Контекстная реклама Google Adwords. Стоимость, эффективность, настройка

Google Adwords
Система контекстной рекламы от Google. Позволяет размещать текстовые объявления, графические баннеры различных размеров и форматов, видео объявления. Оплачиваются клики или показы. Реклама отображается в поиске Google и на сайтах рекламной сети Google Adsense

Видеообзор Google Adwords

Альтернативы Google Adwords


Обзоры и новости о Google Adwords


24.06.17. AdWords начал отслеживать конверсионные звонки в России



Google AdWords официально запустил в России поддержку отслеживания конверсионных звонков.  Теперь бизнес, используя для переадресации номера Google, сможет определять, какие именно кампании обеспечили поток клиентских звонков и какой продолжительности они были. Рекламодатели также смогут анализировать коды городов, что позволит им лучше понять географическую структуру аудитории. По информации поисковика, до 90% конверсий происходит в ходе телефонного разговора. Именно поэтому бизнесу крайне важно иметь собственный call-центр. Кроме того, добавленное к объявлению расширение позволяет увеличить его кликабельность на 27%.


2017. В Adwords появилась настройка для максимизации конверсий



Рекламодателям, основная цель которых – собрать максимум целевых действий, порой очень тяжело правильно распределить бюджет и управлять ставками. Именно поэтому в Adwords появилась настройка, которая будет эффективно устанавливать ставки чтобы собрать максимальное количество конверсий, не превышая дневной бюджет. К примеру, если вы продавец одежды, стремящийся распродать остатки коллекции, то новая стратегия поможет вам генерировать максимальное количество продаж, не выходя за рамки дневного бюджета. Для этого нововведение задействует целый ряд инструментов, включая списки ремаркетинга, а также будет учитывать время суток, браузер и даже операционную систему покупателя. Настроить максимизацию конверсий довольно просто: нужно зайти в настройки кампании, кликнуть на "Сменить стратегию ставок" и выбрать Maximize Conversions.


2016. Google AdWords запустил в России поддержку отчетов по звонкам



Google AdWords официально запустил в России поддержку отчетов по звонкам, поступающим из контекстной рекламы. Нововведение позволит интернет-магазинам настроить отслеживание конверсий-звонков. Это, в свою очередь, поможет определить, какие звонки по объявлениям из рекламы и с сайта ведут к целевым действиям. Если рекламодатель настроит отчеты по звонкам, то AdWords добавит в объявления специальные отслеживаемые номера телефонов. Это, в свою очередь, позволит получить все необходимые данные о каждом звонке: код региона звонившего, продолжительность звонка, а также дозвонился ли абонент. Эти данные можно будет впоследствии использовать для улучшения собственных рекламных кампаний и оптимизации расходов.


2016. В Google Adwords запускают ретаргетинг на различные устройства



Google Adwords добавляет возможность, которую ждали многие маркетологи. В контекстно-медийной сети Google Display Network и DoubleClick Bid Manager заработает кроссдевайс-ретаргетинг. Иными словами, рекламу можно будет показывать одному и тому же пользователю, который заходит онлайн с различных устройств. Это - серьезная подвижка, поскольку сейчас, если пользователь заходит на сайт рекламодателя со смартфона, ему невозможно позже показать ретаргетом рекламу на десктопе, пока он не зайдет с десктопа. Если так и случается, в списке ремаркетинга пользователь считается дважды. Но в ближайшее время это поменяется. Новую опцию будут внедрять в рекламной сети компании в ходе следующих месяцев.


2016. Google AdWords облегчил отслеживание звонков



Google AdWords сделал настройку отслеживания звонков по рекламе еще проще. Теперь она делается всего в два шага.  При первом шаге нужно указать системе номер телефона, звонки по которому должны отслеживаться. При втором  - установить на сайт (посадочную страницу) автоматически сгенерированный тег. После этого система начнет собирать данные. Новый подход работает лучше всего в ситуациях, когда нужно отследить статистику конкретного номера телефона на конкретной посадочной странице.  Ранее нужно было добавлять специальный JavaScript-код для каждого упоминания номера телефона, опубликованного на сайте. Чтобы включить новую функцию, рекламодателю необходимо войти в аккаунт, перейти во вкладку "Конверсии", кликнуть "+Конверсия" и выбрать блок "Телефонные звонки".


