Яндекс Директ vs Google Adwords


27.06.18. Adwords переименуют в Google Ads, добавят ИИ для малого бизнеса


Google решил для разнообразия переименовать свой рекламный сервис Adwords в Google Ads. В конце концов, его не переименовывали уже 18 лет, с момента запуска. Ребрендинг произойдет в июле, а вместе с ним в сервисе появятся новые типы кампаний - специально для малых предпринимателей, которые только начинают осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Например, они самостоятельно будут подбирать ключевые слова на основе анализа сайта и подбирать оптимальные ставки. ***


2018. Яндекс меняет правила игры в Директе


Яндекс говорит, что число рекламодателей в Директе перестало расти, поэтому они сосредоточились на повышении эффективности рекламы для существующих рекламодателей. Во-первых, с апреля рекламодатели будут торговались не за позиции объявления в рекламном блоке, а за объем трафика. Чем выше ставишь стоимость клика - тем больше кликов получишь, и не важно с какой позиции. Если платишь за клик дешево - свой объем трафика все равно получишь, но он будет пропорционально меньше, чем у тех, кто платит дорого. Во-вторых, формат объявления (блок с изображением, галереей или без изображения) будет автоматически подбираться системой, чтобы повысить CTR и обеспечить нужный объем кликов. В Яндексе уточняют, что за счет качественных и интересных объявлений (с высоким CTR) все равно можно будет сэкономить. ***


2017. Google AdWords научился телепортировать кампании из Яндекс.Директ


Google запустил бесплатный сервис Телепорт, который позволяет легко импортировать рекламные кампании из Директа в AdWords.  При телепортации сервис сохраняет не только заголовки объявлений, их тексты и структуру кампании, но и таргетинги, ключевые слова, минус-слова и прочее. Правда, из-за того, что у Директа и AdWords есть различия в формате объявлений (например, длина объявлений, работа минус-слов), корректный перенос возможен не всегда. Следовательно, маркетологам все же придется поработать с рекламной кампанией вручную, чтобы исправить все ошибки. Если объявлений много, вам поможет программа AdWords Editor, в которую можно выгрузить импортированные кампании. ***


2017. AdWords начал отслеживать конверсионные звонки в России


Google AdWords официально запустил в России поддержку отслеживания конверсионных звонков.  Теперь бизнес, используя для переадресации номера Google, сможет определять, какие именно кампании обеспечили поток клиентских звонков и какой продолжительности они были. Рекламодатели также смогут анализировать коды городов, что позволит им лучше понять географическую структуру аудитории. По информации поисковика, до 90% конверсий происходит в ходе телефонного разговора. Именно поэтому бизнесу крайне важно иметь собственный call-центр. Кроме того, добавленное к объявлению расширение позволяет увеличить его кликабельность на 27%.


2017. В Adwords появилась настройка для максимизации конверсий


Рекламодателям, основная цель которых – собрать максимум целевых действий, порой очень тяжело правильно распределить бюджет и управлять ставками. Именно поэтому в Adwords появилась настройка, которая будет эффективно устанавливать ставки чтобы собрать максимальное количество конверсий, не превышая дневной бюджет. К примеру, если вы продавец одежды, стремящийся распродать остатки коллекции, то новая стратегия поможет вам генерировать максимальное количество продаж, не выходя за рамки дневного бюджета. Для этого нововведение задействует целый ряд инструментов, включая списки ремаркетинга, а также будет учитывать время суток, браузер и даже операционную систему покупателя. Настроить максимизацию конверсий довольно просто: нужно зайти в настройки кампании, кликнуть на "Сменить стратегию ставок" и выбрать Maximize Conversions.


2017. Рекламная выдача Яндекса будет зависеть от пользователя


Яндекс.Директ начнет учитывать пользовательские факторы при формировании рекламной выдачи. Т.е. блок рекламных объявлений в поиске будет формироваться индивидуально для каждого пользователя. Например, если человек активно кликает по объявлениям с акциями и распродажами, то имеет смысл показывать ему рекламные блоки, где упоминаются слова "акция" или "распродажа". В "Яндексе" уверяют рекламодателей, что при этом в среднем позиции объявлений останутся на тех уже уровнях. Например, если у вашего объявления высокий CTR, то оно и дальше будет ранжироваться высоко.


2016. В Яндекс.Директ появятся минус-фразы


В Яндекс.Директ в ближайшее время запустят возможность добавлять в кампании минус-фразы. Это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, с помощью которых можно более точно настраивать рекламную кампанию. Минус-фразы отличаются от минус-слов тем, что с их помощью можно исключать показы рекламы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания. При этом, показы рекламы по этим словам по отдельности будут работать. Например, если магазин продает ноутбуки и комплектующие, и на ноутбуки делает скидки, а на комплектующие — нет, минус-фразы будут работать так как показано на рисунке.


2016. Google AdWords облегчил отслеживание звонков


Google AdWords сделал настройку отслеживания звонков по рекламе еще проще. Теперь она делается всего в два шага.  При первом шаге нужно указать системе номер телефона, звонки по которому должны отслеживаться. При втором  - установить на сайт (посадочную страницу) автоматически сгенерированный тег. После этого система начнет собирать данные. Новый подход работает лучше всего в ситуациях, когда нужно отследить статистику конкретного номера телефона на конкретной посадочной странице.  Ранее нужно было добавлять специальный JavaScript-код для каждого упоминания номера телефона, опубликованного на сайте. Чтобы включить новую функцию, рекламодателю необходимо войти в аккаунт, перейти во вкладку "Конверсии", кликнуть "+Конверсия" и выбрать блок "Телефонные звонки".


