Контекстная реклама в интернете. Стоимость, эффективность, преимущества, примеры


2015. AdStein - сервис для анализа эффективности рекламных кампаний в Google AdWords


Новый сервис AdStein анализирует показатель AdWords Quality Score для оценки эффективности рекламных кампаний. AdWords Quality Score — один из важнейших показателей, который оказывает непосредственное влияние на стоимость клика (CPC), охват целевой аудитории (impressions share), стоимость целевого действия (CPA). Сервис анализирует все ключевые показатели и формирует несколько отчетов по эффективности текущих размещений. То, на что у сотрудника рекламного агентства или прямого рекламодателя уходит несколько часов в день — сервис делает за несколько минут. Стоимость сервиса начинается от 3 000 руб/мес за 2 аккаунта Adwords, в которых не более 5000 ключевых слов.


2015. Yagla - сервис для повышения конверсии контекстной рекламы


Сейчас Яндекс всеми правдами и неправдами пытается загнать владельцев бизнес-сайтов в свой сервис контекстной рекламы Директ. Поэтому нужно учиться им правильно пользоваться. Первая прописная истина, которую понимают все начинающие рекламодатели в Директ - это то, что под каждый поисковый запрос нужно создавать индивидуальное объявление, максимально соответствующее запросу. Это повышает CTR (процент кликнувших по вашему объявлению). Однако, что происходит после клика? Как правило, все потенциальные клиенты переходят на одну и ту же страничку вашего сайта, не адаптированную под каждый конкретный запрос. В результате - они не заинтересовываются, уходят, а вы тратите деньги впустую. Сервис Yagla поможет решить эту проблему. Он позволяет изменять надписи и картинки на существующих страничках вашего сайта в зависимости от того, по какому запросу пришел посетитель. Пока сервис работает только с Яндекс Директ, но в скором будущем обещают интегрировать и с Google Adwords. ***


2015. Facebook запустила мобильное приложение для рекламодателей


Facebook запустила новое приложение для рекламодателей под названием Ads Manager. Оно дает возможность владельцам бизнеса управлять своими рекламными кампаниями с помощью мобильных устройств (пока только на iOS). Главное достоинство программы – простой, интуитивно понятный интерфейс, который позволяет создавать рекламу в своем смартфоне от начала и до конца. Есть возможность писать текст, добавлять фотографии с телефона, а также выбирать целевую аудиторию на основании демографических данных. Пользователи могут изменять расписание объявлений, их бюджет и способ оплаты. В случае, если пользователя отвлекут в процессе работы, приложение сохранит все данные и позволит завершить начатое чуть позже.


2015. В Adwords появится возможность размещать номер телефона


Сервис контекстной рекламы Google AdWords запустил функцию, позволяющую пользователям смартфонов звонить продавцам прямо из объявления. По данным Google, 70% покупателей пытаются связаться с продавцом напрямую из результатов поисковой выдачи. Именно это натолкнуло администрацию сервиса на идею новой функции. Теперь пользователи смартфонов смогут видеть номер телефона рекламодателя AdWords прямо в поисковой выдаче и сразу же позвонить ему, нажав на кнопку. Либо (если повезет), потенциальный клиент позвонит, не нажав на кнопку, а значит вы за это ничего не заплатите. Но, самое важное (по мнению команды Adwords) - то, что новая функция даст информацию о стоимости контакта, что позволяет точнее прогнозировать ROI телефонных продаж. Пока функция проходит тестирование в США, но не исключается, что уже относительно скоро она заработает и в других странах.


2015. Сервис Roistat поможет узнать эффективность затрат на рекламу


Мечта любого руководителя - точно знать, насколько окупаются затраты на оффлайн и интернет-рекламу, SEO, организацию мероприятий, другие маркетинговые акции. Но даже если у вас есть грамотный маркетолог, и он смог связать статистику сайта с рекламными сервисами, все равно, узнать, сколько денег вы потратили на одну продажу - практически нереально (существующие инструменты не позволяют). А вот новый аналитический сервис Roistat обещает воплотить эту мечту в реальность. Он интегрируется с популярными CMS, онлайн конструкторами сайтов (InSales, Битрикс...), рекламными сервисами (Директ, Adwords ...), CRM системами (amoCRM, Мегаплан ...) и позволяет по каждому маркетинговому каналу отслеживать и затраты и сумму продаж - т.е. показывает ROI. Вплоть до того, что вы можете видеть, какая окупаемость у каждого ключевого слова, по которому вы рекламируетесь в Яндексе. Стоимость сервиса начинается от 4300 руб/мес. ***


