Размещение рекламы в интернете. Виды, стоимость, эффективность


2015. Yagla - сервис для повышения конверсии контекстной рекламы


Сейчас Яндекс всеми правдами и неправдами пытается загнать владельцев бизнес-сайтов в свой сервис контекстной рекламы Директ. Поэтому нужно учиться им правильно пользоваться. Первая прописная истина, которую понимают все начинающие рекламодатели в Директ - это то, что под каждый поисковый запрос нужно создавать индивидуальное объявление, максимально соответствующее запросу. Это повышает CTR (процент кликнувших по вашему объявлению). Однако, что происходит после клика? Как правило, все потенциальные клиенты переходят на одну и ту же страничку вашего сайта, не адаптированную под каждый конкретный запрос. В результате - они не заинтересовываются, уходят, а вы тратите деньги впустую. Сервис Yagla поможет решить эту проблему. Он позволяет изменять надписи и картинки на существующих страничках вашего сайта в зависимости от того, по какому запросу пришел посетитель. Пока сервис работает только с Яндекс Директ, но в скором будущем обещают интегрировать и с Google Adwords. ***


2015. Snapchat задрал цены на рекламу, но ему всё равно платят


Вы думали, в мобильных мессенджерах нет места для рекламы? Snapchat хочет разрушить этот стереотип. Он стал одним из самых желанных мест для медиарекламы (в США). Причем, цены на рекламу в Snapchat установлены на уровне $100 за 1000 показов, а это примерно в 2 раза больше, чем получают топовые видео-рекламщики. В конце января Snapchat добавил фичу, представляет собой отдельное пространство внутри приложения, где компании вроде CNN, ESPN, MTV и другие публикуют свой контент. Эти компании в свою очередь являются рекламодателями, они могут продавать рекламу третьим лицам. Доход Snapchat зависит от того, кто продал рекламное место — если это сделал рекламодатель, то сумма делится поровну, если сама команда Snapchat, то они получают 70%, рекламодателям достаётся 30%. Источники говорят, что например, ESPN удаётся продавать больше чем на $100 тысяч в день. Рекламодатели в Snapchat, видимо, «бьют» в подростков и молодых людей, которых им сложно поймать на любой другой платформе.


2015. AdWords Express поможет очень просто разместить рекламу в интернете


Компания Google порадовала частных предпринимателей и малый бизнес запуском сервиса AdWords Express, который позволит не только просто, но и быстро запустить рекламную кампанию в Интернете. Преимущество сервиса в том, что система практически все делает самостоятельно. Со стороны пользователя необходимо приложить лишь минимум усилий. Для начала он должен задать бюджет и товары/услуги, которые предлагает. Сразу после этого AdWords Express, с учетом профиля бизнеса, составит список поисковых фраз и площадок. В дальнейшем есть возможность корректировать и обновлять его. В объявление также можно включить адрес и номер телефона. Платить клиент будет исключительно за результат, то есть за клики и звонки. AdWords Express уже поддерживает русский язык.


2015. Сервис Roistat поможет узнать эффективность затрат на рекламу


Мечта любого руководителя - точно знать, насколько окупаются затраты на оффлайн и интернет-рекламу, SEO, организацию мероприятий, другие маркетинговые акции. Но даже если у вас есть грамотный маркетолог, и он смог связать статистику сайта с рекламными сервисами, все равно, узнать, сколько денег вы потратили на одну продажу - практически нереально (существующие инструменты не позволяют). А вот новый аналитический сервис Roistat обещает воплотить эту мечту в реальность. Он интегрируется с популярными CMS, онлайн конструкторами сайтов (InSales, Битрикс...), рекламными сервисами (Директ, Adwords ...), CRM системами (amoCRM, Мегаплан ...) и позволяет по каждому маркетинговому каналу отслеживать и затраты и сумму продаж - т.е. показывает ROI. Вплоть до того, что вы можете видеть, какая окупаемость у каждого ключевого слова, по которому вы рекламируетесь в Яндексе. Стоимость сервиса начинается от 4300 руб/мес. ***


2014. Local Hero - сервис размещения рекламы в интернете для локальных бизнесов


Локальные бизнесы - это кафе, бары, фитнес-клубы, магазины, салоны красоты (и т.д.), которые в основном обслуживают клиентов, проживающих поблизости. Выгодно ли таким бизнесам размещать рекламу в интернете? Не очень. Ведь, в лучшем случае, существующие рекламные сервисы позволяют ограничить регион показа рекламы с точностью до города. Получается, вы будете платить за показы/клики из тех районов города, которые никогда не принесут вам новых клиентов. Новый сервис Local Hero (от компании Altergeo = российский аналог Foursquare) предлагает размещение рекламы в определенном радиусе от вашего заведения, с точностью до 500 метров. Пока доступны только баннеры (текстовые объявления размещать нельзя). Заявляется, что баннер будет размещен сразу после оплаты на миллионах крупнейших сайтов Рунета, однако, будет показываться тем их посетителям, которые физически находятся на заданной вами территории. Стоимость начинается от 4 500 руб. за 5 тыс показов. ***


