Настройка и оптимизация контекстной рекламы


27.06.18. Adwords переименуют в Google Ads, добавят ИИ для малого бизнеса


Google решил для разнообразия переименовать свой рекламный сервис Adwords в Google Ads. В конце концов, его не переименовывали уже 18 лет, с момента запуска. Ребрендинг произойдет в июле, а вместе с ним в сервисе появятся новые типы кампаний - специально для малых предпринимателей, которые только начинают осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Например, они самостоятельно будут подбирать ключевые слова на основе анализа сайта и подбирать оптимальные ставки. ***


2018. Яндекс.Директ покажет историю изменений в рекламных кампаниях


Рекламодатели  Яндекс.Директ теперь смогут увидеть историю изменений в своих кампаниях. Новая функция поможет проанализировать, как ваши действия повлияли на количество показов, расход средств и количество кликов. Ранее, чтобы следить за последствиями изменений, каждый рекламодатель применял свои хитрости – писал примечания, приспосабливал внешние сервисы напоминаний. Теперь опция "История изменений" появилась на страницах кампаний, а также в списке кампаний. Зафиксировав изменения в реакции пользователей либо в расходе средств, рекламодатель может зайти в историю и сразу же увидеть, в чем причина. Это могут быть изменения в настройках времени и региона показа объявлений, корректировки ставок, выбор стратегии и дневного бюджета, появление или удаление минус-фраз.


2017. В Яндекс.Директ теперь можно использовать расширенный геотаргетинг


Рекламодатели Яндекс.Директ теперь смогут использовать функцию расширенного геотаргетинга на партнерских площадках "Яндекса". Для чего все это нужно? Не все покупки совершаются срочно. И рекламная сеть Яндекса позволяет долго вести потенциального клиента по воронке продаж. И теперь система будет учитывать город постоянного пребывания пользователя среди прочих особенностей его поведения. К тому же, теперь появится возможность "сопровождать" потенциального клиента в краткосрочных поездках. Результаты эксперимента поисковика показывают прирост на 1% дополнительных целевых переходов по рекламе.


2017. Яндекс.Директ улучшил конструктор объявлений


Яндекс.Директ упростил рекламодателям жизнь, расширив функционал Конструктора объявлений. Нововведение позволит небольшим интернет-магазинам сократить расходы на услуги дизайнеров.  Теперь сервис поддерживает больше форматов объявлений. Кроме того, обновились шаблоны, а также добавлены новые способы загрузки изображений. Новые форматы баннеров значительно расширят охват за счет показа на площадках, которые не поддерживали базовые графические объявления, изначально запущенные Яндексом. Чем больше форматов выберет рекламодатель в своей кампании (мобильной и десктопной), тем больше позиций он может получить на различных рекламных площадках. Следовательно, можно получить больше трафика и продаж.


2016. Google Analytics добавил совместную работу с тегами


Сервис статистики Google Analytics добавил новую функцию Workspaces для совместной работы с тегами. Она находится в разделе настройки Google Tag Manager и Tag Manager 360. Инструмент позволит каждому менеджеру создавать отдельное пространство для работы с тегами в контейнерах и будет оповещать коллег обо всех изменениях в тегах. В первую очередь новшество будет полезно тем интернет-магазинам, в которых работу по настройке тегов одновременно ведут несколько специалистов.


2016. В AdWords Express появились три новые функции для малого бизнеса


Google объявил о запуске трех новых функций для малого бизнеса в AdWords Express. В первую очередь их оценит локальный бизнес. Во-первых, расширены отчеты по звонкам, поступающим из рекламных объявлений. Новая функция называется Verified Calls. Она позволет получить расширенную информацию о мобильных звонках, поступивших с рекламы. Информация будет содержать код региона, дату звонка и продолжительность разговора. Новый планировщик рекламы даст рекламодателям возможность выбирать дни и часы для запуска своих рекламных кампаний. Это нужно для того, чтобы сгенерировать поток клиентов в то время, когда в офисе есть кто-то, кто сможет снять трубку и ответить на вопросы. Карта активности показывает рекламодателям, сколько человек видело объявления AdWords Express и сколько кликнуло, чтобы посмотреть местоположение компании на карте. Это поможет офлайновым рекламодателям отследить долю интернет-трафика в общем объеме посетителей магазина.