2014. Конверсия рекламы в Facebook увеличилась в 2 раза по сравнению с прошлым годом


По данным аналитической компании Kenshoo за один год средний показатель ROI рекламы в Facebook вырос почти вдвое. Это произошло благодаря появлению тонкого таргетинга, который позволяет рекламодателям точнее "попадать" в свою целевую аудиторию. Правда, появление подобных инструментов и привело к росту цен на рекламу. Дело в том, что, стремясь "попасть" в свою аудиторию, маркетологи все чаще используют продвинутые таргетинги. Их популярность, в свою очередь, ведет к росту конкуренции и, соответственно, росту затрат. Поэтому, стоимость рекламы в Facebook по сравнению с ноябрем прошлого выросла в семь раз.


2014. Google AdWords позволяет быстро переключаться между аккаунтами


Сервис контекстной рекламы Google AdWords добавил возможность быстро переключаться между аккаунтами без выхода из текущей учетной записи и авторизации в другой. Благодаря нововведению можно будет одновременно управлять несколькими учетными записями в одном и том же браузере, что сэкономит время на переключение между разными аккаунтами с разными логинами. Особенно эта новая фича понравится маркетологам крупных компаний и рекламным агентствам. Кроме того, в сервисе обновлен механизм загрузки объявлений из excel-таблицы, добавлено больше интуитивных форматов электронных таблиц и специальных опций. С их помощью можно загружать изменения в соответствующие кампании и группы объявлений. Появилась возможность предварительно просматривать объявления и проверять на ошибки. Добавлены возможности редактирования геотаргетинга и распространения параметров объявлений на несколько кампаний.


2014. Facebook будет конкурировать с Google Adwords на внешних сайтах


Facebook запустила новый рекламный сервис Atlas  (купленный у Microsoft в прошлом году). Он предназначен для размещения контекстной рекламы не только в социальной сети Facebook, а (в основном) на внешних сайтах. Т.е. предполагается, что сервис станет конкурентом крупнейшей рекламной сети Google Adwords. Почему Facebook думает, что у нее получится конкурировать с Гуглом? Дело в информации о пользователях. Пожалуй, Facebook - единственная (кроме Гугла) в мире компания, которая не только обладает большой персональной информацией о сотнях миллионов людей, но и может отслеживать их появление на сторонних сайтах. Ведь обычно пользователи не разлогиниваются из Facebook, а значит, их можно идентифицировать и показывать персональную рекламу на любом сайте и даже в любом мобильном приложении. Так что если вы пользуетесь контекстной рекламой - полезно будет последить за развитием данного сервиса. ***


2014. Топ 10 рекламных сервисов для Рунета


Реклама - двигатель торговли. А контекстная реклама в интернете - один из наиболее эффективных (дешевых) видов рекламы практически для любого бизнеса. Поэтому сервисами контекстной рекламы необходимо уметь пользоваться. Поэтому мы составили рейтинг Топ 10 рекламных сервисов для Рунета. Разумеется, в него попали наиболее популярные системы контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун, рекламные сервисы социальных сетей Facebook и Вконтакте. Кроме того, в последнее время появилось несколько сервисов, которые позволяют в едином интерфейсе управлять рекламой в вышеназванных системах. Это очень удобно, т.к. не нужно по несколько раз вводить рекламные объявления, устанавливать (а потом регулировать) ставки, и можно платить за все кампании с одного счета. Кроме того, такие сервисы позволяют сравнить эффективность рекламы через различные системы. В наш рейтинг вошли несколько таких сервисов: Aori, Alytics, CloudContext, eLama и некоторые другие. ***


2014. eLama - cервис автоматизации контекстной рекламы для малого бизнеса


eLama представляет собой онлайн-сервис для удобной работы с сетями контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Google.Adwords. Сервис позиционируется, как инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий рекламодателям существенно экономить время и оптимизировать бюджеты своих рекламных кампаний. Вы 1 раз создаете рекламную кампанию в удобном интерфейсе eLama.ru и можете сразу запустить ее во все популярные контекстные системы. Например, уже готовую кампанию из Яндекс.Директ можно скопировать и запустить на Бегун и Google. eLama позволяет платить за все системы с единого баланса и автоматически управлять ставками для достижения заданных целей.


