Баннерная реклама Яндекс


20.04.18. Яндекс запустил новый медийно-контекстный баннер


Яндекс.Директ запустил обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь он называется баннер на поиске. Это блок размером 240х400. Как и контекстные объявления "Директа", он показывается на странице с результатами поиска, справа.  Рекламодатель платит не за количество показов, а за клики по баннеру. В "Яндексе" рекомендуют использовать медийно-контекстные баннеры, если нужно повысить узнаваемость бренда, а также  сформировать у пользователя устойчивую ассоциацию определенной тематики с конкретным брендом. Формат будет полезен если вы выводите на рынок новый продукт, хотите привлечь к компании дилеров или оптовых покупателей.


2018. Яндекс.Директ позволит покупать рекламу на конкретных сайтах


Яндекс.Директ (во втором квартале этого года) добавит возможность покупки баннерной рекламы на конкретных сайтах, интересующих рекламодателя. Функция будет называться "Частные сделки". Сначала эту возможность получат только рекламные агентства. При работе через "Директ" будут использоваться единые метрики сервиса, а все задачи по размещению на нескольких площадках можно будет решать в одном интерфейсе. "Частные сделки" позволяют закупать рекламу на тех сайтах, которые работают с системой ADFOX. Рекламные материалы на сайт будут загружаться прямо из "Директа" и уже после модерации "Яндекса".


2018. В Яндекс.Директ появилась возможность размещать баннеры


Медийная (баннерная) реклама Яндекса, которой раньше пользовались только крупные компании, теперь стала доступна и малым бизнесам в сервисе Яндекс.Директ. Эти баннеры показываются в поиске Яндекса, на порталах Яндекса (типа Кинопоиск, Авто.ру) и на множестве сайтов в рекламной сети Яндекс. Обычно, такой вид рекламы используется для имиджевой рекламы брендов, но многим малым бизнесам бывает важно показать изображение товара для привлечения клиента. Правда, в отличии от контекстной рекламы, оплата баннера производится за показы, а не за клики. Вы можете таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам. А с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно сформировать список посетителей, видевших баннер, для дальнейшего воздействия (например, уже контекстной рекламой). ***


2018. В Яндекс.Директ появилась медийная реклама


Яндекс переносит медийную рекламу из сервиса Дисплей в сервис Директ. Новая функция уже доступна в рамках закрытого тестирования. По плану компании, все пользователи «Яндекс.Директа» получат возможность размещать медийные объявления в марте 2018 года. Яндекс» предлагает такие форматы медийной рекламы, как баннеры, брендированные подложки, видеоролики на сайтах или внутри видео на «КиноПоиске», а также аудиорекламу, которая встраивается в треки на «Яндекс.Музыке» и «Яндекс.Радио». Формат позволит рекламодателям таргетировать рекламу по интересам аудитории, уровню дохода, профессии, месту жительства и поисковым запросам.


2017. Яндекс.Директ сам создаст отдельные баннеры для каждого товара


Яндекс.Директ запустил дополнительный  способ показа для смарт-баннеров в некоторых популярных категориях товаров. Среди них – авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Для каждого товара Директ будет генерировать отдельное объявление, рекламодателю не понадобится ничего настраивать. Выглядеть это будет так как на картинке. Теперь в аукционе будут участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них. И теперь в случаях, когда рекламодатель не может выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар, наиболее интересный пользователю. В итоге суммарное количество показов целевой аудитории может вырасти. По подсчетам Яндекса нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.


2016. Яндекс запустил динамические баннеры для интернет-магазинов


Яндекс.Директ запустил новый рекламный формат с динамическим контентом - смарт-баннеры. Новые баннеры запускаются для e-commerce, но также тестируются и для производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели. Смарт-баннер — шаблон с динамической информацией о товарах или услугах в ассортименте рекламодателя. Дополнительные требования описаны на сайте. Товары или услуги подбираются алгоритмами «Яндекса» с учётом того, что он искал в интернете. Баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса». Смарт-баннеры уже есть в инструментарии других рекламных площадок — Criteo, Google DoubleClick, Adroll и других.