2016. В объявлениях Яндекс.Директ появились уточнения


Теперь к объявлениям в Яндекс.Директ можно будет добавлять уточнения - короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия тех или иных предложений. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание пользователей. Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах. В Яндексе утверждают, что такие уточнения могут повышать кликабельность на 3%. При этом полезно совмещать уточнения и с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой. Создавать уточнения можно будет в интерфейсе Директа, через API и с помощью excel-файлов - а в Коммандере такая возможность появится чуть позже.


2015. Яндекс.Директ внедряет более точный геотаргетинг


Яндекс.Директ добавил для таргетинга в России около 200 новых городов. Кроме того, в настройках теперь будет указана не только область, в которой город расположен, но и район в этой области. Таким образом, если раньше реклама, таргетированная на город и область в целом, автоматически демонстрировалась во всех районах, то теперь предприниматели сами могут выбрать, где ее показывать, что открывает возможности самых разных кампаний. Если отметить только город (областной или районный центр), то показ рекламы будет осуществляться исключительно в нем. А если район – то во всего его городах и селах.


2015. Сервисы Origami и Calltouch предлагают решение по оптимизации стоимости звонков с контекстной рекламы


Сервис для управления контекстной рекламой Origami и сервис отслеживания звонков по рекламе Calltouch объединили некоторые свои возможности и предложили решение для оптимизации стоимости звонков от потенциальных клиентов, которые приходят с Яндекс.Директа и Google AdWords. Решение автоматически регулирует ставки в сервисах контекстной рекламы, исходя из данных об источниках звонков и ключевых словах для достижения поставленной цели (например, 100 звонков по 100 рублей). По оценке разработчиков, технологии полезны, когда доля телефонных заказов в общем числе обращений превышает 30%. В Origami считают, что применение такой автоматизации может повысить эффективность контекстной рекламы более чем на 20%.


2015. Стоимость клика в Директе теперь можно устанавливать в зависимости от пола и возраста


Яндекс.Директ добавил возможность устанавливать цену клика в зависимости от пола и возраста пользователя (эти данные берутся из Яндекс.Метрики). Также можно будет назначать ставки для тех, кто уже был на вашем сайте. В обоих случаях вы задаете повышающий (или понимающий) коэффициент. Максимальная цена клика с учетом коэффициента — плюс 300% к исходной ставке по фразе. Новая функция доступна на странице редактирования группы или параметров кампании в интерфейсе Директа и API сервиса. Ранее корректировать цену клика можно было только в зависимости от того, мобильный пользователь кликал или десктопный.


2015. eCommerceERP - инструмент оптимизации затрат на контекст


Разработчик ERP-решений для бизнеса, компания Ultima, запустила систему оптимизации затрат на контекст Ultima eCommerceERP для компаний, которые работают в сфере e-commerce. Оно позволяет буквально в один клик получить полную картину соотношения затрат к доходам по каждому из интересующих бизнес-направлений. Все данные, предназначенные для последующего анализа, автоматически фиксируются системой. Теперь все критически значимые показатели могут распределяться по бизнес-направлениям как в автоматическом режиме, так на основе алгоритма, заданного владельцем бизнеса в процессе ручной настройки системы.


2014. В Adwords появился инструмент для динамической корректировки объявлений


Сервис контекстной рекламы Google AdWords запускает инструмент, позволяющий автоматически менять слова в рекламных объявлениях - в зависимости от того, по какому ключевому запросу произошел показ рекламы. Таким образом AdWords планирует существенно повысить релевантность рекламных объявлений, приближая их текст к поисковым запросам. Храниться динамические данные будут в общей библиотеке AdWords, оттуда новый инструмент и будет брать параметры для таргетинга, информацию о товарах и ценах на них и т.д. В Google считают, что систему должны будут высоко оценить рекламодатели, которые продвигают большое количество разновидностей одной и той же продукции, так как им больше не придется создавать вручную объявления для каждой разновидности. В AdWords уверяют, что первые испытания инструмента показали рост уровня CTR на 113%.


2014. K50 - оптимизатор контекстной рекламы


Обнаружен еще один сервис для автоматизации контекстной рекламы - К50. Точнее, это набор из двух сервисов: K50 Генератор - для автоматизации создания рекламной кампании и K50 Оптимизатор - для оптимизации ставок. К50 Генератор - создает контекстные рекламные кампании на основе yml и csv фида. Он помогает подбирать ключевые слова, создавать объявления на базе текстовых шаблонов, автоматически включать/выключать объявления в зависимости от наличия товара, изменять цены товара в объявлениях. K50 Оптимизатор - позволяет управлять ставками в Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, Google Adwords. Он работает в автоматическом режиме для максимизации выбранного показателя (прибыли, оборота, количества заказов). Сервис позволяет использовать данные из CRM системы для оптимизации (в том числе данных по звонкам), а также использовать исторических данных по конверсиям за длительный промежуток времени.