2016. В AdWords Express появились три новые функции для малого бизнеса



Google объявил о запуске трех новых функций для малого бизнеса в AdWords Express. В первую очередь их оценит локальный бизнес. Во-первых, расширены отчеты по звонкам, поступающим из рекламных объявлений. Новая функция называется Verified Calls. Она позволет получить расширенную информацию о мобильных звонках, поступивших с рекламы. Информация будет содержать код региона, дату звонка и продолжительность разговора. Новый планировщик рекламы даст рекламодателям возможность выбирать дни и часы для запуска своих рекламных кампаний. Это нужно для того, чтобы сгенерировать поток клиентов в то время, когда в офисе есть кто-то, кто сможет снять трубку и ответить на вопросы. Карта активности показывает рекламодателям, сколько человек видело объявления AdWords Express и сколько кликнуло, чтобы посмотреть местоположение компании на карте. Это поможет офлайновым рекламодателям отследить долю интернет-трафика в общем объеме посетителей магазина.


2016. AdWords расширил ремаркетинг



Списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA) теперь доступны и для сайтов поисковых партнеров Google. Благодаря этому рекламодатели смогут расширить охват аудитории. Функция позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявления показывались тем, кто уже посещал сайт рекламодателя и проявлял интерес к его предложению, говорится в блоге сервиса. Новинка позволит расширить охват аудитории за счет сайтов-партнеров, которые не принадлежат компании. По мнению представителей поисковика, это позволит эффективнее использовать потенциал аукционной модели и ключевых слов, а рекламный охват вырастет без приложения дополнительных усилий.


2016. Google позволил рекламодателям публиковать свои логотипы на картах



Google представил несколько новых функций для брендов, которые пригодятся для привлечения клиентов, использующих мобильные устройства. Компания ввела локальную рекламу в Google.com и Google Maps — бренд может заплатить за показ своего объявления рядом с ближайшей к пользователю точке.  Кроме этого, у компании есть возможность оплатить демонстрацию логотипа на карте, чтобы пользователю было проще найти ближайший филиал. Процесс торгов также меняется. В ближайшие месяцы бренды смогут устанавливать индивидуальные корректировки ставок для каждого типа устройства. Это означает, что у компаний будет возможность платить разные суммы для объявлений, просматриваемых с мобильных устройств, и тех, что отображаются на десктопе.


2016. AdWords позволит обновлять кампании по расписанию



Если у вас много объявлений в Google Adwords и их приходится часто изменять (например, приводить в соответствие с наличием товаров на складе), теперь можно не заходить постоянно в Adwords и не обновлять кампании вручную. Можно использовать функцию "Запланированные загрузки" и обновлять данные для объявлений в каком-нибудь excel-файлике на Google Sheets или Google Drive. А Adwords будет брать данные из этого файлика по расписанию и обновлять объявления. Обновлять информацию можно ежедневно, еженедельно по конкретным дням или в первый день месяца.


2016. Google удалил правую колонку с рекламой из поиска



Google удалил рекламный блок в правой части страницы с результатами поиска, объявления остались только вверху и внизу. Чтобы компенсировать потери от удаления рекламного блока, Google добавит четвёртое объявление вверху страницы с результатами поиска, но это касается только коммерческих запросов с высокой конкуренцией, пояснили в компании. Можно ожидать, что из-за сокращения количества объявлений, стоимость контекстной рекламы в Adwords возрастет.  В Google заявили, что продолжат менять рекламные блоки, чтобы «предоставить пользователям как можно более релевантные результаты, а рекламодателям — высокую производительность».