2015. Вам придется заменить свои Flash-баннеры


Если ваша компания размещает рекламные Flash-баннеры в интернете (это обычно такие яркие анимационные, интерактивные баннеры), то вам придется заменить их на статические картинки, или на gif-анимацию, или на HTML5-баннеры. Дело в том, что с 1 сентября Google собирается блокировать автовоспроизведение флеш-баннеров в своем браузере Chrome. Т.е. флеш-баннеры будут отображать только первый кадр, пока на них не кликнут. А т.к. Chrome на сегодняшний день - самый популярный браузер в мире (в т.ч. и в нашей стране), то вы будете терять много рекламных денег зря. Кстати, и второй по популярности браузер - Firefox - в последнее время часто блокировал Flash из-за его уязвимостей, и рекламодатели теряли деньги. Разумеется, в рекламной сети Google Adwords флеш-баннеры уже не поддерживаются. Яндекс также предложил своим рекламодателям преобразовать флеш-баннеры в HTML5. ***


2015. Яндекс.Директ позволит размещать баннеры и специальные объявления для мобильной рекламы


В марте рекламодатели Яндекс.Директ получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях, отличные от десктопных,  путем установки мультипликатора от 50% до 300%. Теперь на мобильных сайтах можно размещать объявления, отличные по своему содержанию от десктопа. Это позволяет адаптировать рекламу под мобильную аудиторию и тем самым повысить конверсию. Кроме того, теперь рекламодатели могут размещать баннеры на мобильных площадках «Яндекса» и партнеров «Яндекса» (ранее компания продавала только баннеры на главной странице мобильной версии поисковика). Баннеры будут продаваться по принципу аукциона в режиме реального времени (Real Time Bidding, RTB). Также рекламодатели смогут таргетировать баннеры по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств.


2014. Яндекс добавил в Директ большие картинки


Яндекс Директ запустил новый формат интерактивных блоков. Каждое объявление в блоке - это постер с иллюстрацией, заголовком и ссылкой на сайт рекламодателя или его виртуальную визитку. За большим изображением спрятан рекламный текст. Он появляется сразу при наведении мыши, так что пользователь может увидеть больше подробностей до перехода на сайт. Для рекламодателя ничего не меняется и никакие дополнительные настройки, чтобы попасть в этот блок, не нужны, нужно только добавить картинку к объявлению. Условия показа - такие же, как и для обычных объявлений. Минимальные ставки для показа такие же, как и для обычных объявлений. Посмотреть, как это работает, можно прямо сейчас на Яндекс.Авто. Яндекс утверждает, что по результатам первых тестов, в среднем CTR новых блоков выше на 18%. Новые блоки уже доступны для подключения на партнерских площадках.


2013. Яндекс научился показывать баннеры "людям, похожим на ваших клиентов"


Как известно, кроме контекстной рекламы (Директ), Яндекс продает (крупным рекламодателям) медийную рекламу - баннеры на своих сервисах, таких как Почта, Новости, Погода, Маркет и т.д., а также на сайтах-парнерах в РСЯ (рекламной сети Яндекса). До сих пор Яндекс предлагал 2 варианта таргетинга: Аудиторная сеть (по социально-демографическим признакам и интересам) и Ретаргетинговая сеть (реклама показывается пользователям в соответствии с тематикой их запросов в поиске Яндекса). Теперь появился третий вариант - Look-alike, который позволяет ограничить целевую аудиторию только пользователями, поведение которых (по сведениям Яндекса) похоже на поведение пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Стоимость размещения рекламы с таргетингом Look-alike - 200 руб/тыс показов. Это почти в 2 раза дороже, чем при таргетинге Аудиторная сеть. Минимальная сумма заказа 300 000 руб.