2014. eLama - cервис автоматизации контекстной рекламы для малого бизнеса


eLama представляет собой онлайн-сервис для удобной работы с сетями контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google.Adwords. Сервис позиционируется, как инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий рекламодателям существенно экономить время и оптимизировать бюджеты своих рекламных кампаний. Вы 1 раз создаете рекламную кампанию в удобном интерфейсе eLama.ru и можете сразу запустить ее во все популярные контекстные системы. Например, уже готовую кампанию из Яндекс.Директ можно скопировать и запустить на Бегун и Google. eLama позволяет платить за все системы с единого баланса и автоматически управлять ставками для достижения заданных целей.


2014. Bing Ads копирует таргетинг по девайсам у Google AdWords


Майкрософтовская система контекстной рекламы Bing Ads решила не изобретать собственный велосипед с таргетингом мобильных устройств, а сделать так, как в Google Adwords. Они объединяют (ранее разъединенные) дектопы и планшеты в одну категорию, у убирают возможность создавать отдельные кампании для смартфонов. Вместо этого вводится модификатор ставок для смартфонов, который увеличивает или уменьшает ставку (при отображении объявления на смартфоне) на Х%. Именно так сделано в Гугловском сервисе. Большинству рекламодателей это нравится, т.к. этот вариант проще и требует меньше усилий.


2013. Mediatron - умный робот для управления контекстной рекламой


Агентство интернет-рекламы Нектарин представило свой новый продукт — систему управления контекстной рекламой Медиатрон. Большинство профессионалов интернет-маркетинга знают, как затруднительно вести кампанию сразу на нескольких площадках, постоянно сравнивать и оценивать эффективность десятков размещений, запускать одни из них и размещать другие, сколько это требует сил и времени. Именно для для этого и нужен Медиатрон. Он позволяет управлять рекламой одновременно на нескольких площадках (Яндекс.Директ, GoogleAdWords и др.), анализировать расходы и эффективность кампании (а не только числа кликов / конверсий), автоматически открывать / удалять размещения в зависимости от их эффективности. При создании рекламной кампании система предлагает выбрать из четырех стратегий размещения: «Объем переходов», «Объем конверсий», «Опередить конкурента», «Удержание позиции». ***


2013. Бегун.Смарт - новые возможности контекстной рекламы Бегун


Сервис контекстной рекламы Бегун закрыл свою основную услугу "Контекстные переходы" и ввел вместо нее "Бегун.Смарт". Что изменилось кроме названия? Во-первых, это новый интерфейс. Кроме того, появился ряд новых возможностей. Теперь можно настраивать таргетинг отдельно для поисковых систем (Rambler, Yandex, Mail.ru, Google), сайтов рекламной сети Бегуна и видеоматериалов, включать/отключать рекламу для пользователей мобильных устройств, настраивать тип соответствия поисковым запросам, импортировать и экспортировать рекламные материалы, выставлять одну ставку и стоп-слова для всей кампании, использовать в объявлениях картинки пользователя и системную библиотеку Бегуна, настраивать таргетинг по тематикам, получать рекомендации по ставкам и автоматически подбирать ключевые слова, оценивать эффектиность объявления на каждой площадке, где оно показывалось. ***


2013. CloudContext - сервис для управления контекстной рекламой в рунете


Контекстная реклама (текстовые объявления с оплатой за клик) - это самый эффективный тип рекламы в интернете. Но только если вы умеете им пользоваться. Создание, настройка и поддержка рекламных кампаний - это дело тонкое и кропотливое. Оно требует с одной стороны хорошего знания бизнеса, а с другой - много времени на подбор ключевых слов и ставок. Умножьте это время на 3 (количество сервисов контекстной рекламы со своими правилами), и в результате рекламой в компании обычно занимается не руководитель и даже не маркетолог, а какой-нибудь SEO-специалист, которому пофиг, насколько эффективна контекстная реклама для продаж, лишь бы она давала больше посетителей по меньшей цене. Новый сервис CloudContext (который развивается под крылом Softline), возможно, позволит заниматься контекстной рекламой человеку, более приближенному к целям бизнеса - за счет экономии времени. ***