Ретаргетинг рекламы. Настройка и эффективность

Ретаргетинг - это возможность показа рекламы тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив ваш сайт. Ретаргетинг можно использовать в Яндекс.Директ, Google Adwords, Вконтакте. Насколько это эффективно? Как настроить?

2017. Яндекс Директ связал контекстную и медийную рекламу


Яндекс.Директ научился показывать таргетированные контекстные объявления тем, кто ранее уже видел медийку рекламодателя. Интернет-магазины смогут, например, показать объявление с предложением скидки тем, кто уже просмотрел рекламный видеоролик продукта компании, познакомился с брендом и, следовательно, станет клиентом с большей вероятностью. В Яндексе нововведение называют хорошим инструментом для построения сложных и интересных сценариев коммуникаций рекламодателя и клиента, а также воронок продаж. Директ предоставляет рекламодателям специальный код (пиксель), который интегрируется с видеороликами и медийными баннерами. Генерируется пиксель в Яндекс.Аудиториях. Код работает как трекинговая ссылка, собирающая данные о просмотрах рекламы. На основе этих данных в Аудиториях затем можно будет формировать новые сегменты.


2016. В Google Adwords запускают ретаргетинг на различные устройства


Google Adwords добавляет возможность, которую ждали многие маркетологи. В контекстно-медийной сети Google Display Network и DoubleClick Bid Manager заработает кроссдевайс-ретаргетинг. Иными словами, рекламу можно будет показывать одному и тому же пользователю, который заходит онлайн с различных устройств. Это - серьезная подвижка, поскольку сейчас, если пользователь заходит на сайт рекламодателя со смартфона, ему невозможно позже показать ретаргетом рекламу на десктопе, пока он не зайдет с десктопа. Если так и случается, в списке ремаркетинга пользователь считается дважды. Но в ближайшее время это поменяется. Новую опцию будут внедрять в рекламной сети компании в ходе следующих месяцев.


2014. ВКонтакте стал доступен ретаргетинг для контекстной рекламы


В рекламном сервисе ВКонтакте появился инструмент для настройки ретаргетинга (это возможности нацелить рекламу на посетителей заходивших на сайт рекламодателя или делавших приобретения ранее). При помощи специального кода, который встраивается на страницы вашего сайта, ВКонтакте собирает в группы пользователей, совершивших на сайте те или иные действия (регистрация, подбор характеристик товара, просмотр определённых страниц). В дальнейшем собранные группы пользователей можно использовать как один из фильтров при настройке целевой аудитории рекламного объявления. Количество групп в одном рекламном кабинете ограничено до 100 штук. Если у рекламодателя уже есть данные о клиентах, то их можно импортировать в группу ретаргетинга через интерфейс сайта или при помощи API.


2013. Яндекс научился показывать баннеры "людям, похожим на ваших клиентов"


Как известно, кроме контекстной рекламы (Директ), Яндекс продает (крупным рекламодателям) медийную рекламу - баннеры на своих сервисах, таких как Почта, Новости, Погода, Маркет и т.д., а также на сайтах-парнерах в РСЯ (рекламной сети Яндекса). До сих пор Яндекс предлагал 2 варианта таргетинга: Аудиторная сеть (по социально-демографическим признакам и интересам) и Ретаргетинговая сеть (реклама показывается пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса). Теперь появился третий вариант - Look-alike, который позволяет ограничить целевую аудиторию только пользователями, поведение которых (по сведениям Яндекса) похоже на поведение пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Стоимость размещения рекламы с таргетингом Look-alike - 200 руб/тыс показов. Это почти в 2 раза дороже, чем при таргетинге Аудиторная сеть. Минимальная сумма заказа 300 000 руб.