2016. Google удалил правую колонку с рекламой из поиска


Google удалил рекламный блок в правой части страницы с результатами поиска, объявления остались только вверху и внизу. Чтобы компенсировать потери от удаления рекламного блока, Google добавит четвёртое объявление вверху страницы с результатами поиска, но это касается только коммерческих запросов с высокой конкуренцией, пояснили в компании. Можно ожидать, что из-за сокращения количества объявлений, стоимость контекстной рекламы в Adwords возрастет.  В Google заявили, что продолжат менять рекламные блоки, чтобы «предоставить пользователям как можно более релевантные результаты, а рекламодателям — высокую производительность».


2016. Появилось приложение Adwords для iOS


Google выпустила iOS-приложение AdWords, чтобы маркетологи могли на ходу отслеживать свои рекламные кампании и оперативно управлять ими. Аналогичное приложение для Android компания представила почти год назад.  С помощью приложения маркетологи могут распределять свои бюджеты по разным каналам и обновлять ставки по ключевым словам. Также пользователи имеют возможность настраивать уведомления и оповещения, отслеживать показатели CTR и CPC и звонить экспертам Google AdWords для консультаций.


2015. Google AdWords позволит показывать рекламу собственным клиентов


Google анонсировал новую фичу Customer Match для своего рекламного сервиса Adwords - это возможность загрузить базу email-адресов (а точнее, gmail-адресов), и показывать рекламу только этим конкретным людям. Реклама будет показываться в тех местах, где Гугл может определить залогиненного пользователя (в поиске, Youtube, Gmail...). Новый вид таргетинга может пригодится при проведении программ лояльности для существующих клиентов, для кросс-продаж сопутствующих товаров, а также для ремаркетинга тех людей, которые заполнили форму обратной связи на вашем сайте. Конечно, вы можете (по старому обычаю) отправить email-рассылку, но менее навязчивая реклама через Google Adwords может оказаться более эффективной.


2015. Google обогнал Яндекс в Рунете. От кризиса выигрывают оба


Если ваш бизнес зависит от посещаемости сайта, вам полезно знать, откуда приходят посетители на ваш сайт. До сих пор поисковик Яндекс, вероятно, являлся основным источником посетителей для вашего сайта. Теперь, возможно, вам станет выгодно больше внимания уделять раскрутке в Google. По крайней мере, по данным Morgan Stanley, Гугл стал более популярным поисковиком в Рунете (говорят, за счет большого преимущества на мобильных устройствах Android и в браузере Chrome).  Но от кризиса выигрывают оба поисковика. Согласно опросу, проведенному Proximity и BBDO среди маркетологов 40 крупнейших рекламодателей России, 87% маркетологов во время кризиса собираются стимулировать продажи увеличением затрат на рекламу в поисковиках и их рекламных сетях, и только 40% из них будут заниматься удержанием существующих клиентов. ***


2013. Mail.ru запускает свой поиск и переходит на Яндекс.Директ


С 2009 года портал (и поисковик) Mail.ru работал на Гугловском движке поиска и откручивал объявления Google Adwords. Теперь они допилили собственный поисковик и решили перейти на конкурирующий сервис контекстной рекламы - Яндекс.Директ. Что это означает для вашего бизнеса? Конечно, вряд-ли многие компании начнут оптимизировать свои корпоративные сайты под новый движок поиска Mail.ru (все таки, это не такой уж значительный источник посетителей), но если ваша компания рекламируется через Яндекс.Директ, то значит, теперь ваши объявления будут показываться и на Mail.ru. Хорошо это или плохо - решать вам. Но в любом случае, отключить рекламу на Mail.ru в Директе никак нельзя. К тому же, неизвестно долго ли продлится этот новый союз, учитывая темпы развития собственной рекламной системы компании Таргет@Mail.ru.


2013. AdWords закрывает возможность импорта кампаний из Яндекс.Директа


Рекламный сервис Google AdWords прекращает поддержку прямого импорта рекламных кампаний из других систем контекстной рекламы, в том числе и из Яндекс.Директа (начиная с 25 июня 2013 года). Раньше данные из Яндекс.Директа несложно было перенести при помощи стандартных XLS-файлов. Со своей стороны, у Директа также была (и пока остается доступной) функция импорта рекламных кампаний из Google AdWords. Для пользователей, регулярно импортировавших кампании из Google AdWords в Яндекс.Директ, такая возможность все-таки остается - через программу AdWordsEditor.


2009. Google Adwords можно оплатить через Яндекс.Деньги

На днях в к платежной системе "Яндекс.Деньги" подключился Google AdWords. Данный сервис контекстной рекламы стал третьим после "Яндекс.Директа" и "Бегуна", принимающим "Яндекс.Деньги". Технически платежи проходят через систему Assist. По словам заместителя генерального директора "Яндекс.Деньги" Натальи Хайтиной, "у Google уже существовал шлюз с "Ассистом". И компания пошла по пути оптимизации ресурсов - включила "Яндекс.Деньги" в работающий шлюз". Перейти на оплату "Яндекс.Деньгами" могут пользователи системы, уже имеющие аккаунты в  Google AdWords. Владельцам вновь создаваемых аккаунтов придется осуществить платеж на сумму не менее 400 рублей. Часть этих денег возьмут на активацию аккаунта, а остаток пойдет на оплату кликов.