Контекстная реклама в России


2016. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет достать ваших клиентов в онлайне


Яндекс запустил новый сервис Яндекс.Аудитории, который позволяет найти ваших существующих клиентов (или лидов) в интернете и показать им таргетированную рекламу. Работает это так: вы загружаете в сервис список клиентов с телефонами и/или адресами электронной почты. Яндекс, используя сканер социальных сетей и искусственный интеллект, находит и идентифицирует этих людей в интернете. Кроме того, он выясняет их параметры: возраст, пол, регион, тип мобильного устройства... Потом, вы можете разбить свою аудиторию на целевые группы по этим параметрам и запустить персонально для них рекламную компанию через Яндекс.Директ. Например, так вы можете ненавязчиво предложить клиентам новый товар или "добить" потенциальных клиентов, которые ранее интересовались вашими продуктами. ***


2016. Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов


Яндекс.Директ расширил шкалу коэффициентов в корректировках ставок по полу и возрасту, а также для тех пользователей, которые уже посещали сайт рекламодателя. Теперь к исходной ставке для группы объявлений или кампании можно будет добавлять 1200%. Таким образом можно "догнать" очень важную аудиторию. Например тех, кто уже был на сайте и оформлял ранее заказ, говорится в блоге "Яндекса".  Например, вы продаете грелки для клиентов разного возраста. Отталкиваясь от возрастного фактора, вы можете создать несколько рекламных кампаний и, по одним и тем же запросам, демонстрировать рекламу разным группам людей, но уже с разной ценой клика.  Вместе с этим "Яндекс" ввел и понижающий коэффициент -100%, чтобы рекламодатель мог подбирать разные объявления для разных групп пользователей.


2016. В объявлениях Яндекс.Директ появились уточнения


Теперь к объявлениям в Яндекс.Директ можно будет добавлять уточнения - короткие тексты, которые помогут подчеркнуть выгодные отличия тех или иных предложений. Например, бесплатную доставку, круглосуточный сервис или другие особенности, позволяющие привлечь внимание пользователей. Уточнения будут показываться в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах. В Яндексе утверждают, что такие уточнения могут повышать кликабельность на 3%. При этом полезно совмещать уточнения и с другими опциями, которые делают рекламу заметнее — быстрыми ссылками, описаниями к ним и виртуальной визиткой. Создавать уточнения можно будет в интерфейсе Директа, через API и с помощью excel-файлов - а в Коммандере такая возможность появится чуть позже.


2016. AdWords позволит обновлять кампании по расписанию


Если у вас много объявлений в Google Adwords и их приходится часто изменять (например, приводить в соответствие с наличием товаров на складе), теперь можно не заходить постоянно в Adwords и не обновлять кампании вручную. Можно использовать функцию "Запланированные загрузки" и обновлять данные для объявлений в каком-нибудь excel-файлике на Google Sheets или Google Drive. А Adwords будет брать данные из этого файлика по расписанию и обновлять объявления. Обновлять информацию можно ежедневно, еженедельно по конкретным дням или в первый день месяца.


2016. Google удалил правую колонку с рекламой из поиска


Google удалил рекламный блок в правой части страницы с результатами поиска, объявления остались только вверху и внизу. Чтобы компенсировать потери от удаления рекламного блока, Google добавит четвёртое объявление вверху страницы с результатами поиска, но это касается только коммерческих запросов с высокой конкуренцией, пояснили в компании. Можно ожидать, что из-за сокращения количества объявлений, стоимость контекстной рекламы в Adwords возрастет.  В Google заявили, что продолжат менять рекламные блоки, чтобы «предоставить пользователям как можно более релевантные результаты, а рекламодателям — высокую производительность».


2015. MyTarget ввел геотаргетинг высокой точности для рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте


Рекламная платформа myTarget, объединяющая соцсети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир» запустила возможность супер-локального геотаргетинга.  Теперь рекламодатели могут задать точку на карте (указать адрес) и определить радиус вокруг нее с точностью до нескольких десятков метров. Рекламу увидят пользователи, которые либо находятся в заданной области в данный момент, либо регулярно там бывают. Это актуально для локальных бизнесов, особенно в больших городах, где не выгодно давать рекламу на весь город. Например, магазин одежды может пригласить людей на распродажу, кафе — предложить прохожим утолить голод, а фитнес-клуб — рассказать о скидке на абонементы.  Пока новый вид таргетинга доступен только по запросу. Для запуска локальной кампании нужно отправить заявку на support_target@corp.my.com. ***