2013. LPgenerator поможет вам конвертировать рекламу в клиентов


Если вы рекламируете свой бизнес через сервисы контекстной рекламы (Директ, Adwords), или покупаете рекламу в социальных сетях (Facebook, Вконтакте), то наверняка вам хочется, чтобы как-можно больше тех людей, который кликнули на ваши объявления, стали вашими клиентами. Иначе - вы просто теряете деньги. А чтобы посетители стали вашими клиентами, нужно (для начала), чтобы ваш сайт их заинтересовал. Для этого нужно тщательно продумывать дизайн и структуру сайта, можно даже повесить поверх сайта виртуальный тур подсказок. Но есть гораздо более верный способ конверсии посетителей, пришедших с рекламы, который очень часто используют на западе - Landing Pages (Целевые страницы). Это красивые странички, оптимизированные под конкретные запросы, которые сразу предлагают человеку ввести свои данные (зарегистрироваться, отправить заявку и т.д.). Теперь в рунете появился свой сервис для создания таких целевых страниц - LPgenerator. ***


2013. ActionPay - система рекламы с оплатой за результат


В Рунете появился свой CPA сервис (рекламный сервис с оплатой за результат) - ActionPay. В отличии от традиционных сервисов интернет-рекламы, в которых вы платите за клики или показы баннера, в данном случае, вы сами определяете, за какое действие платить - например, за оформление заказа в вашем интернет магазине, регистрацию на сайте, заявку на обслуживание, заполнение анкеты и т.д. И сами определяете стоимость такого действия. И даже сами предоставляете рекламные материалы (баннеры, объявления), которые будут ссылаться на ваш сайт. А вебмастера (владельцы сайтов или спамеры), зарегистрированные в ActionPay, если их заинтересует ваше предложение, подают заявки и затем привлекают посетителей (лидов) на ваш сайт. Конечно, стоимость рекламы с оплатой за результат может быть в разы выше стоимости кликов.


2013. Adwords привлекает рекламодателей к мобильной рекламе


Если ваша компания рекламируется через Adwords, то вы наверное, в последнее время регулярно получаете уведомления с просьбой обновиться на новые Расширенные кампании (до 22 июля). Что это такое и зачем это нужно? Идея в том, что с каждым днем все больше народу использует смартфоны и все больше кликов по рекламным объявлениям происходит на смартфонах. Однако ценность этих кликов для вашего бизнеса может значительно отличаться от кликов с компьютеров (она может быть меньше, а может быть и больше). Например, если вы продаете SaaS-сервис для бизнеса, то посетитель, нажавший на вашу рекламу на смартфоне, не сможет сразу попробовать демо-версию, а значит ценность такого захода - меньше. А если вы продаете мобильное приложение - то наоборот. ***


2013. В Google Adwords можно будет добавлять картинки к объявлениям


Google был всегда очень строг, когда дело касалось рекламных объявлений. Никаких заглавных букв, крупных шрифтов, никакого упоминания брендов, никаких картинок рядом с объявлениями (это правило для паблишеров). Но возможно, деньги стали для них важнее принципов, а возможно здравый смысл победил, и теперь в Google AdWords появится возможность размещать картинку рядом с объявлением (только в поиске, не в партнерской сети). Не трудно предугадать, что это значительно подымет CTR многих объявлений и даст много новых возможностей для рекламодателей. Пока картинки находятся на бета-тестировании и работают только для рекламных объявлений на английском языке. Напомним, что в марте разрешил добавлять картинки к объявлениям и Яндекс Директ.


2013. AdWords закрывает возможность импорта кампаний из Яндекс.Директа


Рекламный сервис Google AdWords прекращает поддержку прямого импорта рекламных кампаний из других систем контекстной рекламы, в том числе и из Яндекс.Директа (начиная с 25 июня 2013 года). Раньше данные из Яндекс.Директа несложно было перенести при помощи стандартных XLS-файлов. Со своей стороны, у Директа также была (и пока остается доступной) функция импорта рекламных кампаний из Google AdWords. Для пользователей, регулярно импортировавших кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ, такая возможность все-таки остается - через программу AdWordsEditor.


2013. В объявления Яндекс Директ можно будет добавлять картинки


Теперь рекламодатели Яндекс Директа смогут размещать (в рекламной сети Яндекса) объявления с иллюстрациями. Как справедливо написано в блоге Яндекс: "Наличие в объявлении картинки повышает его кликабельность. А это, в свою очередь, приводит к снижению цены за клик. Таким образом, с помощью изображения рекламодатель может увеличить приток клиентов без дополнительных трат. Ещё одно достоинство объявлений нового формата — медийный эффект. Визуальные средства помогают сформировать имидж компании и ассоциации вокруг своего бренда. Обычно для таких целей используют баннерную рекламу, а она значительно дороже контекстной." Картинки можно добавлять как в новые, так и в уже существующие объявления.