Таким образом можно "догнать" очень важную аудиторию. Например тех, кто уже был на сайте и оформлял ранее заказ, говорится в блоге "Яндекса".  Например, вы продаете грелки для клиентов разного возраста. Отталкиваясь от возрастного фактора, вы можете создать несколько рекламных кампаний и, по одним и тем же запросам, демонстрировать рекламу разным группам людей, но уже с разной ценой клика.  Вместе с этим "Яндекс" ввел и понижающий коэффициент -100%, чтобы рекламодатель мог подбирать разные объявления для разных групп пользователей.


2016. В объявлениях Яндекс.Директ появились уточнения



Теперь к объявлениям в Яндекс.Директ можно будет добавлять уточнения - короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия тех или иных предложений. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание пользователей. Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах. В Яндексе утверждают, что такие уточнения могут повышать кликабельность на 3%. При этом полезно совмещать уточнения и с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой. Создавать уточнения можно будет в интерфейсе Директа, через API и с помощью excel-файлов - а в Коммандере такая возможность появится чуть позже.


2016. Яндекс.Директ переходит на крупные картинки



Яндекс.Директ теперь будет использовать только крупные изображения для объявлений. Это поможет сделать рекламу заметнее и оптимизировать объявления под экраны разных размеров. Новые требования к картинкам следующие: при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Поддерживает "Директ" и широкоформатные изображения с соотношением 16:9 (размеры: от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей). Оговоренные размеры нужны для того, чтобы система могла автоматически "ужимать" картинки до оптимального для той или иной площадки вида. Загрузить изображения можно уже сейчас, но демонстрироваться они начнут лишь через некоторое время - после официального запуска. Старые картинки удаляться из сервиса не будут, но демонстрироваться они будут лишь на площадках, которые поддерживают такие форматы объявлений.


2016. Яндекс запустил динамические баннеры для интернет-магазинов



Яндекс.Директ запустил новый рекламный формат с динамическим контентом - смарт-баннеры. Новые баннеры запускаются для e-commerce, но также тестируются и для производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели. Смарт-баннер — шаблон с динамической информацией о товарах или услугах в ассортименте рекламодателя. Дополнительные требования описаны на сайте. Товары или услуги подбираются алгоритмами «Яндекса» с учётом того, что он искал в интернете. Баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса». Смарт-баннеры уже есть в инструментарии других рекламных площадок — Criteo, Google DoubleClick, Adroll и других.


2015. Яндекс.Директ внедряет более точный геотаргетинг



Яндекс.Директ добавил для таргетинга в России около 200 новых городов. Кроме того, в настройках теперь будет указана не только область, в которой город расположен, но и район в этой области. Таким образом, если раньше реклама, таргетированная на город и область в целом, автоматически демонстрировалась во всех районах, то теперь предприниматели сами могут выбрать, где ее показывать, что открывает возможности самых разных кампаний. Если отметить только город (областной или районный центр), то показ рекламы будет осуществляться исключительно в нем. А если район – то во всего его городах и селах.


2015. В Яндекс.Директе появилась автоматическая генерация объявлений



Яндекс.Директ начал тестирование функции «динамических объявлений», позволяющей автоматически генерировать большое количество объявлений для рекламной сети. Динамические объявления могут пригодиться создателям интернет-магазинов — таким образом они могут настроить создание нового объявления для каждого товара на сайте. Как будет выбираться объявление для показа? Если в ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет выбрано наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.


2015. Стоимость клика в Директе теперь можно устанавливать в зависимости от пола и возраста



Яндекс.Директ добавил возможность устанавливать цену клика в зависимости от пола и возраста пользователя (эти данные берутся из Яндекс.Метрики). Также можно будет назначать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. В обоих случаях вы задаете повышающий (или понимающий) коэффициент. Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Новая функция доступна на странице редактирования группы или параметров кампании в интерфейсе Директа и API сервиса. Ранее корректировать цену клика можно было только в зависимости от того, мобильный пользователь кликал или десктопный.


2015. Яндекс.Директ будет любить качественные объявления, а не только дорогие



Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ, начиная с августа, меняет правила игры. До сих пор позиция вашего рекламного объявления в поиске Яндекс определялась ценой клика (ставкой) и ставками ваших конкурентов. Теперь же позиция объявления будет определяться на основании 3 факторов: коэффициента качества, ставки и CTR (% откликов на объявление от общего числа показов). Качество объявления будет определяться по соответствию поискового запроса, текста объявления и содержимого "посадочной" страницы, куда посетитель попадает после клика по рекламному объявлению. В Яндексе заявляют, что с новым алгоритмом вы сможете значительно снизить затраты на рекламу, просто поработав над качеством своих объявлений. ***


2015. Яндекс.Директ позволит размещать баннеры и специальные объявления для мобильной рекламы



В марте рекламодатели Яндекс.Директ получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях, отличные от десктопных,  путем установки мультипликатора от 50% до 300%. Теперь на мобильных сайтах можно размещать объявления, отличные по своему содержанию от десктопа. Это позволяет адаптировать рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию. Кроме того, теперь рекламодатели могут размещать баннеры на мобильных площадках «Яндекса» и партнеров «Яндекса» (ранее компания продавала только баннеры на главной странице мобильной версии поисковика). Баннеры будут продаваться по принципу аукциона в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB). Также рекламодатели смогут таргетировать баннеры по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств.


2015. В Яндекс Директ появилась возможность тестировать варианты объявлений



В интерфейсе рекламного сервиса Яндекс.Директ появилась возможность показывать по одному и тому же таргетингу или ключевому запросу объявления с разными вариантами заголовков, изображений и т.д. Впоследствии рекламодатели смогут определить объявление с лучшим показателем CTR и использовать его, говорится в блоге сервиса. Подобная возможность у рекламодателей была и раньше, однако работала она лишь с инструментами массового управления рекламными кампаниями. Нововведения доступны уже сейчас. Каждое объявление в текущих кампаниях уже стало группой, куда можно добавить другие варианты.


2015. В Яндекс.Директ теперь можно корректировать цену клика для мобильных устройств



Рекламодатели Яндекс Директ отныне смогут управлять ценой клика на мобильных устройствах подобно как это делается в Google Adwords. Цена мобильного клика зависит от цены десктопного. Для управления ставкой рекламодателю нужно будет выбрать опцию, позволяющую увеличить/уменьшить или установить процент от ставок по фразам. Минимальная цена мобильного клика по конкретной фразе будет равняться половине десктопной цены, максимальную можно увеличить максимум на 300% десктопной цены. Например, если ставка по фразе на десктопе составляет 50 рублей, то на мобильнике минимальная будет равняться 25 рублям, а максимальная -200. Параметры настройки объявлений позволяют сегментировать пользователей по типам устройств. Это даст рекламодателям возможность следить за тем, как ведут себя пользователи компьютеров, планшетов и смартфонов на их сайтах. Эта информация также позволить лучше таргетировать объявления.