2016. Появилось приложение Adwords для iOS



Google выпустила iOS-приложение AdWords, чтобы маркетологи могли на ходу отслеживать свои рекламные кампании и оперативно управлять ими. Аналогичное приложение для Android компания представила почти год назад.  С помощью приложения маркетологи могут распределять свои бюджеты по разным каналам и обновлять ставки по ключевым словам. Также пользователи имеют возможность настраивать уведомления и оповещения, отслеживать показатели CTR и CPC и звонить экспертам Google AdWords для консультаций.


2015. Google Adwords будет брать деньги за просмотры, а не за показы



До сих пор, если вы покупали рекламу в Google Adwords с оплатой за показы, вы теряли деньги каждый раз, когда страничка с вашим баннером открывалась, но посетитель не видел ваш баннер, потому что он был где-то внизу. Причем, (по данным Гугла) таких неудачных показов - по статистике, около 50%. В ближайшие несколько недель этот недостаток будет устранен. Теперь запускается новая модель CPM, при которой оплата будет производиться только за видимые показы. Новые метрики видимости будут доступны всем рекламодателям, помогая им принимать более эффективные решения.Google также анонсировал изменения для клиентов своей контекстно-медийной сети: улучшенный динамический ремаркетинг будет автоматически преобразовывать форму и размер объявлений в зависимости от типа устройства, на котором оно показывается.


2015. Google AdWords позволит показывать рекламу собственным клиентов



Google анонсировал новую фичу Customer Match для своего рекламного сервиса Adwords - это возможность загрузить базу email-адресов (а точнее, gmail-адресов), и показывать рекламу только этим конкретным людям. Реклама будет показываться в тех местах, где Гугл может определить залогиненного пользователя (в поиске, Youtube, Gmail...). Новый вид таргетинга может пригодится при проведении программ лояльности для существующих клиентов, для кросс-продаж сопутствующих товаров, а также для ремаркетинга тех людей, которые заполнили форму обратной связи на вашем сайте. Конечно, вы можете (по старому обычаю) отправить email-рассылку, но менее навязчивая реклама через Google Adwords может оказаться более эффективной.


2015. Google AdWords защитил рекламодателей от случайных кликов по мобильным баннерам



Из-за неточности при работе с сенсорным экраном многие пользователи смартфонов кликают на баннер, сами того не желая. Разумеется, пользователь отменит нежелательное действие, но переход уже будет зачтен и рекламодатель потратит деньги зря. Кроме того, у сайта ухудшается показатель отказов, что влияет на его позиции в выдаче. Поэтому, сервис Google AdWords оптимизировал свои мобильные баннеры следующим образом: теперь для того, чтобы ссылка под баннером сработала, пользователь должен коснуться его ближе к центру (касания по краям не будут срабатывать). Объявление становится кликабельным не сразу, а только после того, как повисит на экране определенное время (чтобы пользователь его успел прочитать).


2015. AdWords Express поможет очень просто разместить рекламу в интернете



Компания Google порадовала частных предпринимателей и малый бизнес запуском сервиса AdWords Express, который позволит не только просто, но и быстро запустить рекламную кампанию в Интернете. Преимущество сервиса в том, что система практически все делает самостоятельно. Со стороны пользователя необходимо приложить лишь минимум усилий. Для начала он должен задать бюджет и товары/услуги, которые предлагает. Сразу после этого AdWords Express, с учетом профиля бизнеса, составит список поисковых фраз и площадок. В дальнейшем есть возможность корректировать и обновлять его. В объявление также можно включить адрес и номер телефона. Платить клиент будет исключительно за результат, то есть за клики и звонки. AdWords Express уже поддерживает русский язык.