2014. Bing Ads копирует таргетинг по девайсам у Google AdWords


Майкрософтовская система контекстной рекламы Bing Ads решила не изобретать собственный велосипед с таргетингом мобильных устройств, а сделать так, как в Google Adwords. Они объединяют (ранее разъединенные) дектопы и планшеты в одну категорию, у убирают возможность создавать отдельные кампании для смартфонов. Вместо этого вводится модификатор ставок для смартфонов, который увеличивает или уменьшает ставку (при отображении объявления на смартфоне) на Х%. Именно так сделано в Гугловском сервисе. Большинству рекламодателей это нравится, т.к. этот вариант проще и требует меньше усилий.


2014. Facebook открыла Business Manager для рекламодателей


Facebook Business Manager - это инструмент для крупных компаний и рекламных агентств, который позволяет управлять несколькими рекламными аккаунтами из одного интерфейса. Руководитель отдела маркетинга может предоставить определенным сотрудникам доступ к определенным аккаунтам, кампаниям, назначить им роли, расшарить маркетинговые материалы. Также администратор аккаунта может создавать и удалять рекламные аккаунты. Кроме того, Business Manager позволяет просто разграничить личные и корпоративные аккаунты Facebook, чтобы сотрудникам не приходилось постоянно логиниться и разлогиниваться.


2013. LPgenerator поможет вам конвертировать рекламу в клиентов


Если вы рекламируете свой бизнес через сервисы контекстной рекламы (Директ, Adwords), или покупаете рекламу в социальных сетях (Facebook, Вконтакте), то наверняка вам хочется, чтобы как-можно больше тех людей, который кликнули на ваши объявления, стали вашими клиентами. Иначе - вы просто теряете деньги. А чтобы посетители стали вашими клиентами, нужно (для начала), чтобы ваш сайт их заинтересовал. Для этого нужно тщательно продумывать дизайн и структуру сайта, можно даже повесить поверх сайта виртуальный тур подсказок. Но есть гораздо более верный способ конверсии посетителей, пришедших с рекламы, который очень часто используют на западе - Landing Pages (Целевые страницы). Это красивые странички, оптимизированные под конкретные запросы, которые сразу предлагают человеку ввести свои данные (зарегистрироваться, отправить заявку и т.д.). Теперь в рунете появился свой сервис для создания таких целевых страниц - LPgenerator. ***


2013. ActionPay - система рекламы с оплатой за результат


В Рунете появился свой CPA сервис (рекламный сервис с оплатой за результат) - ActionPay. В отличии от традиционных сервисов интернет-рекламы, в которых вы платите за клики или показы баннера, в данном случае, вы сами определяете, за какое действие платить - например, за оформление заказа в вашем интернет магазине, регистрацию на сайте, заявку на обслуживание, заполнение анкеты и т.д. И сами определяете стоимость такого действия. И даже сами предоставляете рекламные материалы (баннеры, объявления), которые будут ссылаться на ваш сайт. А вебмастера (владельцы сайтов или спамеры), зарегистрированные в ActionPay, если их заинтересует ваше предложение, подают заявки и затем привлекают посетителей (лидов) на ваш сайт. Конечно, стоимость рекламы с оплатой за результат может быть в разы выше стоимости кликов.


