Мобильная контекстная реклама


25.11.16. Яндекс.Директ теперь позволяет показывать рекламу в конкретном районе


Яндекс.Директ добавил возможность гиперлокального таргетинга рекламы на пользователей по их конкретному местоположению. Это очень выгодно для локальных бизнесов - ресторанов, салонов, магазинов, клубов... Рекламодатели могут показывать объявления в заданном радиусе от 500 метров до 10 километров, например, на конкретной улице, вокзале, в парке, станции метро, торговом или офисном центре. При создании сегмента рекламодателям доступны три категории посетителей локации: которые находятся в этом месте сейчас, которые бывают в нём регулярно и которые были здесь определённое количество дней за конкретный период. Система сформирует сегмент, когда определит в рамках заданных параметров по меньшей мере 1000 пользователей. Созданный сегмент рекламодатель сможет сохранить в своих «Аудиториях», а затем использовать в Директе. Недавно мы рассказывали о подобном рекламном сервисе Local Hero. ***


2016. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет достать ваших клиентов в онлайне


Яндекс запустил новый сервис Яндекс.Аудитории, который позволяет найти ваших существующих клиентов (или лидов) в интернете и показать им таргетированную рекламу. Работает это так: вы загружаете в сервис список клиентов с телефонами и/или адресами электронной почты. Яндекс, используя сканер социальных сетей и искусственный интеллект, находит и идентифицирует этих людей в интернете. Кроме того, он выясняет их параметры: возраст, пол, регион, тип мобильного устройства... Потом, вы можете разбить свою аудиторию на целевые группы по этим параметрам и запустить персонально для них рекламную компанию через Яндекс.Директ. Например, так вы можете ненавязчиво предложить клиентам новый товар или "добить" потенциальных клиентов, которые ранее интересовались вашими продуктами. ***


2016. Google позволил рекламодателям публиковать свои логотипы на картах


Google представил несколько новых функций для брендов, которые пригодятся для привлечения клиентов, использующих мобильные устройства. Компания ввела локальную рекламу в Google.com и Google Maps — бренд может заплатить за показ своего объявления рядом с ближайшей к пользователю точке.  Кроме этого, у компании есть возможность оплатить демонстрацию логотипа на карте, чтобы пользователю было проще найти ближайший филиал. Процесс торгов также меняется. В ближайшие месяцы бренды смогут устанавливать индивидуальные корректировки ставок для каждого типа устройства. Это означает, что у компаний будет возможность платить разные суммы для объявлений, просматриваемых с мобильных устройств, и тех, что отображаются на десктопе.


2016. Яндекс.Директ переходит на крупные картинки


Яндекс.Директ теперь будет использовать только крупные изображения для объявлений. Это поможет сделать рекламу заметнее и оптимизировать объявления под экраны разных размеров. Новые требования к картинкам следующие: при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Поддерживает "Директ" и широкоформатные изображения с соотношением 16:9 (размеры: от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей). Оговоренные размеры нужны для того, чтобы система могла автоматически "ужимать" картинки до оптимального для той или иной площадки вида. Загрузить изображения можно уже сейчас, но демонстрироваться они начнут лишь через некоторое время - после официального запуска. Старые картинки удаляться из сервиса не будут, но демонстрироваться они будут лишь на площадках, которые поддерживают такие форматы объявлений.


2014. Вконтакте можно размещать мобильную рекламу


Социальная сеть Вконтакте добавила возможность размещать контекстную рекламу в приложениях и мобильной версии сети. На первых порах рекламодатели смогут продвигать через мобильную рекламу Вконтакте свои приложения, которые доступные в Google Play и AppStore. Однако социальная сеть обещает вскоре расширить список рекламируемых товаров и услуг. Для мобильной рекламы доступны все те же таргетинги, что и для обычной рекламной кампании за исключением таргетинга по мобильным платформам, браузеру устройства и его модели. Система подбирает эти параметры автоматически. Оплата в мобильной рекламной кампании проводится не за клики, а за тысячу показов. Новый вид рекламы совместим с рядом популярных сервисов мобильной аналитики: MAT, AppsFlyer, Adjust, AD-X, Kochava, Flurry и Apperkot.


2014. Mail.ru запускает сервис мобильной медиарекламы


Mail.ru запустила собственную мобильную рекламную сеть с rich-media и видеороликами. Компания собирается продавать мобильную рекламу не только в приложениях собственных сервисов, но и в продуктах сторонних разработчиков. Форматы рекламы будут включать: rich-media (интерактивная реклама с использованием JavaScript или Flash), баннер-заставку на весь экран устройства, видеоролики. Таргетировать рекламу можно будет по месту жительства аудитории, полу, возрасту, интересам и т.д. Данные о пользователях Mail.ru получает со своих площадок, а это в первую очередь социальные сети: "Вконтакте", "Одноклассники" и "Мой мир". Сейчас сервис уже доступен ограниченному числу рекламодателей.


2014. Google AdWords будет показывать товары в ближайших магазинах


В Google AdWords теперь можно будет показывать пользователям наличие товаров в ближайших оффлайновых точках вашего магазина. По статистике Гугла, 83% пользователей готовы были бы сходить в оффлайн магазин, если бы были уверены в наличии нужного товара в нем. Таким образом сервис будет продвигать магазины рекламодателей в нужное время и среди нужной аудитории. На практике это выглядит очень просто: рекламную кампанию можно будет запустить незадолго для праздников, чтобы накануне посетители массово пошли в магазины. При этом, стимулировать покупательскую активность можно будет несколькими инструментами. Например, показывать запас оставшихся на складе товаров, устраивать распродажи "последней минуты" и т.д. В Google считают, что новые функции позволят магазинам выделиться из толпы, а расходы на рекламу станут давать большую отдачу.