2015. В Adwords появится возможность размещать номер телефона



Сервис контекстной рекламы Google AdWords запустил функцию, позволяющую пользователям смартфонов звонить продавцам прямо из объявления. По данным Google, 70% покупателей пытаются связаться с продавцом напрямую из результатов поисковой выдачи. Именно это натолкнуло администрацию сервиса на идею новой функции. Теперь пользователи смартфонов смогут видеть номер телефона рекламодателя AdWords прямо в поисковой выдаче и сразу же позвонить ему, нажав на кнопку. Либо (если повезет), потенциальный клиент позвонит, не нажав на кнопку, а значит вы за это ничего не заплатите. Но, самое важное (по мнению команды Adwords) - то, что новая функция даст информацию о стоимости контакта, что позволяет точнее прогнозировать ROI телефонных продаж. Пока функция проходит тестирование в США, но не исключается, что уже относительно скоро она заработает и в других странах.


2014. Google AdWords позволяет быстро переключаться между аккаунтами



Сервис контекстной рекламы Google AdWords добавил возможность быстро переключаться между аккаунтами без выхода из текущей учетной записи и авторизации в другой. Благодаря нововведению можно будет одновременно управлять несколькими учетными записями в одном и том же браузере, что сэкономит время на переключение между разными аккаунтами с разными логинами. Особенно эта новая фича понравится маркетологам крупных компаний и рекламным агентствам. Кроме того, в сервисе обновлен механизм загрузки объявлений из excel-таблицы, добавлено больше интуитивных форматов электронных таблиц и специальных опций. С их помощью можно загружать изменения в соответствующие кампании и группы объявлений. Появилась возможность предварительно просматривать объявления и проверять на ошибки. Добавлены возможности редактирования геотаргетинга и распространения параметров объявлений на несколько кампаний.


2014. AdWords запускает динамический ремаркетинг на всех вертикалях



Динамический ремаркетинг в Google AdWords теперь станет доступен рекламодателям из сфер гостиничного бизнеса, авиакомпаниям, финансовой и образовательной сферам, агентствам недвижимости и рекламным сервисам. В прошлом году аналогичный инструмент был запущен для ритейлеров. Суть динамического ремаркетинга в том, чтобы показывать аудитории не только те продукты, которые ее интересуют, но и товары связанные с ними, потенциально интересные пользователям. Например, компания продает много моделей автомобилей и работает в нескольких городах. В случае с динамическим ремаркетингом, рекламодателю не придется создавать много разных объявлений для каждого предложения. Достаточно будет создать одно объявление, которое будет подгружать информацию о моделях, максимально релевантных запросу пользователя. В результате можно оптимизировать затраты на рекламу и продвигать наиболее выгодные предложения.


2014. В Adwords появился инструмент для динамической корректировки объявлений



Сервис контекстной рекламы Google AdWords запускает инструмент, позволяющий автоматически менять слова в рекламных объявлениях - в зависимости от того, по какому ключевому запросу произошел показ рекламы. Таким образом AdWords планирует существенно повысить релевантность рекламных объявлений, приближая их текст к поисковым запросам. Храниться динамические данные будут в общей библиотеке AdWords, оттуда новый инструмент и будет брать параметры для таргетинга, информацию о товарах и ценах на них и т.д. В Google считают, что систему должны будут высоко оценить рекламодатели, которые продвигают большое количество разновидностей одной и той же продукции, так как им больше не придется создавать вручную объявления для каждой разновидности. В AdWords уверяют, что первые испытания инструмента показали рост уровня CTR на 113%.


2014. Google AdWords будет показывать товары в ближайших магазинах



В Google AdWords теперь можно будет показывать пользователям наличие товаров в ближайших оффлайновых точках вашего магазина. По статистике Гугла, 83% пользователей готовы были бы сходить в оффлайн магазин, если бы были уверены в наличии нужного товара в нем. Таким образом сервис будет продвигать магазины рекламодателей в нужное время и среди нужной аудитории. На практике это выглядит очень просто: рекламную кампанию можно будет запустить незадолго для праздников, чтобы накануне посетители массово пошли в магазины. При этом, стимулировать покупательскую активность можно будет несколькими инструментами. Например, показывать запас оставшихся на складе товаров, устраивать распродажи "последней минуты" и т.д. В Google считают, что новые функции позволят магазинам выделиться из толпы, а расходы на рекламу станут давать большую отдачу.