2013. В Adwords появились новые инструменты для повышения эффективности рекламных кампаний


Google обновил секцию Оптимизация (Opportunities) в сервисе контекстной рекламы Adwords. В этой секции отображаются рекомендации системы по кампаниям и отдельным объявлениям (например, добавить ключевики, изменить ставки и т.д.). Так вот, теперь добавили еще следующие рекомендации: Корректировки ставок для местоположений (показывает, в каких регионов кликают больше, а в каких меньше), уменьшение ставок для кампаний с ограниченным бюджетом (позволяет увеличить количество кликов, снизив при этом их цену), увеличение количества показов по сравнению с конкурентами, повышение релевантности рекламы (за счёт создания отдельных объявлений из уже имеющихся ключевых слов), увеличение охвата за счёт похожих запросов (за счет предложенных системой ключевых слов). Для каждой рекомендации можно быстро получить справку, как именно ею воспользоваться, и прогноз,  какие результаты, предположительно, будут через неделю.


2013. Система управления контекстной рекламой Aori обещает экономить 30% рекламного бюджета


Системы управления контекстной рекламой в последнее время появляются как грибы после дождя. Видимо рекламные сервисы, которые они комбинируют (Директ, Adwords, Бегун, Facebook) - довольно сложны для понимания и управления для среднестатистического маркетолога или владельца малого бизнеса. Новый представитель данного класса - Aori. Кроме вышеназванных рекламных сервисов, она позволяет также управлять рекламными кампаниями в социальных сетях Facebook и ВКонтакте. Сервис включает в себя несколько режимов, так чтоб и чайник и продвинутый интернет-маркетолог чувствовали себя в своей тарелке и получали пользу. Кстати о пользе: создатели говорят, что Aori экономит до 30% бюджета за счет «умных» алгоритмов распределения денег между площадками. При этом, сервис не берет комиссию за размещения на Яндексе, Рамблере, Mail.Ru и ВКонтакте, на остальных площадках сервисный сбор составляет 10%.


2013. Mediatron - умный робот для управления контекстной рекламой


Агентство интернет-рекламы Нектарин представило свой новый продукт — систему управления контекстной рекламой Медиатрон. Большинство профессионалов интернет-маркетинга знают, как затруднительно вести кампанию сразу на нескольких площадках, постоянно сравнивать и оценивать эффективность десятков размещений, запускать одни из них и размещать другие, сколько это требует сил и времени. Именно для для этого и нужен Медиатрон. Он позволяет управлять рекламой одновременно на нескольких площадках (Яндекс.Директ, GoogleAdWords и др.), анализировать расходы и эффективность кампании (а не только числа кликов / конверсий), автоматически открывать / удалять размещения в зависимости от их эффективности. При создании рекламной кампании система предлагает выбрать из четырех стратегий размещения: «Объем переходов», «Объем конверсий», «Опередить конкурента», «Удержание позиции». ***


2013. Бегун.Смарт - новые возможности контекстной рекламы Бегун


Сервис контекстной рекламы Бегун закрыл свою основную услугу "Контекстные переходы" и ввел вместо нее "Бегун.Смарт". Что изменилось кроме названия? Во-первых, это новый интерфейс. Кроме того, появился ряд новых возможностей. Теперь можно настраивать таргетинг отдельно для поисковых систем (Rambler, Yandex, Mail.ru, Google), сайтов рекламной сети Бегуна и видеоматериалов, включать/отключать рекламу для пользователей мобильных устройств, настраивать тип соответствия поисковым запросам, импортировать и экспортировать рекламные материалы, выставлять одну ставку и стоп-слова для всей кампании, использовать в объявлениях картинки пользователя и системную библиотеку Бегуна, настраивать таргетинг по тематикам, получать рекомендации по ставкам и автоматически подбирать ключевые слова, оценивать эффектиность объявления на каждой площадке, где оно показывалось. ***


2013. В Google Adwords можно будет добавлять картинки к объявлениям


Google был всегда очень строг, когда дело касалось рекламных объявлений. Никаких заглавных букв, крупных шрифтов, никакого упоминания брендов, никаких картинок рядом с объявлениями (это правило для паблишеров). Но возможно, деньги стали для них важнее принципов, а возможно здравый смысл победил, и теперь в Google AdWords появится возможность размещать картинку рядом с объявлением (только в поиске, не в партнерской сети). Не трудно предугадать, что это значительно подымет CTR многих объявлений и даст много новых возможностей для рекламодателей. Пока картинки находятся на бета-тестировании и работают только для рекламных объявлений на английском языке. Напомним, что в марте разрешил добавлять картинки к объявлениям и Яндекс Директ.